El tono de Kai Cenat y AMP se está lanzando en Target

¿La era de las marcas de belleza de Twitch Streamer?

Si el éxito de tono, una marca de cuidado personal unisex lanzada en febrero por el grupo de contenido con sede en Atlanta AMP, o cualquier medio posible, con la melodía de ventas de siete cifras casi instantáneas es una indicación, sí.

La línea, que debutó directamente al consumidor con lociones corporales, desodorantes y bálsamos labiales que viene en cuatro familias de aromas y cada uno con un precio de menos de $ 15, ahora está ingresando al comercio minorista con una incursión objetivo a nivel nacional. Como parte del despliegue, el tono agregará dos productos: gel de baño y una niebla corporal, llamado Colonia, a su surtido.

«Parte del concepto de tono fue un enfoque en la accesibilidad, por lo que es importante estar en ladrillo y mortero, donde podemos contar la historia detrás de la marca y el producto de una manera más alta en el toque», dijo el director ejecutivo de la marca, Nathaniel Weiss, anteriormente presidente de la marca de cuidado corporal limpio Nécessaire.

Tone se lanzó en asociación con Night, la compañía de medios y la agencia de talentos que trabaja con muchos de los miembros de AMP, que son Kai Cenat, Duke Dennis, Fannum, Agent 00, Imdaviss y Chrisnxtdoor.

Mejor conocido por sus transmisiones y desafíos de juego, la cohorte se encuentra entre los grupos de contenido más destacados de Twitch y colectivamente cuenta decenas de millones de seguidores en los respectivos canales de los miembros. (Cenat tiene la audiencia más grande con 18.1 millones de seguidores en la plataforma, y ​​entre 1.5 millones a 11.3 millones de visitas a sus transmisiones más recientes de un horas de duración).

«La profundidad de conexión entre el espectador y el creador en Twitch no es como la de ninguna otra plataforma», dijo Weiss. «Ser transmitido-nativo es, de alguna manera, simplemente más íntimo: existe esta reacción constante y en vivo de la audiencia en el chat que crea un diálogo bidireccional; también hay personas que se suscriben y pagan una cierta cantidad cada mes para ver sin publicidad, es muy diferente de otros canales».

AMP ha aprovechado estas fortalezas en la promoción del tono.

La marca se presentó a través de una transmisión de Twitch, que llevó a que más de 100,000 usuarios estuvieran en el sitio web de tono en cualquier punto dado durante la transmisión, y la asociación objetivo se revelará de manera similar a través de una transmisión llena de travesuras.

«Estamos haciendo una transmisión en vivo durante la noche dentro de una tienda objetivo donde los muchachos tendrán la carrera del lugar mientras la tienda está cerrada y puede decirle a la gente lo que está sucediendo con el tono», dijo Weiss, y agregó que «habrá, a medida que la marca continúa escalonando, un papel para otras plataformas sociales, pero queremos ser donde está la conversación de audiencia central, y para la mayoría de los tipos de tipos».

Las cuatro familias de aroma de la marca son Coconut, Fresh, Citrus y Woodland, y los dos anteriores son los héroes hasta ahora. Los desodorantes de Tone son los ingredientes sin aluminio y los ingredientes clave en el nuevo lavado corporal incluyen glicerina y ácido cítrico.

«Creemos que lo que entusiasma a la gente por esta categoría es cómo huelen las cosas, pero también un enfoque en la eficacia, casarse con esos dos y hacerlo a un precio accesible, sentimos, sería una combinación poderosa», dijo Weiss.

En cuanto al consumidor central: «Es muy claramente Gen Alpha a través de la Generación Z, étnicamente diversa; quizás una de las cosas que nos ha sorprendido es que nuestro consumidor ha sido del 35 por ciento al 40 por ciento de las mujeres», dijo Weiss, y agregó que los miembros de AMP tienen algunos seguidores minoritarios, probablemente contribuyendo a esta dinámica y de tono de tono de ampliar su alcance entre los consumidores de todos los géneros.

La marca duplicará su enfoque de fragancia para las próximas innovaciones, atendiendo el creciente interés de los jóvenes consumidores en el aroma.

«Estamos pensando en en qué otros factores de forma podríamos poner fragancias que no son sus desodorantes tradicionales y lavados corporales, pero tampoco son Eau de Toilette y Eau de Parfum, verá algunas cosas divertidas de nosotros en los próximos 12 a 18 meses, así como con la suma de la cartera de aromas», dijo Weiss.