Sydney Sweeney y el negocio de estar caliente

Sydney Sweeney es una supernova de Hollywood, que hace una cantidad vertiginosa de movimientos profesionalmente, sin embargo, las redes sociales se consumen con lo superficial. Ella lo está usando para su ventaja.

No busque más allá del anuncio de que el Cualquiera menos tu La asociación de marca de Star con el producto de baño para hombres, la Dra. Squatch, ahora incluirá una línea de edición limitada de barras de jabón infundidas con su agua de baño. Sweeney dijo que la idea nació de «Dirty Little Boys» que «no dejaría de pedirlo» después de que se asoció por primera vez con la compañía el año pasado para una campaña sensual en una bañera de burbujas.

Ella no está exagerando: un comentario del anuncio original de Instagram de octubre de 2024 preguntando: «Cuánto por el agua» tiene casi 40,000 me gusta. El Dr. Squatch llamó a Sweeney «una leyenda» por aceptar crear el jabón de agua del baño, que según la marca huele a «madera de la mañana».

Sweeney es un genio o desesperado, según las redes sociales. Si bien no haremos esa llamada, observaremos que existe tal discurso digital a su alrededor: su belleza, su cuerpo y especialmente su vida amorosa. Entonces, ¿quién podría culpar a la actriz, que ha sido elogiada como «de mentalidad de negocios» y «ambiciosa» por ella? Cualquiera menos tu Costar Glen Powell por orquestar su fauxmance ¿Para comercializar su exitosa comedia romántica, por llevarlo al banco?

La difícil situación de la bomba de Hollywood

Sweeney es un estudiante de dinero. Las películas en las que actuó, al momento de la publicación, han ganado $ 244,399,399 en todo el mundo, según los números. También es una jugadora de historias y agitador a través de su compañía de producción, Fifty Fifty Films, que cofundó en 2020 con su compañero productor y ex prometido Jonathan Davino. Las películas que ha producido han ganado $ 243,952,681 en todo el mundo. Sin embargo, su vida amorosa impulsa gran parte de la conversación a su alrededor.

Inicialmente, Sweeney decidió no confirmar su compromiso roto con Davino, después de que dejó de usar su anillo de compromiso en febrero y, sin embargo, eso consumió el ciclo de chismes Q1. Ella le contó a The Times of London en una historia del 31 de mayo que es soltera y «aprende mucho sobre mí».

La historia más grande se ha convertido en quien ella saldrá a continuación. Las redes sociales se fueron a cray cuando, después de su separación de Davino, asistió a la boda de la hermana de Powell. ¿Se habían acoplado los Costares? Aparentemente no. Pero la idea de que esta escena de la película ardiente podría ser la realidad simplemente terminó las masas.

Había otro fervor cuando Sweeney estaba muy cerca con su coprotagonista en La criadaBrandon Sklenar, en Stagecoach en abril. Solo hablando con su antiguo Caídas altas ametralladora costar Kelly y Loto blanco El actor Patrick Schwarzenegger en una fiesta de Las Vegas en mayo condujo a un titular de «trío coqueto», entre otros chismes sugerentes. Ella ni siquiera puede pararse junto a un hombre sin una ráfaga de insinuaciones.

Las redes sociales no solo están obsesionadas con la vida amorosa de Sweeney; Hay mucha más charla trivial para todos. Casi tan pronto como se abrió paso en Hollywood, comenzó el discurso sobre su aspecto y su cuerpo. En diciembre, Trolls publicó comentarios crueles después de que ella se encargó de interpretar a la boxeadora Christy Martin.

No son solo los guerreros del teclado al azar que tienen su opinión. La veterana productora de cine Carol Baum dijo que Sweeney «no es bonita» y «no puede actuar» y llamó Cualquiera menos tu «Insública». En respuesta, Sweeney llamó al movimiento «Mujeres que empoderaban a otras mujeres» en Hollywood una fachada. También dejó que su estilo hiciera una declaración, simulando disculpándose por tener «grandes tetas».

¿Por qué las personas son tan superficiales cuando se trata de Sweeney? Resulta que es una antigua fórmula de estrellato más género.

«Cuando el concepto del estrellato de Hollywood surgió por primera vez en la década de 1910, gran parte del discurso original se centró en los actores como personalidades de imágenes, lo que significaba que la cultura de los fanáticos se centró en los diversos actores en pantalla en pantalla que los actores habían interpretado», dice Claire Sisco King, profesora asociada de la Universidad de Vanderbilt y presidenta de cine y artes de los medios de comunicación, dice Yahoo Entertainment. «Sin embargo, bastante rápido, este discurso comenzó a centrarse tanto en la vida privada de las estrellas como en su trabajo», cuando la cobertura de la revista de fanáticos comenzó a extenderse a la vida de amor de las estrellas en la década de 1920.

