Por qué la película de Ryan Gosling generó un fuerte debate

La popularidad para Proyecto Ave María continúa aumentando desde su gran fin de semana de estreno en taquilla, lo que ha dado oxígeno a muchos discursos en las redes sociales.

Ryan Gosling protagoniza la épica de ciencia ficción de los directores Phil Lord y Christopher Miller que superó los 80 millones de dólares a nivel nacional en su estreno para representar el mejor fin de semana de estreno de Amazon MGM Studios. Con un guión de Drew Goddard que adapta la novela de 2021 del autor Andy Weir, Proyecto Ave María Se centra en el profesor de ciencias Ryland Grace (Gosling) formando equipo con su amigo alienígena Rocky en un esfuerzo desesperado por evitar la destrucción del sol.

Con el estreno de la película llegó una avalancha de publicaciones en las redes sociales, mientras el público debatía todo lo que uno podría imaginar como un posible tema de debate. Esto incluía mensajes sobre la calidad de la película, la calidad del libro, la frecuencia y el éxito de los chistes, su perspectiva política percibida, su posicionamiento de Estados Unidos en medio del ecosistema global, las elecciones de proyecto de Gosling y la trayectoria de los directores, por nombrar algunos.

«Cualquier cosa que incite al debate, especialmente si hay personas que son evangélicas sobre la propiedad y ciertos talentos o creadores, impulsará el algoritmo», dice Jordan Levin, ex director ejecutivo de WB y AwesomenessTV. El reportero de Hollywood. «Hay un debate en torno a una serie de temas que parecen ser políticos. Toda la idea de la cooperación internacional parece ser un debate político. La idea de la ciencia basada en hechos, que es fundamental para los escritos de Andy Weir, es en gran medida un debate en estos tiempos, especialmente esta idea de que la ciencia puede resolver nuestros problemas».

Agrega Levin, quien trabajó con Lord y Miller y ex Buffy la cazavampiros El escritor Goddard durante su estancia en WB: “Entonces, si simplemente te metes en los cinéfilos, surge todo este debate sobre: ​​’¿La experiencia de ir al cine está viva o muerta?’ He visto un gran debate en línea sobre: ​​’¿Es un clásico de ciencia ficción que está a la altura de los grandes?’ O otras personas dicen que es complacencia o que el uso del humor está un poco fuera de lugar. Hay un debate sobre las técnicas de producción, y hay mucha gente que se une al hecho de que se utilizaron escenarios prácticos y títeres en comparación con sólo CGI”.

Otras películas de los últimos 12 meses han provocado de manera similar una intensa conversación en las redes sociales, incluyendo Una película de Minecraft, pecadores, Superhombre y Armas. Pero la amplia gama de temas de discusión para una propiedad original que atrae a audiencias de todas las edades ha hecho que Proyecto Ave María discurso particularmente notable.

Para algunos expertos de la industria, el hecho de que la película no sea parte de una franquicia existente funcionó como una ventaja para abrir posibilidades de marketing en el período previo al estreno. Ciertamente, el Proyecto Ave María El equipo estuvo ocupado creando momentos promocionales únicos en las últimas semanas, como videos virales que involucran a Gosling en ¡Peligro! o mostrar sus habilidades para lanzar fútbol.

“Es genial verlo”, dice Russell Schwartz, ex presidente de marketing teatral de New Line Cinema, sobre la participación de la audiencia. “Lo bueno de una película sin propiedad intelectual es que puedes conceptualizar desde cero: ‘¿Cuáles son las mejores empresas o marcas con las que deberíamos trabajar?’ Es una forma mucho más imaginativa de vender una película que tener que optar por la propiedad intelectual establecida y saber que lo harás con tus socios habituales y corrientes. Creo que la gente de MGM está entusiasmada con esa oportunidad, y es genial ver el hecho de que Ryan estuviera tan dispuesto”.

Schwartz dirigió la campaña de marketing para El cuaderno — el drama de 2004 que marcó el primer gran éxito de Gosling como protagonista — y pude ver cuán en serio se toma el actor la promoción cinematográfica. Schwartz recuerda que al fundador de New Line, Bob Shaye, no le gustaba el aspecto del cartel de El cuaderno que mostraba a un Gosling barbudo abrazando a su coprotagonista Rachel McAdams, lo que llevó a Shaye a pedir que le quitaran el vello facial. «Shaye dijo: ‘Nadie irá jamás a ver esa película porque el héroe tiene barba’, así que me la quité», dice el experto en marketing. “Se la mostré a Ryan y me dijo: ‘Nunca haré publicidad para esta película si no me vuelves a poner la barba’”. Efectivamente, la barba volvió.

A figuras destacadas con reputación de contenido social espacial no les sorprende que Proyecto Ave María ha dominado la conversación en línea, dada la forma en que la película desarrolló su historia, sin mencionar a su singular amigo alienígena. «Hablé mucho con Andy sobre la película, y Andy y yo hemos estado hablando un poco sobre su próximo libro», dice Chris Hadfield, astronauta retirado y autor del thriller más vendido. Órbita final. «Estoy muy contento de que hayan trabajado duro para hacerlo lo más realista y atractivo visualmente posible. La forma hábil en que decides retratar a un extraterrestre deja algo a la imaginación, pero hay suficiente para despertar realmente tu curiosidad».

Las llamativas campañas de marketing y las ruidosas conversaciones en las redes sociales sobre un proyecto pueden correr el riesgo de alienar al público, lo que puede haber sido un factor en el éxito de A24. marty supremo y protagonizó que Timothée Chalamet fuera excluido de los Oscar de este año a pesar de nueve nominaciones. «Es un poco diferente a la forma en que Timothée Chalamet atravesó la A24, en términos de su dirección de campaña», dice Schwartz sobre lo que ha oído de las dos películas recientes. «Obviamente, Ryan estaba en excelente sincronía con la gente de MGM».

La continua popularidad de Proyecto Ave María También ha estimulado un nuevo interés en la exploración espacial de la vida real, incluido el inminente lanzamiento de Artemis II, que marca la primera misión lunar de la NASA en más de 50 años.

«Esta película y películas similares son formas interesantes para que la gente se familiarice con conceptos bastante difíciles», dice el creador de contenido centrado en el espacio, Kobi Brown. «En la película y el libro, estamos hablando de biología molecular alienígena extrema y de exploración de cosas como cómo se podría destruir el sol o cómo funciona el tráfico interestelar, la dilatación del tiempo. Todas estas cosas son muy complejas, pero este podría ser el primer punto de contacto de la gente para esos conceptos, y quieren saber más».

A pesar de la naturaleza compleja de la ciencia, un factor que podría haber ayudado a aumentar la cantidad de publicaciones sociales sobre Proyecto Ave María es que las familias se han sentido atraídas hacia él, lo que quizás no fue el enfoque inicial de la campaña.

«Sospecho que los realizadores hicieron una película para el público de ciencia ficción de Ryan Gosling y terminaron con una película familiar», dice Schwartz. De todos modos, el entusiasmo por la película confirma que el público sigue sediento de algo nuevo: «Cuando se trata de una película sorpresa como ésta, hace maravillas con el boca a boca. Seguirá y seguirá. Esta película no irá a ninguna parte».