David Ellison ha manifestado su intención de “juntar…” Paramount+ y HBO Max cuando se complete su gigantesca adquisición de Warner Bros. Discovery. Pero, ¿qué streamer importante absorberá al otro? ¿Y cómo funcionaría eso de todos modos?
En términos de alcance, HBO Max es más grande; por otra parte, también lo es Warner Bros. Discovery como empresa, pero eso no impide que Paramount Skydance sea el comprador. Es bueno ser multimillonario.
Paramount+ en realidad tiene la biblioteca más grande de las dos y la importante ventaja del titular. Sin embargo, el HBO Max reconstruido (“Max” era una pesadilla en los dispositivos Roku) cuenta con la tecnología más nueva.
Quizás haya una tercera opción: ninguna de las anteriores.
Cuando preguntado por El reportero de HollywoodDan Rayburn, experto en medios de transmisión, consultor y presidente de la Streaming Summit en el NAB Show, abordó la pregunta principal. Pero como informan los análisis de decisiones en cuarta oportunidad, a veces despejar es la jugada correcta.
Esta idea de integración de Paramount+/HBO Max es francamente “demasiado nueva” para “contemplar cómo se pueden fusionar dos servicios de streaming de ese tamaño”, dijo Rayburn. THR. «No hay manera de que lo sepas».
Esto es lo que sí sabemos: «Nosotros… planeamos unir los dos servicios, lo que hoy nos brinda un poco más de 200 millones de suscriptores directos a los consumidores», dijo Ellison la semana pasada. «Creemos que eso realmente nos posiciona para competir con los líderes en el sector».
«La oferta combinada, dada la cantidad de contenido y lo que podemos hacer desde el punto de vista tecnológico, realmente nos pondrá en una posición para poder competir con los jugadores más escalados en DTC», continuó.
Rayburn está leyendo entre líneas de Ellison.
«Sin embargo, te darás cuenta, [Ellison] «No usé la palabra ‘combinación'», dijo Rayburn. «Hay una razón para eso. Y la razón es que ni siquiera él mismo lo sabe, porque el trabajo necesario para combinar servicios es muy extenso y desconocido en este momento”.
Ellison usó la palabra «combinado», pero Rayburn cree que el magnate está dejando la puerta abierta a un enfoque más integrado o complementario.
Piensa en Disney+ y Hulu. Al principio, Disney era sólo un socio de la empresa conjunta. Luego adquirió la tercera parte de Fox y luego la de Comcast. (CBS, que tenía el predecesor de Paramount+, CBS All Access, nunca quiso participar en Hulu). Hoy en día, se puede acceder a Hulu a través de un mosaico en Disney+ o aún como su propia plataforma independiente. Si bien Hulu no va a desaparecer, en la práctica se está eliminando gradualmente como aplicación independiente a medida que Disney empuja a los usuarios hacia su enfoque unificado. En el extranjero, Disney eliminó Star en favor de Hulu.
Tomemos las palabras de Ellison e imaginemos Paramount+ HBO Max: confirmó un portavoz de Paramount para THR La intención declarada de Ellison es que los dos servicios se conviertan en uno. Es un impulso mucho más pesado que simplemente elegir una pila de tecnología, comprar más almacenamiento en la nube, importar el contenido del otro y actualizar la interfaz para reflejar la combinación.
Las versiones existentes de Paramount+ y HBO Max tienen diferencias tanto funcionales como regionales. Paramount+ tiene canales lineales en vivo las 24 horas, los 7 días de la semana, HBO Max no. HBO Max está disponible en más de 110 territorios y países de todo el mundo, Paramount+ ocupa aproximadamente la mitad de ese número. Este esfuerzo no es del todo plug and play.
“Tienes todos los problemas de frontend y backend”, dijo Rayburn. «Es más complejo de lo que entienden casi todos los medios de comunicación».
Aparte de él mismo, supongo que se refiere. Pero continúe, profesor.
Otro problema: el conocimiento nativo e íntimo de las plataformas individuales se perderá en nombre de la deuda de 79 mil millones de dólares que creará esta fusión de 110 mil millones de dólares.
«Habrá muchos despidos. Lo sabemos», dijo Rayburn. «Entonces, si despides a un montón de personas en una empresa en lugar de otra que tiene experiencia en la plataforma o en cómo funciona… descubrir todo eso lleva mucho tiempo».
El tiempo no está del lado de una combinación fluida de Paramount+/HBO Max. Debido a la naturaleza pendiente de la fusión de Paramount Skydance/Warner Bros. Discovery, las dos compañías no pueden comenzar ningún nuevo trabajo colaborativo. Ni siquiera pueden comunicarse directamente sobre la estrategia operativa futura hasta que se complete el trato. Ellison cree que faltan seis meses para eso, pero nadie más lo cree.
Y si crees que son discretos resolviendo algunas cosas, piénsalo de nuevo. Paul Pastor, director comercial de la empresa de soluciones en la nube OTT Quickplay, dice que los KPI (indicadores clave de rendimiento) que deciden las bonificaciones ejecutivas son el foco de los principales actores hasta que dejan de serlo. Y a pesar de todas sus similitudes, Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery son compañías muy diferentes. En otras palabras, lo que aquí puede ser bueno para el ganso puede ser contraproducente para el ganso. (Y si el ganso ve un desliz rosa en su futuro, créanme, no están muy preocupados por la compensación del ganso).
La buena noticia es que tanto Rayburn como Pastor creen que Paramount+ y HBO Max son plataformas digitales “muy buenas” (en palabras de Rayburn). Y solo están mejorando a medida que esta telenovela, que por un tiempo parecía que tendría un final muy diferente, se prolonga.
Paramount+ y HBO Max han estado «haciendo planes e inversiones agresivas» para «gestionar mejor el recorrido del usuario», dijo Pastor. THR.
Y tampoco lo es empacar su contenido para rendirse a la pila del otro.
“Supongo que ambas partes intentarán competir para demostrar que tienen la [better stack] para cuando llegue ese momento”, dijo Pastor.
Que gane la mejor tecnología.
