SalpicarCuanto más feas te vayas a dormir, más hermosa te verás por la mañana, ese es el mantra de las personas en Tiktok que participan en videos de «Morning Shed».
La tendencia consta de personas envueltas en máscaras de silicona y cinta adhesiva, filmando retirando los productos para el cuidado de la piel que dormían la noche anterior.
Ahora, el celebridad e influencer de EE. UU., Kim Kardashian, está intentando beneficiarse de la tendencia de los rituales de la hora de acostarse extrema, lanzando Shapewear para su cara de su marca Skims.
A partir de julio de 2023, la compañía, que se especializa en lencería que abraza figuras, se estima que valen $ 4 mil millones, según Forbes.
Vendeciendo a £ 52, la nueva máscara se agotó en menos de 24 horas, a las personas que esperan que les proporcione una línea de mandíbula «esculpida», ya que el producto se comercializa.
Pero Face Shapewear ha dividido Internet. Algunos lo consideran el futuro del contorno no invasivo, pero otros lo condena como distópico, y dicen que la compañía está haciendo que las mujeres se sientan más inseguras.
Las envolturas faciales no son nuevas, y los diseños similares han existido durante años, generalmente utilizados después de la cirugía. Pero Skims ha cambiado el concepto que dice que la envoltura «imprescindible» se puede usar «todos los días» y que está destinada a «dar forma y esculpir».
En Tiktok, los influenciadores de belleza están emparejando envolturas faciales con otras tendencias virales para el cuidado de la piel como Gua Sha, raspando una herramienta en la cara y la cinta de la boca, lo que implica pegar cinta adhesiva sobre sus labios por la noche. Todo está en un intento de despertarse por la mañana con la mejor piel posible.
La experta en el cuidado de la piel, Laura Porter, le dice a la BBC que la envoltura de la cara se comercializa a la generación Z y los millennials más jóvenes. Las campañas de marketing de SKIMS generalmente presentan modelos en sus 20 años, y a menudo están respaldadas por celebridades como Kylie Jenner, que tiene una base de fanáticos jóvenes y aprovecha las tendencias de las redes sociales.
«La marca y el tono de la señal de mensajería están dirigidos a las mujeres que siguen las tendencias de belleza y la cultura de influencers», explica Porter.
La marca trabaja con personas influyentes de belleza para promocionar sus productos, y en Tiktok, algunos influyentes afirman que la nueva envoltura facial les da resultados instantáneos.
«La forma en que esta envoltura de la cara ha elevado mi cobertizo de la mañana es una locura, mi mandíbula nunca ha sido tan arrebatada», dijo un joven influencer de belleza en un video.
Getty ImagesPero los profesionales médicos dicen que no hay ciencia detrás de la envoltura ajustada.
La Dra. Anna Andrienko, una médica estética especializada en procedimientos cosméticos, le dice a la BBC que si bien estas prendas «pueden ofrecer algunos efectos de escultura o desbordamiento temporal debido a la presión y la retención de calor», los resultados están lejos de ser permanentes.
«Estas envolturas faciales no ofrecen resultados duraderos de contorneado o apretón de la piel», explica. «En el mejor de los casos, pueden reducir la retención de líquidos a corto plazo. En el peor de los casos, el uso excesivo puede conducir a irritación de la piel, brotes o problemas de circulación si se usa demasiado bien o durante períodos prolongados».
El Dr. Andrienko también descarta la referencia del producto a «estar infundido con hilos de colágeno».
El colágeno es una proteína vital para la elasticidad y la firmeza de la piel, pero hay poca evidencia de que el tejido que contiene colágeno puede ofrecer beneficios medibles.
‘Avista en la autoestima’
Pero no es solo la eficacia médica lo que plantea preguntas. Los críticos argumentan que productos como estos alimentan los ideales de belleza nocivos, refuerzan las inseguridades y envían el mensaje de que incluso su sueño debe optimizarse para obtener ganancias estéticas.
Porter dice que productos como estos pueden afectar la imagen corporal, particularmente entre los consumidores más jóvenes.
«Cuando comenzamos a dirigir áreas como la barbilla o la línea de la mandíbula con envolturas de compresión, envía un mensaje que incluso las características naturales y estructuralmente normales necesitan arreglos», dice. «Con el tiempo, esto puede alejarse en la autoestima, haciendo que las personas se sientan inadecuadas a menos que estén constantemente ajustándose o remodelándose».
El ex modelo Chloe Thomas está de acuerdo, diciendo que los productos que prometen adelgazar y esculpir la cara «vuelvan al reloj en cualquier progreso que podríamos haber estado haciendo con la aceptación de la imagen corporal».
SalpicarLa activista positiva del cuerpo, Michelle Elman, compara la envoltura de algo que verías en el mundo distópico del cuento de la doncella.
Le preocupa que los consumidores que compren el producto creen que tendrán la misma cara que Kim Kardashian si usan la envoltura.
«Eso no es cierto porque fue a facialistas caros y técnicos de belleza para obtener su rostro y mandíbula, no por una pieza de material», dice ella.
El lanzamiento del producto esta semana ha causado un revuelo: en la publicación de Instagram de SKIMS para la envoltura de la cara, una persona preguntó si era una broma de April Fools, mientras que otro dijo que no podían decir si la marca estaba trolleando a los clientes.
Varias personas dijeron que el producto está contribuyendo a la «mala autoestima entre los jóvenes».
La BBC se ha puesto en contacto con SKIMS para hacer comentarios.
Algunas personas también lo compararon en broma con el silencio de la máscara de restricción de Lecter Hannibal de los corderos.
Anthony Hopkins, quien interpretó a Lecter en la película de 1991, resucitó a su personaje y publicó un video burlándose de la ventilación.
«Hola Kim, ya me siento 10 años más joven», dijo en el clip.
Permitir Instagram ¿contenido?
‘Mira más allá de las palabras de moda’
Porter dice que muchos rituales en línea de «desprendimiento de la mañana» se han inclinado en el ámbito de la belleza performativa «.
Si bien puede haber comenzado como autocuidado genuino, no se ha convertido en la «perfección estética, en lugar de un cuidado de la piel realista o sostenible».
«Muchas tendencias pueden parecer impresionantes en línea, pero a menudo priorizan las tendencias visuales sobre las prácticas basadas en la evidencia».
La grabación de la boca, otra tendencia que forma parte de la rutina de «cobertizo de la mañana», afirma mejorar la calidad del sueño, la simetría facial e incluso la definición de la mandíbula.
Pero si bien se enmarca como un truco de bienestar, los profesionales médicos han expresado preocupaciones ya que restringir la respiración bucal puede ser peligroso para las personas con apnea del sueño o problemas respiratorios no diagnosticados.
A diferencia de los productos farmacéuticos, la mayoría de los productos cosméticos, incluidos aquellos con reclamos de escultura, pueden caer en una zona gris reguladora.
Esto brinda a las marcas margen de maniobra para implicar beneficios a través del lenguaje de marketing, los testimonios de los usuarios y el contenido de influencia, en lugar de hacer afirmaciones directas que requerirían un respaldo científico.
Porter recomienda que las personas «miren más allá de las palabras de moda» y busquen perspectivas objetivas, en lugar de promociones de influencia.
«Tenga cuidado con las promesas exageradas como» ascensor instantáneo «,» arrebatado «o» cara esculpida durante la noche «, que a menudo priorizan el marketing sobre la ciencia, agrega.
