Línea superior
Una película de terror de bajo presupuesto protagonizada por relativamente desconocidos se ha convertido en el éxito sorpresa del verano con una impresionante recaudación bruta de 28,2 millones de dólares en su segundo fin de semana, un aumento del 30% con respecto a hace una semana, aprovechando la popularidad del trabajo anterior en línea de su creador, un truco de marketing viral y posiblemente los sentimientos cínicos de una generación más joven sobre el romance.
Curry Barker, Inde Navarrette y Michael Johnston asisten a la proyección especial de «Obsession» de Focus Features en Los Ángeles el 11 de mayo de 2026.
Imagen de alambre
Hechos clave
“Obsession”, realizada con un presupuesto de entre 750.000 y 1 millón de dólares por Curry Barker, de 26 años, ha capitalizado el éxito del boca a boca y una actuación animada de la estrella revelación Inde Navarrette para lograr lo que las publicaciones de la industria llaman «prácticamente sin precedentes».
La película ganó 17,2 millones de dólares en 2.615 salas en su primer fin de semana (muy por encima de las proyecciones de 10 a 12 millones de dólares) y luego experimentó un inusual impulso en el segundo fin de semana gracias a elogios abrumadoramente positivos, rumores en línea y una inmersiva campaña de marketing de guerrilla que la convirtió en la única película de terror de gran estreno del siglo en ganar más en su segundo fin de semana.
Barker y la estrella Cooper Tomlinson, el dúo de sketches de YouTube llamado «eso es una mala idea», aprovecharon su base de fans de más de 1 millón de seguidores para promocionar la película y aprovecharon cómo las películas de terror pueden ganar popularidad viral, algo que el dúo descubrió con el thriller de YouTube de 2024 «Milk & Serial», que hicieron por $800 pero que acumuló 2,7 millones de visitas.
Después de una entusiasta recepción en el Festival Internacional de Cine de Toronto, el distribuidor Focus Features adquirió “Obsession” por 15 millones de dólares y llevó la película de un lento lanzamiento independiente a un lanzamiento agresivo a nivel nacional.
Focus generó entusiasmo por la película con carteles crípticos pegados en Los Ángeles y Nueva York que se volvieron más frenéticos y caóticos a medida que se acercaba el estreno de la película, reflejando la “obsesión” romántica en pantalla que da nombre a la película.
Los trucos de marketing de ‘obsession’ abarcaron desde carteles hasta personas influyentes
Las vallas publicitarias pedían a los espectadores que enviaran mensajes de texto a un número de teléfono y la campaña de mensajes de texto resultante, que se volvió viral en TikTok e Instagram, reunió a quienes participaron con notas de voz personalizadas grabadas por Navarrette etiquetadas como «desquiciadas» y «aterradoras» (más de 70.000 personas habían participado hasta el viernes). Focus también apuntó al boca a boca directamente a los fanáticos del terror comprometidos, en parte al asociarse con creadores digitales e influencers para generar reseñas en la aplicación social centrada en películas Letterboxd. El distribuidor también puso a la venta el dispositivo mágico de la película, «One Wish Willow», en tiendas especializadas, máquinas expendedoras temáticas y en línea, donde se agotó en cuestión de horas y luego apareció en eBay a 10 veces su precio original de 6,99 dólares. The One Wish Willow luego apareció en videos de influencers y fanáticos en Instagram y TikTok, que Jason Cassidy, vicepresidente de Focus Features, dijo a FastCompany que “creó mucho impulso social” para la película.
Cita crucial
«Lo bueno de Curry (Barker) es que es muy nativo de su mundo digital y conoce su voz y su comunidad, y queríamos aprovechar eso», dijo Cassidy. «Este es un grupo que ha estado en línea toda su vida y le gusta participar en cosas, y eso es vital para la experiencia de esto».
Hecho sorprendente
La última vez que una película experimentó un aumento tan grande en su segundo fin de semana fue la controvertida «Sound of Freedom», que tenía fuertes vínculos con los movimientos conspirativos MAGA y QAnon, que experimentó un aumento del 39% en el verano de 2023 luego de un impulso de la derecha para apoyar la película.
Antecedentes clave
“Obsession” tiene un puntaje de crítica del 95% y un puntaje de audiencia del 95% en Rotten Tomatoes, ubicándola entre películas de terror recientes y queridas (y de mayor presupuesto) como “Sinners” y “The Invisible Man”. La película le da la vuelta al clásico tropo del «deseo maldito» cuando Bear, un empleado de una tienda de música socialmente incómodo, pide a su compañera de trabajo Nikki que se enamore de él. El deseo se concede, pero Nikki (Navarrette) desarrolla una obsesión con Bear que se vuelve cada vez más extrema y claramente en contra de su voluntad. Los críticos han elogiado a Navarrette por su actuación que provoca empatía, una rareza entre los villanos del cine de terror, y varios críticos han pedido a los votantes que recuerden su próxima temporada de premios. «Sin embargo, es Navarrette quien realmente le da su encanto a la película», escribió Frank Scheck de The Hollywood Reporter. «(Ella) ofrece una actuación tan virtuosa como la hechizada Nikki que provocará pesadillas a cualquiera que alguna vez se haya preguntado qué diablos está pasando exactamente con su pareja romántica».
Contra
Las críticas negativas calificaron la película como una «película de fantasía masculina que pone la piel de gallina». Odie Henderson, del Boston Globe, escribió: «el guión intenta decir algo sobre la autonomía femenina y el egoísmo masculino, pero la película suena como un riff demasiado largo de 108 minutos sobre el viejo y confiable tema de rutina ‘las novias se vuelven locas’ que nunca subvierte el tropo». Esas reacciones, sin embargo, son parte de lo que hizo popular a la película. “Obsession” ha sido descrita como una película de “horror incel” que explora el sentimiento de derecho de un hombre incómodo sobre el afecto desinteresado de su compañero de trabajo sin tener en cuenta el efecto de su maldición en su autonomía. La premisa de la película (obsesión parasocial y manipulación disfrazada de romance) puede haber tocado la fibra sensible del público más joven que, según se informa, tiene más miedo y menos interés en el romance.
Qué tener en cuenta
Lo que hace Barker a continuación. Está listo para escribir y dirigir una nueva versión de “La masacre de Texas” para A24 y Focus Features distribuirá otra de sus películas, “Anything but Ghosts”, protagonizada por Arron Paul.
