Publicación de HelloFresh’s Pride: ¿Te encanta? ¿O adoptaría un enfoque más seguro?

HelloFresh realmente estuvo a la altura de su biografía de Instagram – “deja de desplazarte, comienza a moverte” – este fin de semana al provocar un debate masivo en Internet sobre su declaración no tan sutil del Mes del Orgullo sexual.

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Aparentemente haciendo referencia a la forma en que los hombres homosexuales se preparan para el sexo anal aumentando el consumo de fibra, una publicación de Instagram de HelloFresh decía: «Sabemos que comer no siempre es una prioridad principal este mes. Lo respetamos. Pero para aquellos de ustedes que están… preparando… tenemos una amplia gama de recetas ricas en fibra disponibles. Happy Pride».

Más tarde, HelloFresh lanzó un código de promoción del Mes del Orgullo, «BOTTOMSUP», a petición del comentario de un fan.

La publicación inicial de Instagram del viernes recibió 105.000 me gusta, 5.000 comentarios, 2.000 reenvíos y 102.000 envíos hasta el lunes por la mañana. La empresa de reparto de kits de comida tiene 626.000 seguidores.

Los comentarios de la publicación en negrita son igual de directos con sus comentarios.

Un crítico comentó: “¿Cómo llegamos hasta aquí como sociedad?” Otro escribió: «Esta es la publicidad más extraña que he visto jamás, especialmente para una empresa de alimentos».

Por otro lado, un fan escribió: «Lo siento por todos los demás, esto ganó oficialmente Internet durante el mes de junio y nada puede superarlo (juego de palabras absolutamente intencionado)».

Otro seguidor escribió: «Le agradezco de todo corazón su apoyo y servicio», a lo que HelloFresh respondió: «Gracias desde el FONDO de nuestro corazón».

Los profesionales de relaciones públicas y marketing debaten si la estrategia de HelloFresh es brillante o extraña en LinkedIn.

«En un mes lleno de francamente intentos mediocres de saltar la bandera del orgullo, este anuncio de HelloFresh realmente me detuvo en seco», escribió Fraser Lynch, líder de crecimiento de Unbiased Marketing. Aplaudió el texto específico y relevante de la publicación para su público objetivo, el formato de tendencia y la combinación de humor y descaro.

Por otro lado, Duncan Owen, exalumno de Havas Media Group y jefe de insights de Craft Media London, escribió: «Dios mío, HelloFresh, ¿en qué estabas pensando? Esto es asqueroso».

¿Qué opinas?

¿Cómo crees que HelloFresh debería haber celebrado el Orgullo? ¿Debería haber mantenido su compromiso de “dejar de desplazarse, comenzar a moverse” con esta declaración centrada en la fibra que induce al frenesí u optar por una opción más segura para la marca con una de las siguientes ideas de campaña?

Quédese con la declaración oficial audaz y sexual de HelloFresh

El enfoque de HelloFresh llamó la atención sobre la marca y generó una conversación entre los consumidores, los profesionales de las comunicaciones e incluso aquellos que no suelen interactuar con ella. La marca de kits de comida se ha insertado en la conversación del Mes del Orgullo y de una manera rentable.

Enviar kits de comida a los organizadores del desfile del Orgullo

Desde la ciudad de Nueva York hasta San Francisco, los desfiles del Orgullo atraen a hasta 5 millones de asistentes, lo que lleva meses de planificación por parte de organizaciones locales LGBTQ+ sin fines de lucro y coaliciones de activistas de base. HelloFresh podría haber enviado kits de comida a líderes de organizaciones sin fines de lucro en los meses previos a junio y filmar un anuncio destacando los descansos para comer de HelloFresh entre reuniones.

Asóciese con chefs LGBTQ+ con kits de comida de edición limitada

Chefs LGBTQ+ incluidos Ojo raroAntoni Porowski y mejor chef La presentadora Kristen Kish se asocia frecuentemente con marcas centradas en alimentos, incluidas Kind Snacks y Whole Foods. HelloFresh podría asociarse con chefs LGBTQ+ para convertir sus platos favoritos en kits de comida de edición limitada y filmar anuncios de cada chef preparando los platos.

Done una parte de las ganancias de junio a organizaciones LGBTQ+

Es discutible que la opción tradicional y segura para la marca de HelloFresh podría ser donar una parte de las ganancias de junio a organizaciones LGBTQ+, incluidas Human Rights Campaign, GLAAD y PFLAG. Para conseguir más pedidos y aumentar las donaciones, HelloFresh podría ofrecer un código promocional «PRIDE» y renovar su sitio web y su aplicación con combinaciones de colores del arco iris, o podría agregar anuncios que destaquen el trabajo de cada organización LGBTQ+ participante.

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