Disney quiere una porción más grande del negocio de videos móviles: el gigante del entretenimiento planea lanzar un nuevo producto de video vertical en Disney+ durante el próximo año que incluirá contenido de formato corto del portafolio de entretenimiento de la compañía, así como noticias y deportes.
El impulso al video vertical se produce después de que ESPN ingresó al espacio con “verts” en su aplicación ESPN, esencialmente creando una nueva experiencia deportiva destacada.
La compañía anunció las mejoras del producto en un evento en el Consumer Electronics Show en Las Vegas el miércoles.
«Queremos traer lo mejor de lo que hace que nuestros productos en vivo sean excelentes, desde ESPN hasta ABC News y Hulu Plus Live TV, todo en este entorno unificado», dijo Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de productos, en el escenario del evento, que se transmitió en línea. «También estamos pensando en experiencias que prioricen los dispositivos móviles. Sabemos que los dispositivos móviles son una oportunidad increíble para convertir Disney+ en un verdadero destino diario para los fanáticos, así que eso es exactamente lo que vamos a hacer».
«Durante el próximo año, presentaremos experiencias de video verticales en Disney+, piense en todo el contenido breve de Disney que desee, todo en una aplicación unificada», agregó. «Con el tiempo, evolucionaremos estas experiencias a medida que exploramos aplicaciones para una variedad de formatos, categorías y tipos de contenido para obtener una fuente dinámica de lo que le interesa, desde deportes, noticias y entretenimiento, actualizado en tiempo real según su última visita».
Además del impulso del video vertical, los ejecutivos de la compañía se apoyaron en la tecnología y la inteligencia artificial durante la presentación, con herramientas de planificación de anuncios impulsadas por IA y, más notablemente, una herramienta de generación de videos con IA destinada a permitir a los anunciantes desarrollar e implementar rápidamente anuncios listos para CTV.
«Esto no es sólo un modelo de IA que crea un clip», dijo el VO ejecutivo de Disney, Tony Donohoe, en una demostración del producto. “La magia es el trabajo que estamos haciendo bajo el capó y aportando la combinación de experiencia técnica, creativa y operativa de Disney a medida que desarrollamos una capacidad con supervisión e imaginación humana, estamos orquestando múltiples modelos que trabajan juntos en un único flujo de trabajo agente.
«Así que hay un modelo que dirige el guión, crea los guiones gráficos, hay otro que dirige el audio y la música y luego genera el vídeo, y todo tiene en cuenta su visión del estado de ánimo, el tono, el estilo, toda su supervisión sobre la nuestra y todo mientras protege la propiedad intelectual, teniendo en cuenta las barreras de seguridad y los requisitos de cumplimiento», continuó. «Pero para deleitarte de verdad, te permitimos mostrar la creatividad adecuada al espectador adecuado en el momento adecuado».
La IA fue un tema recurrente de la presentación, que se produjo pocas semanas después de que Disney llegara a un acuerdo histórico para traer muchos de sus personajes y mundos a Sora de OpenAI, con planes de llevar eventualmente parte de ese contenido solicitado por los usuarios a Disney+.
«Para nosotros, la IA es un acelerador. Es un amplificador», afirmó Teague. «Es por eso que las colaboraciones con socios como OpenAI son absolutamente cruciales. Queremos potenciar una nueva generación de fandom que sea más interactiva e inmersiva, respetando al mismo tiempo la creatividad humana y protegiendo la seguridad del usuario».
De hecho, Teague enmarcó la interactividad como una pieza clave para llegar a la Generación Alfa.
«Son la primera generación nativa de IA y lo interesante es que no ven las historias como cosas que les suceden a ellos. En cambio, esperan más agencia», dijo. «Esperan interactuar con el entretenimiento. Los fanáticos ya no se limitan a mirar. Reaccionan, investigan y remezclan. Un padre y su hija no solo están transmitiendo un programa de Marvel. Se detienen para debatir teorías. Buscan las historias de fondo en sus teléfonos y luego comparten clips con amigos».
Y Disney quiere asegurarse de que sus productos cumplan con esa realidad.
