La compañía de belleza Elf Cosmetics respondió a la reacción esta semana sobre su nueva campaña publicitaria protagonizada por el comediante Matt Rife, quien fue criticado por hacer una broma sobre la violencia doméstica en su especial de comedia de 2023.
«Nos conoces, siempre estamos escuchando y te hemos escuchado», escribió la marca en Instagram el miércoles. «Esta campaña tuvo como objetivo destacar con humor la injusticia de belleza. Entendemos que perdimos la marca con las personas que nos importan en nuestra comunidad de elfos».
El comercial en cuestión presenta a Rife y Drag Queen Heidi N Closet interpretando a «abogados de belleza» que desean proteger a sus clientes de productos de belleza superiores de otras marcas. El anuncio se publicó en las redes sociales el 11 de agosto, y la sección de comentarios se inundó rápidamente con preguntas sobre por qué la compañía se asociaría con Rife.
El anuncio todavía estaba en la página oficial de Instagram de Elfo a partir del jueves. Rife no ha comentado sobre la reacción, pero escribió «lo pasó muy bien ❤️❤️» en la publicación de ELF respondiendo a las críticas. Elf Beauty, la empresa matriz de ELF Cosmetics, no respondió a la solicitud de comentarios de Yahoo.
«Estamos muy sorprendidos», dijo Kory Marchisotto, director de marketing global de Elf Beauty, a Business of Fashion sobre la respuesta negativa al anuncio. «Hay una gran brecha entre nuestra intención y cómo esto perdió la marca para algunas personas».
Marchisotto dijo que Rife fue elegido en el anuncio de ELF debido a su seguimiento de Tiktok, que, dijo, es 80% femenino y 75% menor de 34 años. Las redes sociales de Rife mostraron un compromiso fuerte y positivo, agregó Marchisotto, que se introdujo en la decisión de casting. (Rife publicó el anuncio de elfos en su propio Instagram el martes y recibió muchos comentarios de apoyo de los fanáticos).
«Siempre nuestro objetivo es ofrecer positividad, y esta no», dijo Marchisotto a Business of Fashion. «Así que nos encontramos en una posición en la que, sinceramente, eso no se siente bien para nosotros».
Rife y Heidi n Closet Reenact Reenact Commercials de la ley de principios de los años 2000 en el Elf Comestics AD. (Elf Cosmetics a través de Instagram)
Rife ha sido un comediante durante más de una década y fue noticia en noviembre de 2023 sobre su especial de Netflix Selección natural. En uno de los primeros chistes del especial, sugiere que una camarera con un ojo morado no debe funcionar en la cocina del restaurante porque «si pudiera cocinar, no tendría ese ojo morado».
«Me imagino que comenzamos el espectáculo con violencia doméstica, el resto del programa debería ser una navegación bastante suave después de eso», dice Rife después de la broma.
Muchos criticaron la broma en línea y criticaron a Rife por usar una plataforma tan grande como Netflix para hacer la luz de la violencia doméstica contra las mujeres.
En respuesta al Selección natural Controversia, Rife escribió en una historia de Instagram: «Si alguna vez te han ofendido una broma que he dicho, aquí hay un enlace a mis disculpas oficiales». El enlace llevó a un sitio web que vendía cascos médicos para personas con necesidades especiales, informó NBC News en ese momento.
La mayoría de los anuncios de ELF de los últimos años han tenido como objetivo ser lo más cultural y tópico posible, desde lanzar a Jennifer Coolidge a la altura de ella. Loto blanco Popularidad en el primer comercial del Super Bowl de la marca en 2023 para asociarse con la activista y astronauta Amanda Nguyen para el primer vuelo espacial de Blue Origin. En mayo, la compañía adquirió la marca Rhode Skin Care de Hailey Bieber en un acuerdo de $ 1 mil millones.
