Alaska Airlines compró Virgin America por 2.600 millones de dólares en 2016, pero eliminó su marca en dos años. La aerolínea siguió pagando regalías a Virgin Group a pesar de suspender su uso. Ahora, Alaska está preservando la marca Hawaiian Airlines después de su fusión de 2026, un cambio estratégico.
Alaska Airlines adquirió Virgin America en 2016 para bloquear la expansión de JetBlue en la costa oeste, pagando 2.600 millones de dólares en capital. La flota A320 de Virgin America se retiró, los centros se redujeron y su marca se suspendió en 2018. La medida tenía como objetivo unificar las operaciones bajo la flota Boeing 737 de Alaska y fortalecer su identidad nacional.
A pesar de abandonar el nombre de Virgin America, Alaska todavía paga regalías al Grupo Virgin hasta 2039, según un fallo del Tribunal Superior de Londres de 2023. La actual fusión de la aerolínea con Hawaiian Airlines marca un cambio: la marca y las rutas de Hawaiian permanecerán intactas, lo que refleja las ambiciones regionales más amplias de Alaska y las consideraciones de lealtad de los clientes.
Los viajeros perdieron una marca de aerolínea distintiva y favorita de los clientes con el retiro de Virgin America. Ahora, la preservación de Hawaiian significa que los programas de fidelización, las rutas y los estándares de servicio permanecerán intactos, evitando interrupciones para los viajeros frecuentes y los mercados locales.
