La promoción de guerra de la Casa Blanca combina imágenes de la cultura pop con imágenes de combate

Pacíficos y violentos, en capturas de pantalla de videojuegos y clips de películas y en campos de juego profesionales, los íconos aparecen rápidos y furiosos en secuencias cortas: algunos de los fragmentos más famosos de la cultura popular estadounidense del siglo XXI, aprovechados por la administración Trump para promover el guerra recién lanzada con Irán.

Las redes sociales de la Casa Blanca han publicado una serie de vídeos animados que mezclan imágenes reales. Irán fue explosiones con héroes de acción de películas, metraje de juego y desgarradoras entradas de fútbol, ​​lo que llevó a críticos como un alto clérigo de la Iglesia católica de Estados Unidos a condenar una trivialización de los conflictos mortales de la vida real.

Clips de “Braveheart”, “Superman”, “Top Gun”, “Breaking Bad” y “Iron Man”. Todos parecen cortados entre imágenes desclasificadas de lo que presumiblemente es la guerra de Irán. Incluso la caricatura de Bob Esponja Pantalones Cuadrados está intercalada y pregunta: «¿Quieres verme hacerlo de nuevo?». entre imágenes de edificios, aviones y vehículos volados por bombas estadounidenses. El título de una publicación repleta de bombas: “Cortesía de los Rojos, Blancos y Azules”, el título de una canción de Toby Keith posterior al 11 de septiembre sobre la guerra que lleva el subtítulo “The Angry American”.

El producto de ficción y realidad del agresivo equipo de redes sociales de la Casa Blanca abarca una amplia franja de piedras de toque culturales que resuenan entre los hombres jóvenes, incluidos los videojuegos Call of Duty, Grand Theft Auto, Mortal Kombat y Halo. Dos videos muestran tacleadas de fútbol americano universitario y de la NFL y jonrones de las Grandes Ligas de Béisbol, con crujidos de bates intercalados con explosiones.

Están ambientados con música siniestra o agresiva, incluida “Bonfire” de Childish Gambino, “Bazooka” de Miami XO y “Thunderstruck” de AC/DC. Una de las publicaciones de la Casa Blanca describió el video como “JUSTICIA A LA MANERA AMERICANA”, acompañado de emojis de bandera y fuego.

Es difícil no ver la idea aquí: cuanto más cinematográfico sea el contenido, más gente podría apoyar la guerra.

Dos actores piden que sus representaciones sean eliminadas de los vídeos

Los sonidos y las imágenes de la cultura popular estadounidense, que seguramente llaman la atención en muchos contextos, se han utilizado cada vez más en la política en las últimas décadas, al menos desde que Bill Clinton utilizó el “Don’t Stop” de Fleetwood Mac durante su campaña presidencial de 1992. Sin embargo, nunca una Casa Blanca ha creado y difundido contenido como este, estableciendo paralelismos explícitos entre los momentos agresivos del entretenimiento moderno (un tiro mortal en un videojuego, un duro golpe de fútbol americano, un jonrón imponente) y Imágenes de batalla para amplificar el entusiasmo por la guerra..

Lo que está pasando con los vídeos de la Casa Blanca, que algunos llaman la “ludificación” de la guerra, no ha caído bien en algunos sectores.

Dos actores cuyo trabajo apareció en los videos -Ben Stiller, quien protagonizó la película de 2008 «Tropic Thunder» y Steve Downes, quien interpreta al Jefe Maestro, el protagonista de Halo- dijeron que el material fue utilizado sin permiso y pidieron que se eliminaran sus representaciones.

Stiller dijo en X que «no tenía ningún interés en ser parte de su máquina de propaganda. La guerra no es una película». Downes calificó los videos de “porno de guerra juvenil y repugnante”. Ni la NFL ni las Grandes Ligas de Béisbol quisieron comentar sobre el uso de sus imágenes en los videos de guerra.

La discusión alcanzó un alto nivel también en la Iglesia católica estadounidense. El cardenal Blase J. Cupich, arzobispo de Chicago, dijo que le resultaba repugnante ver que una guerra que ha provocado muerte y sufrimiento reales sea tratada como un videojuego. Ese enfoque, afirmó, deshonra a las personas que han muerto, incluidos los militares estadounidenses.

