Martha Stewart se ha puesto unos vaqueros en esta temporada navideña.
La querida ama de casa y empresaria extraordinaria, de 84 años, apareció en un puñado de anuncios y fotografías esta semana para el minorista de ropa y mezclilla American Eagle.
En un anuncio, se ve a Stewart luciendo un «esmoquin canadiense» y proclamando: «Estas fiestas, nos conformaremos con nada menos que un ajuste perfecto». Luego muestra sus habilidades para envolver regalos envolviendo una caja de American Eagle en mezclilla y adornándola con un lazo.
“Este regalo es dar”, comenta y añade: “Dar generosamente durante la temporada navideña es una de mis mayores alegrías”. Cuando termina el anuncio, en la caja se ve una ingeniosa etiqueta de regalo que dice: «Para: Martha, De: Martha».
Otras imágenes de la campaña incluyen a Stewart colgando una pancarta bordada que dice descaradamente «Vive, ríe, de talle bajo».
Craig Brommers, CMO de American Eagle, explicó la estrategia detrás de esta inesperada colaboración. «Somos el minorista número uno de la Generación Z que vende jeans; estamos muy orgullosos de ello», dijo a Marketing Dive. «Es precisamente en este momento de la temporada navideña cuando ampliamos la base de clientes y nuestros jeans son para todos en todas partes».
La marca buscó específicamente a Stewart por su amplio atractivo en todos los grupos demográficos. Brommers notó su alcance: “La Generación Z la mira en TikTok, mamá la mira en Instagram, la abuela la mira en ‘The Today Show’. No hay lugar donde la gente no experimente y ame a Martha”.
La campaña de Stewart llega meses después de la controvertida campaña de Sydney Sweeney con American Eagle.
El eslogan de la campaña, «Sydney Sweeney tiene unos vaqueros fantásticos», provocó reacciones negativas por el juego de palabras, ya que muchas personas argumentaron que la marca hacía referencia a sus «genes», en lugar de a los «jeans» reales. Muchos encontraron esto ofensivo, dado que Sweeney es una actriz rubia de ojos azules.
Tras la reacción negativa, American Eagle emitió un comunicado para aclarar su intención. La marca insistió en que toda la campaña «es y siempre fue sobre los jeans. Sus jeans. Su historia». Concluyeron diciendo que «seguirían celebrando cómo todos usan sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todos».
