La campaña publicitaria de la actriz Sydney Sweeney con American Eagle sobre sus «buenos jeans» está causando una reacción importante en línea.
La campaña publicitaria de Sydney Sweeney enciende American Eagle Meme -Stock
American Eagle Outfitters dio a conocer su nueva y audaz campaña de otoño, «Sydney Sweeney tiene grandes jeans», y las acciones se dispararon.
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Muévete, Kendall Jenner, hay una nueva estrella publicitaria sorda en la ciudad.
La estrella de «Euphoria», Sydney Sweeney, conocida por su figura curvilínea y cerraduras rubias, apareció como la cara de la campaña más nueva de American Eagle esta semana y algunos espectadores están sonando la alarma, llamando a la bomba de anuncios un silbato para el perro para eugenesia.
No fue tanto el denim en sí lo que se ofendió, ya que era el lenguaje Sweeney (y sin duda las mentes de marketing en AE) estaban usando para venderlo.
En uno de varios videos para la campaña, Sweeney, vestida con un ajuste de mezclilla en denim, incursiona en algunas palabras de palabras, diciendo cámaras: «Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad y el color de los ojos».
«Mis jeans son azules», continuó, con los jeans cumpliendo con el doble servicio mientras la cámara criticaba tanto a su verdadero mezclilla azul y sus ojos azules.
Con la lente que persiste íntimamente en su figura, y el tono sensual aparente a lo largo de la campaña, los consumidores se apresuraron a señalar lo que vieron como la naturaleza regresiva del material. Argumentaron que una bomba rubia que atiende a la mirada masculina era un símbolo por excelencia de una época pasada.
«¿Qué tan atrás planeas ir? ¿Todavía quieres votar?» Un comentarista preguntó, mientras otro reprendió: «Aceptas estos trabajos que objetivan tu cuerpo. Lucha contra el patriarcado, no te unas».
Aún más preocupante, los críticos argumentaron, fue el uso de Sweeney como el arquetipo de «buenos genes». Una mujer convencionalmente atractiva, blanca, delgada y rubia con ojos azules sostenidos no solo como el ideal de la belleza, sino como el pináculo de la buena reproducción bordeada en el pensamiento eugenico, afirmaron, y contribuyeron a la glorificación de la blancura.
Definido generalmente como el uso de la reproducción selectiva para «mejorar» la raza humana a través del énfasis en rasgos deseables, la pseudociencia de la eugenesia tiene una historia de fondo oscura, utilizada en el pasado como vehículo para la violencia racial y la esterilización. Levantando los genes de Sweeney como «buenos», dijo los críticos, muescas en una historia dolorosa y peligrosa, y aprieta la blancura vinculante que tiene en el ideal de belleza.
USA Today se ha comunicado con el representante de Sweeney y American Eagle para hacer comentarios.
Que la controversia proviene de un anuncio de mezclilla, y uno de una compañía con «estadounidense» en el nombre, complica aún más la recepción. Americana y denim van de la mano, la tela rígida que se remonta a la cultura de los vaqueros, los uniformes de los trabajadores y otros aspectos mitologizados de la identidad nacional.
Si la copia del anuncio de mezclilla tiene como objetivo reflejar a Estados Unidos de regreso a sí mismo, algunos ciertamente estaban horrorizados por su reflexión.
Pepsi, otro símbolo por excelencia del camino americano, cayó en una trampa similar en 2017, cuando emplearon a Jenner para recrear una fotografía icónica de los derechos civiles al agregar a un oficial un refresco durante una protesta. Los espectadores se apresuraron a criticar el anuncio, argumentando que se acristó sobre la violenta historia entre la policía y la comunidad negra en los Estados Unidos y parecía implicar que los refrescos podían resolver los disturbios civiles.
Doja Cat se une a la burla de Internet del anuncio American Eagle Jeans de Sydney Sweeney
A medida que el debate continúa se enfurece cuando la sexualidad de una mujer es suya, cómo se puede emplear éticamente y donde entra el presupuesto de marketing, el anuncio de Sweeney no pegó el aterrizaje de los espectadores.
En Internet, los videos de parodia comenzaron a aparecer, burlándose de Sweeney y el contenido de la campaña.
El músico Doja Cat incluso se unió, burlándose del monólogo de «buenos genes» que provocó la controversia original con un acento hiperbólicamente «country».
Anuncio de ‘Good Jeans’ de Sydney Sweeney para apoyar la conciencia de violencia doméstica
Agregando otra capa a los mensajes de la campaña publicitaria, American Eagle anunció que el recorte de mezclilla personalizado de Sweeney ayudaría a recaudar dinero para la conciencia y prevención de la violencia doméstica.
«The Sydney Jean», un estilo de edición limitada en colaboración con la actriz, presenta un motivo de mariposa bordado en el bolsillo trasero, que representa la conciencia de la violencia doméstica, que se apasiona a Sweeney, dicen los materiales de campaña de AE.
En apoyo de la causa, el 100% del precio de compra de los jeans se donará a la línea de texto de crisis, Un apoyo sin fines de lucro que ofrece apoyo de salud mental confidencial, 24/7, a cualquier persona que lo necesite.
