¿Quién dice que no puedes volver a casa en la taquilla?
Warner Bros. Discovery cambió el nombre de su servicio de transmisión HBO Max el miércoles, revirtiendo formalmente su decisión de hace dos años de arrojar la prestigiosa marca HBO en un intento por hacer que el servicio sea más atractivo para una multitud de carne y potatoes.
El gambito para perseguir a Netflix con un servicio llamado Max no funcionó. Los líderes de Warner Bros. Discovery finalmente reconocieron el tremendo valor en el nombre de HBO, y tímidamente lo trajo de vuelta para un bis.
La compañía anunció el cambio en mayo.
«La buena noticia es que tengo un cajón lleno de estacionamiento de la última vez», dijo el presidente de la HBO, Casey Bloys, en mayo, que se da a luz de Warner Bros. Discovery Discovery durante la presentación anual de programación de la compañía a los anunciantes de Madison Square Garden en Nueva York.
El movimiento marca el quinto nombre para el servicio en 15 años.
La primera oferta digital de HBO, presentada en 2010, se llamó HBO GO. Finalmente, la compañía agregó una aplicación HBO Now. Luego, en 2020, cuando la compañía lanzó su servicio de transmisión integral con películas y programas de televisión de Warner Bros., los ejecutivos decidieron que el nombre de HBO Max jugaría con las fortalezas de la compañía mientras hacía señas a los clientes con un producto y apodo de su mejor.
Eso duró hasta que el presidente ejecutivo David Zaslav intervino. La compañía truncó el nombre a Max porque Zaslav y otros ejecutivos sintieron la necesidad de crear cierta distancia de los espectáculos de firma de HBO para dejar espacio para la tarifa no redactada de los canales de Discovery, incluidas HGTV y Food Network.
Ahora está de vuelta a HBO Max.
La compañía ha dicho que el cambio fue una respuesta al deseo del público de calidad sobre la cantidad.
«Ningún consumidor hoy dice que quiere más contenido, pero la mayoría de los consumidores dicen que quieren un mejor contenido», dijo la compañía en mayo.
El cambio también representa un reconocimiento de que Warner Bros. Discovery, una compañía de medios de tamaño mediano con una gran carga de deuda, no podría competir con Netflix, lo que intenta ofrecer algo para todos.
Y aunque algunos de los espectáculos de la marca Max, incluido «The Pitt», son aclamados por la crítica, fue la tarifa de HBO, incluida «The White Lotus», que ha sido el atractivo más consistente para los suscriptores.
HBO construyó su legado como un canal de cable premium que requería una tarifa adicional en la factura mensual de cable. Las series innovadoras como «The Sopranos», «Game of Thrones» y «Sex and the City» pusieron el canal a la vanguardia de la programación de prestigio.
La mayoría de los suscriptores que actualmente tienen a Max no necesitarán descargar una nueva aplicación, dijeron la empresa de la compañía.
La actualización de una aplicación eventualmente cambiará el logotipo de Blue Max a un Black HBO Max One.
El escritor del personal Stephen Battaglio contribuyó a este informe.
