El actor incorpora a su golfista ficticio Lonnie “The Hawk” Hawkins a una campaña dirigida por personajes que utiliza la comedia para ampliar la visión de SKIMS sobre la confianza masculina.
Revisión de la campaña publicitaria de ropa masculina de primavera de Skims 2026 con la fotógrafa Nadia Lee Cohen y el talento Will Ferrell
SKIMS ha elegido a Will Ferrell para su última campaña de ropa masculina, colocando al actor en el personaje de Lonnie “The Hawk” Hawkins, el golfista profesional en decadencia en el centro de su próxima serie de comedia de Netflix, The Hawk. Fotografiada por Nadia Lee Cohen, la campaña presenta a Ferrell modelando ropa interior masculina de SKIMS a través de una serie de imágenes inspiradas en el golf y una película complementaria narrada por la cofundadora de SKIMS, Kim Kardashian. La colaboración llega antes del estreno de la serie el 16 de julio, convirtiendo la campaña en una historia de producto y una extensión del intento de regreso del atleta ficticio.
Ferrell aparece con calzoncillos azul claro, una camiseta sin mangas de canalé blanca, calcetines de tubo y zapatillas de deporte, mientras que una visera blanca «HAWK» y un collar de conchas de puka completan la imagen deliberadamente anticuada del personaje. Palos de golf, pelotas de marca, bebidas deportivas y un bronceado de granjero claramente definido refuerzan la mitología visual de un ex campeón que aún representa la versión de masculinidad que una vez lo hizo famoso. En una imagen, Hawkins posa severamente junto a una pelota de golf; en otro, envía un líquido azul rociado desde una botella de SKIMS. Las fotografías mantienen la sensualidad serena de una campaña de ropa interior, pero el compromiso de Ferrell con el personaje impide que las imágenes se vuelvan convencionalmente seductoras.
Esa tensión es el recurso más fuerte de la campaña. Lonnie Hawkins se presenta como ridículo y completamente convencido de su propio atractivo. Ferrell no le guiña un ojo a la cámara desde fuera del papel. Habita completamente la confianza en sí mismo del golfista, permitiendo que el humor surja de la distancia entre la confianza de Hawkins y la evidencia cuidadosamente exagerada de su declive. SKIMS pasa a formar parte de esa caracterización: la ropa interior no le transforma en una figura más joven ni más idealizada. Respalda la confianza que ya cree poseer.
La película de la campaña desarrolla esa idea a través de la narración inexpresiva de Kardashian: «Su cuerpo dice retirarse. Sus SKIMS dicen una ronda más». Mientras Hawkins se prepara para jugar con poco más que calzoncillos, calcetines, zapatillas y guantes de golf, el lenguaje familiar de un regreso deportivo se redirige hacia la ropa interior. La frase “Creado para hombres que todavía saben que lo tienen” funciona como una broma sobre el personaje y una articulación clara del mensaje para el consumidor de la campaña. La confianza se separa de la edad, el dominio atlético o un físico esculpido convencionalmente y se posiciona como una forma de pensar.
El casting de Ferrell es, por tanto, más estratégico de lo que sugiere su sorpresa inicial. A sus 58 años, amplía el territorio visual de SKIMS Mens más allá de una imagen estrechamente definida de juventud y perfección física. Su cuerpo no se oculta ni se trata como el chiste de la campaña. La comedia surge de la autoimagen teatral de Hawkins, no del hecho de que un hombre mayor lleve calzoncillos. Esa distinción permite que la campaña siga siendo divertida sin socavar el producto ni a la persona que lo usa.
También le da a SKIMS acceso a la autoridad cultural particular de Ferrell. A lo largo de una carrera marcada por personajes cuya confianza rutinariamente excede su competencia, el actor ha desarrollado un enfoque reconocible hacia la masculinidad estadounidense: ruidoso, competitivo, emocionalmente frágil y extrañamente resistente. Lonnie Hawkins pertenece naturalmente a ese linaje. Un ex golfista de primer nivel que busca un último major, encarna el tipo de confianza inflada en sí mismo que Ferrell ha convertido repetidamente en comedia y afecto. Al elegir al personaje en lugar de simplemente al actor, SKIMS obtiene una personalidad, una historia y un mundo visual completos en lugar del respaldo estándar de una celebridad.
La colaboración se extiende más allá de las imágenes de la campaña. Kardashian apareció anteriormente con Hawkins en un video de las redes sociales enseñándole cómo tomar una selfie halagadora, mientras que al golfista ficticio se le ha dado su propia presencia en Instagram y aparece en activaciones promocionales vinculadas al lanzamiento de Netflix. Este enfoque multiplataforma permite que la asociación SKIMS funcione dentro de la narrativa del entretenimiento. Hawkins no deja de ser personaje para publicitar ropa interior; usar SKIMS se convierte en parte del regreso público del personaje.
Esa integración es lo que hace que la campaña sea particularmente efectiva. La colocación de productos a menudo puede parecer apegada al entretenimiento desde fuera, pero aquí la marca participa en la ficción. SKIMS le proporciona a Hawkins el uniforme para su regreso, mientras que The Hawk le proporciona a SKIMS un protagonista cómico completamente desarrollado. Ambas partes preservan sus identidades: la serie promueve su personaje central y la marca comunica comodidad y confianza a través de una figura que el público puede entender de inmediato.
La dirección visual fortalece ese equilibrio. La fotografía controlada y muy estilizada de Cohen trata a Hawkins con la seriedad que cree merecer. El encuadre, los detalles saturados y los códigos de golf exagerados crean un mundo que parece cuidadosamente construido en lugar de casualmente cómico. Esa moderación es esencial. Si las imágenes hubieran conducido demasiado agresivamente hacia la parodia, el producto podría haber desaparecido detrás del chiste. En cambio, la campaña permite que el humor, el carácter y la ropa interior ocupen el mismo marco.
Con Will Ferrell, SKIMS Mens no se limita a utilizar una celebridad inesperada para generar atención. Está experimentando con una forma más narrativa de selección de marca, en la que una identidad ficticia puede llevar una campaña de manera tan convincente como la persona que la realiza. Puede que Lonnie “The Hawk” Hawkins esté luchando por recuperar su antigua gloria, pero su certeza permanece intacta. SKIMS entiende que la confianza no siempre tiene que ser creíble para ser convincente.
Fotógrafo | Nadia Lee Cohen
Talento | Will Ferrell
