Mall of Africa gana el premio Global Top Global

Mall of Africa ha recibido elogios internacionales después de ganar un premio de victoria visual en los prestigiosos premios de marketing global del Consejo Internacional de Centros Comerciales (ICSC) en Las Vegas la semana pasada. El premio, que reconoce la excelencia en la comercialización visual minorista, se presentó en la categoría del diseño de tiendas emergentes más creativas en línea para la activación Sook x Tyla co-anfitriona con Spotify Africa y Sony Music Africa.

El evento, que tuvo lugar en el Sook Mall of Africa Space de Africa en abril, atrajo a miles de fanáticos ansiosos por experimentar un encuentro único en persona con la sensación musical sudafricana Tyla. La ventana emergente atrajo colas de seguidores entusiasmados que llegaron para comprar mercancías exclusivas y sumergirse en la audaz y nostálgica estética que dio vida al universo de Tyla.

Reimaginar la experiencia minorista a través de la flexibilidad creativa

Neutral por diseño, el espacio Sook en Mall of Africa fue completamente reinventado para la ventana emergente, utilizando tensores de tip-dye, teléfonos telefónicos de la vieja escuela, pantallas de registros de vinilo y pantallas digitales que recorren los videos musicales de Tyla. Las camisetas recortadas estampadas con su imagen se duplicaban como decoración, mientras que Mini y Maxi Plush Toy Tigers agregaron un guiño juguetón a su base de fans, conocidos cariñosamente como Tygas. Un DJ en vivo tocó pistas de su álbum debut de la lista, convirtiendo el entorno minorista en una experiencia íntima de los fanáticos que fue más allá de una visita de tienda tradicional.

La activación ejemplificó cómo la infraestructura minorista adaptable, cuando se combina con una fuerte dirección creativa, puede ofrecer experiencias que resuenan tanto en línea como fuera de línea. El modelo de ‘plug-and-play’ de Sook permite a las marcas y artistas adaptar el espacio a su visión sin el costo o el retraso de un ajuste convencional. Los muebles modulares y la señalización digital le dieron a Sony Music Africa y Spotify la flexibilidad de ejecutar una activación de alto impacto con velocidad y precisión.

Spotlight global sobre el talento local y la innovación

«Este premio es un momento de orgullo para Mall of Africa y para Sudáfrica», dijo Yasmeen Lorgat, gerente general de Mall of Africa. «La colaboración Sook X Tyla fue una expresión dinámica de lo que es posible cuando el talento global se encuentra con el comercio minorista innovador. Estamos encantados de haber trabajado con Spotify y Sony Music para dar vida a esta visión y reconocerla a nivel global por el estimado ICSC».

El éxito de la activación destaca el enfoque continuo del Mall of Africa en empujar los límites de la experiencia del cliente a través de asociaciones creativas. Como el primero de su tipo en África, Sook Mall of Africa continúa ofreciendo un espacio minorista flexible tanto para los nombres globales como para el talento emergente, lo que demuestra cómo los centros comerciales pueden desempeñar un papel vital en la participación moderna de la marca.

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