Ty Haney está oficialmente de vuelta en Outdoor Voices, que anunció su relanzamiento el lunes por la mañana junto con una actualización de su marca, logotipo y oferta de productos.
Haney, quien salió de la marca ActiveWear en medio de enfrentamientos con otros ejecutivos y acusaciones de mala gestión, tendrá el título de «fundador, socio y copropietario», según la compañía, adquirida por el consorcio de la firma de capital privado, el Consorcio Brand Partners en 2024.
«Es un círculo muy completo», dijo Haney El negocio de la moda En una entrevista de Zoom, que aparece desde una oficina espartana en Boulder, Colorado. Haney llevaba una sudadera con sudadera con cremallera negra con el lema original de «hacer cosas» al aire libre escrito en una cursiva brillante, un artículo de edición limitada y parte de la primera caída posterior a la reembolso.
«Hemos impulsado el producto hacia adelante, para que se sientan más audaces, evolucionados y sexys de alguna manera», dijo Haney. «Realmente, la intención es reactivar el tipo de amantes de OG OV, pero también introducir esta filosofía de hacer las cosas y liberar la aptitud del rendimiento a un público más joven».
La primera colección, comprable desde el 5 de agosto en el sitio web de Outdoor Voices, también incluye piezas de suweat aprés como la camisa de sol rayadas con botones, un juego corto en la impresión geométrica de «OG OV-Favourite» Helios, así como separaciones de rendimiento, como faldas de envoltura y tapas de tubos en lo que Haney llama «colores de iPod». Las nuevas voces al aire libre también estarán disponibles para comprar en la plataforma de la comunidad Web3 de Haney, haga lo mejor que pueda.
La estrategia de relanzamiento, concebida por Haney durante el año pasado, se basa en una calibración muy cuidadosa de lo nuevo y antiguo; Un nuevo logotipo, diseñado con la agencia Little Plain, que favorece las fuentes de scripts sobre el antiguo OV Sans-Serif, y los nuevos estilos que amplían la identidad de la marca más allá de la ropa activa para incluir un estilo de vida y una oferta de salón. Para acceder mejor al ADN de lo que hizo que OV fuera exitoso en primer lugar, Haney también volvió a montar a los miembros clave de su equipo original, incluida la directora creativa de larga data Tiffany Wilkinson, la diseñadora Jessica Guzman y el gerente general Mariel O’Brien. El equipo estará con sede principalmente en Nueva York; Haney divide su tiempo entre Boulder y San Francisco, donde se encuentra TYB.
Haney supervisará el «producto, marca y creativo», según el anuncio de la compañía. Ella también será la cara y la voz de la marca a su comunidad de compradores, así como en la prensa. Otros nuevos miembros del C-suite de la compañía aún no han sido nombrados; La marca actualmente no tiene un CEO.
Una vez promocionado como el futuro de la ropa activa, las voces al aire libre se dispararon en la era del DTC antes de caer duro en medio de la agitación de liderazgo y los pasos en falso financieros. Haney estableció voces al aire libre en 2013, ampliando el negocio a una valuación máxima de $ 110 millones para 2018. Luego llegó una disminución mientras la compañía luchaba por reducir las pérdidas. En 2020, OV recibió una ronda de financiación Lifeline con una valoración notablemente disminuida de $ 40 millones. En ese momento, Haney renunció como CEO, pero retuvo algunas tareas creativas y una participación minoritaria en el negocio.
La nueva junta designó al ex alumno de Urban Outfitters Gabrielle Conforti como CEO en 2021, pero el Nadir de la compañía aún estaba por llegar. Se declaró en bancarrota en 2023, cerrando abruptamente su red de 16 tiendas y abandonando a la mayoría de sus empleados sin indemnización.
«Traer una empresa como esa al mundo, y luego obsesionarse cada segundo en torno a cómo cobró vida durante ocho años … tardó un tiempo en separarse», dijo Haney. «Estoy agradecido por todo».
Ella dijo que espera que la nueva apariencia de la marca refleje su propio crecimiento: Haney dio a luz a su primer hijo en 2019, meses antes de renunciar como CEO de OV, y desde entonces ha lanzado dos empresas adicionales, incluidas las bebidas energéticas de Joggy y TYB, que Haney dice que seguirá siendo su enfoque principal. (En junio, anunció que había recaudado una ronda de $ 11 millones de fondos de la Serie A para TYB).
Unos meses antes de que el consorcio Brand Partners anunciara su adquisición de Voces al aire libre en junio de 2024, su fundador Cory Baker contactó a Haney. «Encontré eso bastante amable», dijo. «No había presionado incluso para considerar reenviar, pero se burló de la idea». Después de meses de reuniones, oficialmente regresó a su marca en agosto de 2024.
Su regreso fue anunciado oficialmente a principios de este mes, cuando la página de Instagram de Outdoor Voices fue borrada de sus publicaciones y todo lo que sigue, salvo la cuenta personal de Haney.
«Cuando comencé OV, la visión era construir la marca de recreación número uno», dijo Haney. «Ese carril todavía se siente muy abierto».
Aprenda más:
El fundador de Outdoor Voices eleva la Serie A para la nueva nueva empresa
La plataforma de recompensas de Ty Haney Prueba lo mejor, lo que cuenta con raros belleza y brillo como clientes, recaudó una serie A de $ 11 millones a medida que las marcas aceleran sus estrategias de construcción de la comunidad.