Ahora, 100 años después, esa cobertura no solo ha persistido sino también intensificada debido al surgimiento de la televisión de realidad junto con el auge de las redes sociales, que «ha creado expectativas de audiencia de acceso e intimidad con personas famosas», dice King.

Hay una lente más crítica en las mujeres que los hombres, «que está en consonancia con las normas de género tradicionales en nuestra cultura», dice King. «Si bien ha sido históricamente aceptable que los hombres tengan vidas profesionales y se asocien con la esfera pública, la cultura estadounidense todavía tiende a esperar que las mujeres estén vinculadas a los conceptos de hogar, familia y amor. El discurso sobre Hollywood a menudo insiste en que las mujeres sean unidas a los hombres que cumplen con estas normas de género tradicionales».

Es común que la cultura de Internet «se fije en la vida romántica de mujeres famosas», dice King, «y el tratamiento de Sydney Sweeney está en consonancia con estos patrones. Tal énfasis se aplica especialmente a las mujeres que son construidas como» bombas «porque gran parte de su persona se apega a su atractivo y atractivo percibidos como objetos del deseo de los hombres heterosxuales».

Cuando se trata de que Sweeney esté conectado con sus protagonistas románticos, eso también es típico porque «ayuda a preservar la fantasía que el público disfruta cuando ven historias de amor ficticias que sienten que podrían ser reales».

Sweeney se inclinó sabiamente en esa fantasía con Cualquiera menos tu Cuando ella y Powell fingieron que podría haber algo para ayudar a comercializar la película. Eso fue parte del éxito de la película.

Pero las actrices caminan por una fina línea. Cada vez que las mujeres toman roles que están fuera de la caja en los que los vemos, las personas lo ven «como una especie de traición», dice King. Para Sweeney, “Un ejemplo de esta perspectiva inversa [is] Cuando muchos fanáticos, especialmente los hombres, expresaron su disgusto por el cambio en su apariencia mientras disparaban la película biográfica de Martin «.

El negocio de ser sweeney

Mientras que el ruido de las redes sociales explota, Sweeney está tramando metódicamente su carrera y construyendo su cuenta bancaria.

Solo un puñado de proyectos cinematográficos que ha programado son papeles protagonizados: la película biográfica de Martin, una adaptación en la pantalla del videojuego Ficción divididael thriller psicológico La criada y un tan esperado Barbarella rehacer. Como ella hizo con Cualquiera menos tú, Ella nuevamente se hará doble y producirá los cuatro.

Sweeney ha hablado de ser práctico cuando se trata de producir proyectos, diciendo que mantuvo al equipo de marketing de Sony «despierto por la noche porque no podía parar con ideas» Cualquiera menos tú. Ella dijo que estaba en cada llamada y en chats grupales de mensajes de texto.

Con la confianza de un jugador experimentado de Hollywood, Sweeney dijo que acepta roles, como en 2024’s Deceptaring-and-She-Gnow-It-It Madame Web – Como un «bloque de construcción» para hacer sus propios proyectos. «Todo en mi carrera no solo por esa historia, sino las decisiones comerciales estratégicas», dijo. «Porque hice eso, pude vender Cualquiera menos tu [and] conseguir Barbarella. «

El sentido comercial de Sweeney se extiende a la administración del dinero. Se ha llamado a sí misma una «gran ahorradora», explicando: «No solo voy a gastar dinero. Me gusta invertir. Me gustan los bienes raíces. Me gustan las opciones inteligentes con el dinero que estoy ganando».

Hay una razón personal detrás de eso: los padres de Sweeney pasaron por bancarrota cuando era joven. A pesar de su estrellato, se preocupa por cuánto dinero tiene que entrar y salir.

Se dice que si no tomaba asociaciones de marca, como el Dr. Squatch pero también la belleza (Laneige) y las marcas de moda (Miu Miu), al lado, no podía pagar sus facturas.

La perspicacia comercial de Sweeney ha sido elogiada no solo por sus coprotagonistas sino también por ejecutivos y colaboradores. El jefe del grupo de películas de Sony Pictures, Tom Rothman, la llamó una «fuerza de la naturaleza» y dijo que el estudio tiene la suerte de estar en el negocio con ella. Jessica Goodman, cuya novela YA Desearían que fueran nosotros Sweeney está adaptada a una serie, la llama «muy inteligente» con la capacidad de «hacer las cosas de una manera que pueda sorprender a las personas».

Jennifer Millar, agente de talento de Sweeney durante más de una década, dijo: «Desde el principio sabía lo que quería. Sabía cómo iba a llegar allí, y lo ha estado haciendo».

Sweeney es, después de todo, la misma niña que, a los 12 años, hizo una presentación de PowerPoint para convencer a sus padres de que le permita seguir actuando. Su lanzamiento funcionó y ha valido la pena.

Está dando sus frutos nuevamente mientras convierte los comentarios en una campaña de marca para el jabón, lo que ha resultado en su propio producto. Y la gente lo está lapando.