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Burger King lanzará el 2 de diciembre una colaboración con “La película Bob Esponja: Busca Pantalones Cuadrados” que abarca nuevos anuncios, un menú especial, juguetes, empaques, una adquisición de aplicaciones, activaciones experienciales y más, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La última película de la estrafalaria franquicia infantil será estrenada en los cines por Paramount Pictures el 19 de diciembre.
«Nuestra asociación de larga data con Burger King siempre se ha basado en ideas audaces y creatividad compartida, pero esta campaña de Bob Esponja es del siguiente nivel», dijo Michelle Hagen, vicepresidenta ejecutiva de asociaciones mundiales de Paramount Pictures, en un comunicado. «Es la combinación definitiva de imaginación e innovación».
El menú por tiempo limitado presenta elementos que se inspiran en el mundo de Bob Esponja, incluido un Krabby Whopper en un panecillo cuadrado amarillo, junto con Cheesy Bacon Tots de Mr. Krabs, el pastel de tarta de bayas estrella de Patrick y un flotador de piña congelada de Pirate. Los artículos están disponibles a la carta o como parte de un paquete Bikini Bottom. La comida para niños viene en una caja con forma de piña con uno de seis juguetes y una corona.
El menú y los personajes de Bob Esponja se muestran en anuncios divertidos y llenos de burbujas de la agencia BarkleyOKRP que se transmitirán por televisión, streaming, YouTube y redes sociales. El esfuerzo sigue a una colaboración de verano con “Cómo entrenar a tu dragón” de Universal que impulsó las mejores ventas de comida King Jr. de Burger King en más de una década, según una convocatoria de ganancias de la empresa matriz Restaurant Brands International, alentando al QSR a continuar construyendo el compromiso familiar.
Burger King registró un crecimiento de las ventas comparables en EE. UU. del 3,2 % en el tercer trimestre de 2025, la marca más alta en más de un año. La cadena nombró a Joel Yashinsky como CMO de su negocio en Estados Unidos y Canadá en abril después de que el ejecutivo pasara más de siete años como jefe de marketing en Applebee’s Neighborhood Grill & Bar. Anteriormente, Yashinsky trabajó durante casi dos décadas en McDonald’s, rival de Burger King.
Marketing Dive habló con Yashinsky sobre cómo surgió la colaboración con Bob Esponja, otras iniciativas de marketing de Burger King y cómo la cadena se está acercando al valor.
La siguiente entrevista ha sido editada para mayor claridad y brevedad.
INMERSIÓN EN MARKETING: ¿Por qué combinar Burger King con Bob Esponja?
JOEL YASHINSKY: Es una opción natural para nosotros por varias razones. Primero, es divertido, y Burger King realmente es diversión. Segundo, es multigeneracional. Bob Esponja existe desde 1999, por lo que podemos hablar con diferentes generaciones de fanáticos. En tercer lugar, se relaciona con lo que hemos estado tratando de hacer en términos de hablar sobre cuán juguetona, divertida, interesante y sabrosa es nuestra comida.
¿Cuánto tiempo lleva crear una asociación como esta?
Hay un gran crédito para nuestro equipo culinario y de marketing: han estado trabajando en esto durante más tiempo que yo en Burger King. Cuando entré, había mucha discusión sobre todo lo que estaba sucediendo con la promoción de Bob Esponja y el trabajo que se había hecho para llegar allí. Es un proceso de casi un año en términos de trabajar con el socio, identificar las oportunidades y buscar, desde un punto de vista culinario, qué tipo de comida combina y crea esa experiencia divertida en los restaurantes para nuestros clientes.
¿Cómo les hablas a las diferentes generaciones (millennials, Gen Z y Gen Alpha) que tienen una relación con Bob Esponja?
Estamos desarrollando contenido para la audiencia adecuada en el canal correcto. Lo realmente divertido de Bob Esponja es que el contenido se crea solo. Trabajamos muy de cerca con el equipo de Bob Esponja, pero en lo que realmente estamos trabajando ahora es en elevar [the toy experience] para los niños, el componente de redes sociales que llegará a la Generación Alfa y a la Generación Z, y lo que hacemos en términos de llegar a los millennials.
Para un especialista en marketing, es un gran desafío asegurarse de tener el contenido correcto en el canal correcto, en el momento correcto y con el mensaje correcto. Todo el mundo disfrutará de Bob Esponja de la forma en que lo presentamos, ya sea el comercial de televisión, una publicación de TikTok o lo que estamos haciendo en Instagram Reels. Pero ciertamente, hoy en día, la belleza de poder dirigir su mensaje en los canales correctos para el huésped adecuado ayuda a que su enfoque general sea más específico y efectivo.
Una llamada de resultados reciente señaló que la plataforma “Whopper by You” ha ayudado a Burger King a ampliar su alcance entre las mujeres y la Generación Z. ¿Qué significa esa plataforma para su marketing?
Hemos trabajado mucho para poner la marca en manos de nuestros fans y de nuestros invitados. Los otros esfuerzos que estamos realizando en términos de nuestra comida y específicamente nuestra promoción «Whopper by You», donde estamos creando nuevos sabores de Whopper inspirados en nuestros invitados, es algo que creo que es un lugar poderoso para que aterrice una marca.
Ya sea un Whopper, un batido o un viejo favorito como Cini Minis, podemos escuchar a nuestros invitados y asegurarnos de concentrarnos en lo que necesitan. Centrarse en lo que quieren nuestros invitados frente a lo que podría estar hablando una celebridad… creemos que es una jugada mucho más fuerte para una marca.
¿Cómo se comercializa el valor en un momento difícil para los consumidores en un mercado de restaurantes abarrotado?
Sabemos que nuestros huéspedes están pasando por tiempos difíciles en lo que respecta al entorno económico general. Nuestro objetivo en este momento es brindarles una gran variedad de opciones, sabores y diferentes precios. Estamos muy satisfechos con cómo nos ha funcionado nuestra promoción Dúo y Trío porque tiene una gran variedad de opciones y selección. Sabemos que los huéspedes realmente quieren poder elegir en términos de lo que pueden obtener.
Esa flexibilidad ha sido un ganador demostrado para nosotros. Contamos con una plataforma de gran valor cotidiano para que la utilicen nuestros huéspedes y, obviamente, también comunicamos más productos premium con margen completo, como nuestro Whopper by You. Creemos que también tenemos productos premium en nuestra plataforma de valor diario. Entonces, ¿cómo equilibramos eso? La comunicación de eso es realmente importante.
También estamos viendo personas con cambios obvios en sus comportamientos en términos de meriendas, por lo que nos hemos centrado mucho en nuestras bebidas congeladas y postres. Realmente se trata de brindarles a los huéspedes lo que necesitan. Cuando se trata de valor, es importante que haya buen valor, flexibilidad y opciones. Los comentarios que recibimos de nuestros huéspedes es que aprecian lo que estamos haciendo.
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