«Nuestro gobierno está tratando el sufrimiento del pueblo iraní como un telón de fondo para nuestro propio entretenimiento, como si fuera simplemente otro contenido que podemos pasar mientras esperamos en la fila del supermercado», dijo Cupich en un comunicado del fin de semana. «Pero, al final, perdemos nuestra humanidad cuando nos emociona el poder destructivo de nuestro ejército».

Cuando se le pidió un comentario, la Casa Blanca no dijo si aceptaría o no a los artistas que dijeran que su trabajo fue utilizado sin permiso.

«Los heroicos combatientes de Estados Unidos están cumpliendo o superando todos sus objetivos bajo la Operación Furia Épica», dijo la portavoz de la Casa Blanca, Anna Kelly. «Los medios tradicionales quieren que nos disculpemos por resaltar el increíble éxito del ejército de los Estados Unidos, pero la Casa Blanca seguirá mostrando los muchos ejemplos de misiles balísticos, instalaciones de producción y sueños de Irán de poseer un arma nuclear destruidos en tiempo real».

No es la primera vez que esta Casa Blanca saca a relucir memes relacionados con juegos. El año pasado publicó un dibujo de Trump vestido como Jefe Maestro. En otro, hacía que Trump pareciera un personaje en bloques de Minecraft con la leyenda: «El presidente más pro-jugador de Estados Unidos».

Cada guerra tiene una dimensión psicológica, y esto parece ser parte de ella, dijo Zia Haque, directora del Instituto Baker para Estudios de Paz y Conflictos del Juniata College en Pensilvania. «Vivimos en una era digital y veo esto como un uso del espacio para propagar el mensaje en todos los ámbitos», dijo.

¿Una motivación para ser cool?

Algunos observadores también ven el contenido de la administración como esfuerzos potenciales para alentar a los jugadores a unirse al ejército. No sería la primera vez: los esfuerzos del Pentágono para reclutar jugadores se remontan al menos a 2002, con el lanzamiento de un juego de disparos en primera persona llamado America’s Army. El Departamento de Defensa también envía reclutadores a convenciones de videojuegos y torneos de deportes electrónicos.

Hoy en día, muchos de los fanáticos más ruidosos de Trump son jóvenes blancos que son jugadores y grandes consumidores de deportes y cultura popular y, por lo tanto, probablemente una audiencia receptiva a ese tipo de imágenes y música.

Muchos jóvenes están motivados para unirse al ejército porque quieren ser geniales como las personas que ven en las películas de acción, dijo Ray Deptula, quien recientemente se retiró de la Marina de los EE. UU. después de 24 años y ascendió al rango de comandante. Eso es lo que lo motivó, dijo. Para que pueda ver el atractivo de los videos.

Pero, dice, hay una advertencia, una importante.

“Así no será tu vida”, dijo Deptula, quien recientemente escribió una novela, “Un perro antes que un soldado”, sobre un joven que se unió al ejército por desesperación durante la Guerra Revolucionaria. «Tu vida se basará en el trabajo duro y la humildad».

Pero Jeff Fromm, coautor de “Marketing to Gen Z”, tiene dudas sobre la efectividad a largo plazo de los videos.

Muchos jóvenes de la Generación Z están muy interesados ​​en la transparencia y los valores de las organizaciones a las que buscan unirse, y Fromm se pregunta si la administración actual tiene una alta calificación en esas áreas.

A veces, la superposición entre la vida real y la cultura del juego es accidental. La semana pasada, Trump publicó en Truth Social que los contratistas de defensa habían acordado «cuadriplicar la producción de armamento de ‘clase exquisita'». Los expertos en políticas estaban desconcertados, pero los jugadores de Final Fantasy XIV recordaron las armas más poderosas del juego. Aún así, el presidente probablemente no estaba pidiendo que el juego Delicious Wrathgrinder entrara en producción.

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Los corresponsales de Associated Press Matt Brown en Washington y Ali Swenson en Nueva York contribuyeron a este informe.