En Brasil, hogar de fanáticos locos por el fútbol y de los cinco veces campeones del mundo, la única forma de ver los 104 partidos de la Copa del Mundo será a través de una plataforma de streaming dirigida por un influencer.
En otros lugares, los usuarios podrán ver partes de los partidos en vivo en YouTube y TikTok por primera vez.
Olvídese de la exclusividad de las redes tradicionales por aire: esta vez la Copa del Mundo se verá de manera diferente.
A medida que la FIFA se esfuerza por atraer a una nueva generación de fanáticos, las audiencias más jóvenes tendrán más opciones para acceder al evento principal del fútbol gracias a lo que el organismo rector del fútbol describe como un número récord de acuerdos con socios de transmisión que ofrecen plataformas exclusivamente digitales. Las perspectivas de los creadores pasarán a primer plano y las experiencias de los usuarios en todo el mundo mejorarán gracias a lo que la FIFA llama asociaciones que “cambian las reglas del juego”.
El objetivo es captar la atención de los espectadores, dándoles efectivamente un aperitivo que les anime a volver a ver los partidos en los canales tradicionales.
La Copa Mundial de este año, organizada conjuntamente por Estados Unidos, México y Canadá, la más grande de la historia, con 48 equipos, comienza el jueves y se extenderá hasta el 19 de julio.
CazéTV de Brasil tiene los derechos de todos los juegos
Brasil históricamente ha sido uno de los países con mayor participación en las redes sociales y plataformas digitales.
La FIFA se dio cuenta y hace cuatro años hizo una especie de prueba con el popular streamer Casimiro Miguel, ahora de 32 años, quien había demostrado éxito interactuando con fanáticos de los deportes más jóvenes en su canal Twitch. Para el Mundial de Qatar 2022, la FIFA llegó a un acuerdo con él (y su socio LiveMode) para transmitir 22 partidos en el canal de YouTube CazéTV.
Con un enfoque de transmisión más informal y conversacional, junto con una mayor participación de los fanáticos y la participación de creadores de contenido como comentaristas, la prueba se consideró un éxito rotundo. Esto llevó a un acuerdo ampliado para el torneo de este año, con CazéTV convirtiéndose en el único canal (digital o tradicional) con derechos para los 104 juegos en Brasil. La cadena Globo, casa del fútbol en Brasil durante décadas, transmitirá 55 partidos.
«La FIFA siempre está buscando formas innovadoras sobre cómo mejorar la cobertura televisiva de nuestras competiciones emblemáticas y el acuerdo con CazéTV es un ejemplo de ello, que garantizará que los aficionados al fútbol en Brasil puedan ver los 104 partidos, al mismo tiempo que ayudará a llegar a nuevas audiencias y grupos demográficos», dijo el organismo rector a The Associated Press en un comunicado.
Una conexión con Cristiano Ronaldo
LiveMode, la empresa brasileña que tiene bajo su paraguas a CazéTV y retransmite partidos con creadores de contenidos, anunció el mes pasado que había lanzado una rama de retransmisión internacional de la empresa y que Cristiano Ronaldo era uno de sus accionistas.
El canal de LiveMode en Portugal retransmitirá un partido por día durante el Mundial, incluidos todos los partidos de Portugal y la final. Ronaldo, de 41 años, uno de los grandes del fútbol de todos los tiempos, disputará su sexta aparición en la Copa Mundial con la selección nacional.
«Hay una audiencia que se conecta primero con lo digital, y lo digital nos permite llevar a esta nueva audiencia a seguir los principales eventos deportivos», dijo a la AP el cofundador de LiveMode, Sergio Lopes. «Generalmente, esta audiencia es más joven y no solo quiere ver un partido. Quieren participar en la conversación, interactuar en tiempo real y sentirse parte de una comunidad».
Ofertas de YouTube y TikTok
A principios de este año, la FIFA eligió a TikTok como la primera “plataforma preferida” para contenido de video en las redes sociales en la Copa del Mundo, brindando a los creadores acceso al contenido. Los titulares de los derechos de transmisión de la Copa del Mundo pueden transmitir en vivo partes de los 104 juegos en un centro dedicado en la aplicación TikTok. Luego, en marzo, la FIFA llegó a un acuerdo con YouTube para permitir también a las emisoras titulares de derechos transmitir la acción del juego en vivo en la plataforma de video. Los titulares de los derechos podrán retransmitir los primeros 10 minutos de los partidos.
«YouTube es el lugar donde los aficionados a los deportes de todo el mundo sintonizan antes, durante y después del partido. Eso es lo que hace que nuestra asociación preferida con la FIFA para la Copa Mundial 2026 sea tan única», dijo Angela Courtin, vicepresidenta de entretenimiento y marketing deportivo de YouTube. «Entre el increíble alcance de nuestra cohorte de creadores y brindar a los socios de medios de la FIFA una vía para subir más contenido premium a sus canales de YouTube, además de nuestra Copa de Creadores de la FIFA en vivo en YouTube en la ciudad de Nueva York este julio, estamos marcando el comienzo de la próxima generación de fanáticos del fútbol en los años venideros».
Apuntando a los récords mundiales
Con los nuevos acuerdos, la FIFA espera que la Copa del Mundo 2026 rompa todos los récords relacionados con audiencias digitales y de streaming.
En 2022, la FIFA informó un total de 5 mil millones de interacciones durante el torneo en Qatar, de los cuales 2,7 mil millones provinieron de servicios digitales y de transmisión por secuencias, y 2,9 de la televisión lineal. Casi 1.500 millones de personas vieron la final ganada por Argentina, de los cuales 237 millones fueron espectadores exclusivamente digitales, según la FIFA.
En Estados Unidos, Fox posee los derechos para la Copa Mundial de 2026 y la FIFA no ha firmado acuerdos exclusivos con plataformas digitales, aunque la cadena transmitirá todos los partidos en vivo y bajo demanda dentro de sus aplicaciones. El gigante del streaming Netflix se ha asegurado los derechos de transmisión en Estados Unidos de la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031, en el acuerdo más importante que la FIFA ha firmado con un servicio de streaming para un torneo importante.
«Estamos viendo que el deporte necesita ocupar todas las pantallas e interactuar con todos los públicos para crecer», dijo Lopes, cofundador de LiveModeTV. «Los nuevos públicos esperan autenticidad, interacción y formas diferentes de seguir un evento. La Copa del Mundo sigue siendo el mayor espectáculo deportivo del planeta, pero la forma de vivirlo también se está volviendo más social, más participativa, más accesible y más conectada a los hábitos digitales de cada generación».
