Telemundo apuesta por lo digital para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Como titular exclusivo de los derechos de video en español en los EE. UU., la cadena está implementando su estrategia de redes sociales y digitales más expansiva hasta la fecha, extendiendo la cobertura de la Copa Mundial mucho más allá de su transmisión lineal tradicional con un enfoque multiplataforma que abarca streaming, redes sociales, contenido dirigido por creadores y programación digital siempre activa del 11 de junio al 19 de julio.
Para maximizar su inversión en los derechos de video en español del torneo, Telemundo está mostrando un ecosistema digital completo en torno a su cobertura de transmisión, que abarca centros de partidos interactivos, funciones inmersivas exclusivas en sus plataformas de transmisión, un programa social nocturno diseñado para atraer audiencias más jóvenes, podcasts y contenido a pedido creado para atraer a los fanáticos de todas las edades en todas las plataformas.
«La Copa Mundial de la FIFA 2026™ presenta una oportunidad única para reimaginar cómo los fanáticos experimentan el evento deportivo más grande del mundo», dice Joaquín Duro, vicepresidente ejecutivo de deportes y director de streaming de NBCUniversal Telemundo Enterprises. «Nuestro objetivo es simple: encontrarnos con los fanáticos donde estén y brindarles la experiencia de la Copa Mundial en español más inmersiva jamás vista».
Visualización multiplataforma para el «Super Streamer»
La estrategia de la compañía se basa en datos de 2022. Durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™, Telemundo generó 22.1 mil millones de minutos totales consumidos en sus plataformas, un 45 % más que en 2018. El streaming saltó del 9 % al 30 % de la visualización total, y la televisión conectada representó el 54 % del consumo digital.
Esos números apuntaban a un nuevo tipo de espectador: el «Super Streamer», un consumidor hispano con gran movilidad y conocimientos digitales que mira en múltiples dispositivos a la vez. La audiencia también resultó ser más amplia de lo esperado. Alrededor del 35% de la audiencia de transmisión de Peacock de Telemundo durante la Copa Mundial de 2022 no era hispana, lo que convierte a sus centros de transmisión en objetivos principales para los anunciantes bilingües y del mercado general de cara a 2026.
¿Cómo se desarrollará eso? En el sitio web de Telemundo, los canales de redes sociales, la aplicación Telemundo y en el transmisor de su empresa matriz, Peacock.
Una función mejorada de búsqueda y descubrimiento permitirá a los fanáticos encontrar juegos, repeticiones y momentos destacados en vivo y próximos.
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Tecnología inmersiva y nuevas funciones interactivas en Peacock
Al igual que en 2022, Peacock es el hogar de transmisión de Telemundo para los 104 partidos, además de más de 700 horas de programación de la Copa Mundial. Los fanáticos podrán ver el torneo en Dolby Vision HDR y Dolby Atmos con Dolby AC-4 en dispositivos compatibles a través de la transmisión de Telemundo en Peacock, una novedad en un evento deportivo en vivo por transmisión.
Un nuevo Centro de la Copa Mundial en español centraliza partidos en vivo, repeticiones, horarios, noticias de equipos y grupos y momentos destacados verticales, todo en español por primera vez. La interfaz se ajusta automáticamente a la configuración de idioma del espectador y los fanáticos pueden participar en partidos en vivo, guardar los próximos juegos y navegar entre equipos y repeticiones sin salir del centro.
Entre las nuevas características destacadas se encuentra Visión de Campo, una experiencia móvil única en su tipo optimizada para visualización vertical. Les brinda a los fanáticos acceso a las cámaras del Equipo A y del Equipo B además de la transmisión principal, que permanece disponible imagen en imagen.
Detrás de escena, el ecosistema digital de Telemundo también utilizará integraciones de Google Search OneBox, tarjetas oficiales de YouTube y su asistente de etiquetado de video (ViTA) patentado para mostrar lo más destacado, horarios y momentos de tendencia en tiempo real.
Los espectadores podrán ver y alternar el sonido entre juegos del mismo día a través de la función Multiview en Peacock.
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En los días con partidos superpuestos, Multiview permite a los fanáticos ver dos juegos simultáneamente, alternar el sonido entre ellos y acceder directamente a un solo partido. Un deslizamiento hacia arriba a través de Catch Up with Key Plays muestra clips de lo que se perdieron sin salir de la transmisión.
Completan la suite interactiva Predicciones para predecir resultados de juegos; Reto Trivia de cara a la fase de grupos; Tu Bracket para realizar un seguimiento de las selecciones desde los cuartos de final hasta la final; y Momentos que no te quieres perder: clips verticales destacados en tiempo real en listas de reproducción seleccionadas que incluyen Top Goals, Star Players, Team USA y Team Mexico.
Vea fiestas, After Dark y transmisiones en vivo las 24 horas, los 7 días de la semana en las redes sociales
Telemundo lanzará Watch Parties sociales en vivo en YouTube, TikTok y X, con personas influyentes y comentaristas transmitiendo en vivo desde Telemundo Center junto con reporteros en estadios de toda Norteamérica. La influencer del fútbol y la moda Daniella Durán y el legendario comentarista deportivo Fernando Fiore encabezarán la cobertura, transmitiendo antes, durante y después de partidos selectos con reacciones en vivo, comentarios y conversaciones con los fanáticos en tiempo real. También participan Dave Balyeat, Sebastián Berón, Jose Cabo, Juan Guarnizo, Nuni Joya, Mercedes Roa y Davo Salazar.
Después de cada jornada, Telemundo presentará Después de la Copa del Mundo Oscuraun programa digital nocturno de 30 minutos que se transmite a través de TikTok, YouTube y X. Diseñado para la Generación Z y audiencias digitales, el programa resumirá las obras de teatro más importantes, los momentos virales, los debates y las historias de moda del día a través de una combinación rápida de momentos destacados, opiniones y conversaciones culturales. Será conducido por Pamela Muñoz, Carlos Reynoso, Lucas Terenqui y Paz Zubiri.
Cobertura las 24 horas del día en el canal FAST
El canal Ahora FAST de Telemundo Deportes rodeará cada partido con programación dedicada en Peacock, Xumo, Roku, Prime Video, Samsung TV Plus, TCL, Google TV, Comcast, NBC News FAST hub y Telemundo.com, incluyendo Conexión Mundial previsualizando la acción del día, Siguiendo el Mundial con reacciones y análisis post-partido, y Puesta a Punto Mundial desglosando las historias más importantes del torneo.
La programación adicional cubre el ciclo completo del día del partido. Hoy en el Mundial y La Previa antes del inicio, El Medio Tiempo en el entretiempo, Pasión Mundial partidos puente y Todo el Mundial recapitulando los momentos más destacados del día. El Pelotazoel programa deportivo nocturno en español número uno de Estados Unidos, se expande a una hora completa durante la duración del torneo.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes.com.
