Gap se asocia con la diseñadora Sandy Liang con sede en Nueva York en una colección de ropa para mujeres y niños que se lanza el viernes.
Liang, quien se graduó de Parsons School of Design y comenzó su compañía inmediatamente después en 2014, es conocido por combinar la nostalgia femenina con el centro de Edge. Su colaboración con GAP canaliza sus diseños favoritos de culto en una reimaginación de los íconos de Gap, desde mezclilla adornada con arco hasta ropa de abrigo. La combinación parece tener un atractivo intergeneracional y ser juguetón y portátil.
«Cada colaboración tiene su propia letra, su propia historia», dijo Mark Breitbard, presidente y director ejecutivo de GAP Brand. «Sandy Liang ha cultivado tanto una comunidad comprometida como una perspectiva de diseño icónica, lo que le ha permitido reinventar nuestras piezas patrimoniales en algo completamente nuevo, pero familiar. Es exactamente el tipo de asociación creativa que mantiene la brecha a la vanguardia de la cultura».
Las colaboraciones anteriores de Gap este año han sido con Dôen, Béis, Harlem’s Fashion Row y Malbon.
Inspirado por los propios recuerdos de Liang Growing With Gap, la colaboración cobra vida a través de un cortometraje imaginativo, «Sandy’s Dream Closet», animado por la famosa artista visual Annie Choi. Centrada en una calle en el lado este del Lower East de Nueva York sobre el restaurante cantonés de su padre, Congee Village, la película ilustra un paisaje de ensueño de un joven Sandy Liang mientras imagina las posibilidades de moda del futuro, con la colaboración Gap X Sandy Liang que representa su visión final de autoexpresión. El video aparecerá a través de los canales digitales, incluido el sitio web de la marca, el correo electrónico y el social, y se mostrará en pantallas digitales en tiendas de brecha que llevan la colección.
La campaña fue filmada y dirigida por Sophie Hur.
Una imagen de campaña de la colaboración Gap x Sandy Liang.
Cortesía de Gap x Sandy Liang
«Al crecer, Gap fue el pináculo de la moda. Es increíble que pueda cocrear con una marca tan icónica que atesoré tanto como un niño, pero todavía es tan relevante hoy en día», dijo Liang. «‘Sandy’s Dream Closet’ ilustra cómo usar Gap me hizo sentir creciendo mientras imaginaba ser un adulto algún día y quién podría ser. Quería tomar las piezas que significaban algo para mí cuando era niño y reimaginarlas a través de mi lente hoy, celebrando la niña en todas sus formas, mientras honraba los estilos icónicos que hacen que Gap tan atemporal».
Como una nueva madre y alguien que ha amado la marca desde la infancia, Liang dijo que la colaboración con Gap fue un sueño hecho realidad. «Trabajar con el equipo GAP para hacer realidad mi visión creativa fue increíble de principio a fin. Esta asociación nos permite dar vida al mundo de Sandy Liang para un público amplio, tanto en los Estados Unidos como en internacionales», agregó.
La mezclilla sirve como el ancla de la colección Gap X Sandy Liang, con siluetas versátiles que fusionan la estética de Liang con clásicos de brecha como la minifalda de mezclilla plisada ($ 88), la chaqueta de mezclilla de cultivo de piel vegana ($ 128) y los jeans de carpas sueltos de 90 de los 90 ($ 108). El icónico vellón de Gap se refresca con la reinterpretación de Liang del logotipo clásico de Arch en la sudadera con capucha de gran tamaño de logotipo de peso pesado ($ 118) y la sudadera con capucha de gran tamaño de peso pesado ($ 108).
La trinchera apareció en una imagen de campaña Gap x Sandy Liang.
Cortesía de Gap x Sandy Liang
La ropa exterior de la declaración incluye la chaqueta Sherpa de cuero vegano reversible ($ 268), un jersey de medio zip de pelaje vegano ($ 198) y la gabardina de espalda ($ 228) terminada con los detalles de arco de Liang.
Los artículos exclusivos en línea para Baby and Withler incluyen mini Matchbacks inspirados en los estilos de vellón y ropa exterior para mujeres, que extiende la colaboración entre generaciones, con el hijo de Liang, Rainer, que también aparece en la campaña.
La colección Gap X Sandy Liang se lanza el viernes a las 9 a.m. et en Gap.com y en las tiendas Select Gap, incluido el Grove en Los Ángeles, 2 Folsom en San Francisco, Flatiron y Times Square en Nueva York y Tyson’s Corner en el condado de Fairfax, Virginia, así como el buque insignia de Liang en la ciudad de Nueva York. La colaboración también estará disponible en mercados internacionales, incluidos Medio Oriente, República Checa, Filipinas, México, Turquía, Japón, Taiwán, el Reino Unido y en Zalando.com.
Los precios varían de $ 15 a $ 268.
En el pasado, Liang ha realizado colaboraciones con marcas como Beats, Salomon y Baggu. Esta colaboración GAP marca su primer lanzamiento de ropa para niños.
