Una cuenta regresiva festiva para Milano Cortina 2026: cómo el apoyo de TCL está poniendo el árbol de Navidad de Milán en el centro de una celebración de los sueños olímpicos que durará un mes.
Miles de espectadores se reunieron en la Piazza del Duomo de Milán para la ceremonia anual de iluminación del árbol de la ciudad, pero la edición de 2025 marcó el comienzo de algo más grande.
Como punto culminante del calendario festivo, el evento de este año presentó un árbol de 29 metros y un paraíso invernal abierto a todos creado por el socio olímpico mundial TCL como parte de su campaña Wishes for Greatness con la ciudad de Milán.
Mientras el árbol cobraba vida, la ciudad marcó la cuenta atrás para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, que comenzarán en febrero.
«Fue un gran momento para nosotros», dijo Stefan Streit, director de marketing de TCL Europa, recordando la noche del lanzamiento. «Este es un evento histórico en Milán. Es importante para nosotros conectarnos con la comunidad local en este momento festivo junto con el último hito de nuestra campaña olímpica».
El paraíso invernal “Deseos de grandeza” llega a Milán
El paraíso invernal permanecerá abierto hasta el 6 de enero, centrado en el árbol recién iluminado y unificado por la idea de que cada deseo sincero puede inspirar algo más grande. TCL lo llama Deseos de grandeza, un concepto tejido a través de cinco instalaciones de iglú para reflejar los cinco anillos olímpicos, cada uno de los cuales representa un continente diferente y simboliza la unión del mundo.
Dentro de los iglús, las pantallas TCL, los sistemas de sonido y los electrodomésticos innovadores convierten los sueños olímpicos en encuentros sensoriales. En el ‘Harmony Theatre’ europeo, los visitantes ingresan a un estilizado escenario de ópera donde el televisor LED X11K QD-Mini de TCL y el altavoz inalámbrico Free Sound Z100 crean la ilusión de un asiento de primera fila para un espectáculo de patinaje artístico. Los visitantes también pueden probar las gafas RayNeo AR de TCL, que superponen las actuaciones de patinaje en su campo de visión natural: una pantalla equivalente a una pantalla de 201 pulgadas.
Para Streit, el deporte es la manera perfecta de transmitir el mensaje de TCL. «Creemos que el deporte es una gran plataforma para hablar sobre la grandeza inspiradora», dijo. «Los atletas a menudo tienen un momento de inspiración -un evento o experiencia- algo que los hizo entrenar lo suficientemente duro como para alcanzar la categoría mundial».
Los otros iglús se basan en diferentes referencias culturales, y el iglú de Asia presenta deseos inspirados en las tradicionales galletas de la fortuna, animando a los visitantes a interpretar la experiencia de una manera que refleje sus propias esperanzas para el futuro. «Queremos animar a todos a soñar en grande y potenciar su propio futuro», explicó Streit.
Equipo TCL: la cara del viaje olímpico de TCL
Para profundizar ese sentido de conexión, TCL ha creado el Equipo TCL, compuesto por atletas, personas comunes y productos TCL que se atreven a ir más allá de los límites y abrazar el espíritu de «Inspire Greatness» de TCL. Esto incluye 14 atletas de invierno excepcionales cuyas historias reflejan los valores compartidos por TCL y los Juegos Olímpicos. La alineación incluye a la embajadora global de la marca TCL y esquiadora de estilo libre Eileen Gu, así como a atletas seleccionados por su relevancia para el público local.
«Es una manera de acercar el espíritu olímpico a cada país», explicó Streit. «En los Países Bajos, por ejemplo, el patinaje sobre hielo es muy popular, por eso nos hemos asociado con la patinadora de velocidad holandesa Joy Beune. En Italia, tenemos al esquiador alpino Alex Vinatzer, y en los países nórdicos tenemos esquiadores de fondo, incluida la sueca Frida Karlsson».
El equipo aparecerá en las redes sociales, publicidad y momentos en persona durante la cuenta regresiva para Milano Cortina 2026, amplificando el mensaje “Deseos de grandeza”.
Conectando el mundo a través del deporte
Más allá de la Piazza Del Duomo, la tecnología de TCL transformará la forma en que la gente ve los Juegos. Esto se extiende incluso a la infraestructura técnica de los Juegos. La marca proporcionará televisores, monitores y asistencia técnica para los Servicios de Radiodifusión Olímpica en el centro de Milán, ayudando a llevar toda la energía y acción de los Juegos a audiencias de todo el mundo.
Mientras tanto, dentro de la villa de los atletas, televisores TCL, refrigeradores, lavadoras y aires acondicionados crearán lo que Streit llama «rincones relajantes»: espacios donde los atletas podrán relajarse juntos entre competiciones. La tecnología de la compañía también impulsará los ‘Athlete Moments’, conectando a los atletas con amigos y familiares inmediatamente después de competir a través de transmisiones de video instantáneas. «Ese es un momento TCL», dijo. «Es una integración directa de cómo nuestros productos apoyan el espíritu de los Juegos».
Esto está en línea con las ambiciones más amplias de TCL. «Queríamos que los visitantes sintieran entusiasmo y vieran cómo la tecnología permite a las personas sentir la energía de los Juegos Olímpicos mejor que nunca».
Para los espectadores que miran en casa, TCL pretende mejorar la experiencia a través de sus últimos televisores Mini-LED. «Queremos que cada momento sea especial», dijo. «Si la gente ve los Juegos en nuestras pantallas, tendrá una experiencia hermosa: mayores contrastes, más colores y sistemas de sonido que se sentirán como un cine en casa».
Un árbol arraigado en la sostenibilidad
A pesar de su escala, la instalación festiva está imbuida de principios de sostenibilidad y economía circular. El árbol fue talado en los Dolomitas por motivos de seguridad vial antes de ser transportado a Milán. Su estructura de soporte de acero es alquilada y reutilizable; su base se utiliza desde hace siete años; y su corona de copo de nieve hace su tercera aparición pública. Una vez que finalicen las festividades, el árbol se reutilizará para convertirlo en tablas de madera y se donará para iniciativas comunitarias en la provincia de Monza.
«La sostenibilidad es un tema muy importante para nosotros», afirmó Streit. «Tenemos una serie de iniciativas, incluida TCLGreen, para hacer que nuestros productos y operaciones sean más eficientes y reducir nuestro impacto ambiental. Es muy importante que todo lo que hagamos tenga un factor de sostenibilidad».
Wei Xue, vicepresidente y director de ESG de TCL, resumió el significado subyacente: «Este árbol brillantemente iluminado simboliza los deseos colectivos de personas de todos los rincones del mundo. Así como nuestra tecnología ayuda a mejorar la vida de las personas, esperamos que esta celebración conecte corazones y genere expectación por los Juegos Olímpicos de Invierno».
La cuenta atrás no oficial de Milán para los Juegos
Desde la perspectiva de la ciudad, la asociación amplía una tradición y al mismo tiempo abre una puerta a algo nuevo. El alcalde de Milán, Giuseppe Sala, describió el árbol como “un símbolo querido por el pueblo de Milán” y agradeció a TCL por una contribución que “fortalece el vínculo entre nuestra ciudad y los próximos Juegos”.
Para TCL, este mes en la Plaza del Duomo marca un paso importante en su historia olímpica. A medida que se acerquen los Juegos, la marca implementará más instalaciones, incluida la Exposición Creativa TCL para los Juegos Olímpicos de Invierno en la Estación Central de Milán, así como una serie de eventos en tiendas en toda Italia, acompañados de una variedad de campañas publicitarias para impulsar el impulso entre la villa festiva y los eventos de febrero.
Streit ve las próximas semanas como una oportunidad para establecer una conexión más clara con los visitantes que quizás aún no conozcan bien la marca. «Es muy importante que la gente comprenda la visión y los valores de TCL», afirmó. «Queremos que disfruten de nuestros productos, entiendan quiénes somos y, por supuesto, que se interesen en lo que la tecnología TCL puede aportar a sus hogares».
De cara a Milán Cortina 2026, ofreció una última esperanza: “Mi deseo de grandeza es que estos Juegos Olímpicos nos ayuden a dar un gran paso adelante en la construcción de nuestra conexión con los consumidores locales”.
Impulsado por las innovaciones de TCL, ese deseo ya ha comenzado a tomar forma bajo el árbol de la Piazza del Duomo: una rama iluminada, una tarde de invierno y una esperanza compartida a la vez.
TCL es el socio olímpico y paralímpico mundial oficial en la categoría de equipos audiovisuales y electrodomésticos.
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