Charlie Puth apuesta por la IA.
Moisés, una empresa de tecnología musical, anunció el miércoles que Puth, el cantante nominado al Grammy, ha sido elegido como su director musical, un rol que implica guiar su dirección creativa y de productos.
«Todos los músicos que conozco utilizan Moises y yo lo he estado utilizando en mi propio proceso creativo durante años», dijo Puth en un comunicado. «Abre posibilidades que antes requerían horas o costosas configuraciones de estudio, ya sea aislar voces para estudiar técnica o experimentar con arreglos en tiempo real».
Durante varios años, ha habido debates polémicos en Hollywood sobre la regulación de la IA. Muchos creativos siguen desconfiando de la tecnología de inteligencia artificial, especialmente cuando se trata de capacidades de generación de contenido.
Pero en los últimos meses, más empresas de inteligencia artificial han presionado para cerrar acuerdos de licencia con talentos de todos los sectores (desde el cine y la televisión hasta los videojuegos) para evitar las reacciones adversas de los artistas que temen que sus voces y retratos se utilicen sin su consentimiento.
En particular, la plataforma de generación de voz con IA ElevenLabs se asoció con actores como Matthew McConaughey y Michael Caine para licenciar sus famosas voces para usos de audio generativo. La cantante Liza Minnelli también colaboró en un álbum generado por IA realizado por la empresa.
Puth ha sido un partidario público de experimentar con IA.
En 2023, estuvo entre un puñado de celebridades que se convirtieron en las primeras en firmar una asociación musical con IA. Puth colaboró con Google para que su voz estuviera disponible para las bandas sonoras de YouTube Shorts generadas por IA.
También ha sido un usuario de Moises desde hace mucho tiempo, y recientemente se asoció con él para lanzar un concurso «Jam Sessions» para sus fans.
«La IA, cuando se hace bien, no está aquí para reemplazar a los músicos», dijo Puth en su declaración sobre su nuevo rol.
Moises, fundado en 2019 como un servicio impulsado por inteligencia artificial comercializado para músicos, se utiliza principalmente para aislar voces e instrumentos, lo que a menudo es necesario al remezclar o muestrear canciones. La empresa, que tiene 70 millones de usuarios en todo el mundo, también ofrece herramientas para detectar y cambiar claves de canciones o para detectar y generar los acordes de guitarra correctos para las canciones.
El año pasado, hizo más incursiones en la IA generativa al construir un estudio de música potenciado por IA que permite a los usuarios generar temas de canciones, los archivos de música individuales que componen las pistas, ingresando mensajes de texto o sus propios fragmentos de audio como referencias.
El cofundador y director ejecutivo Geraldo Ramos dijo que quiere diferenciar a Moises de los generadores de música con inteligencia artificial «donde puedes simplemente tocar el teclado y obtener una canción completa».
«Puedes generar componentes básicos de música con texto. Así, por ejemplo, puedes empezar con una guitarra y decir: ‘Aquí quiero un bajo que sea funky y maravilloso’. Y luego crea un bajo que se adapta a tu aportación inicial”, dijo Ramos. «Pero no se puede pasar de cero a una canción completa con un solo mensaje. No ofrecemos esa solución».
Ramos dijo que Puth también usó la plataforma antes de su interpretación del himno nacional del Super Bowl.
Puth cargó pistas en Moises para practicar y también las usó para experimentar con diferentes claves y otros elementos para su próximo álbum, “Whatever’s Clever!”
En los últimos meses, las compañías discográficas también han intentado aprovechar el auge de la IA en la música negociando acuerdos que compensen a los artistas humanos.
A fines del año pasado, Universal Music Group y Warner Music Group firmaron importantes acuerdos de licencia con los estudios musicales de AI Stability AI y Udio, y ambos sellos musicales resolvieron sus demandas por infracción de derechos de autor contra Udio. Casi al mismo tiempo, UMG, WMG y Sony Music Entertainment también anunciaron acuerdos de licencia de IA separados con Klay, una pequeña empresa de tecnología musical con sede en Los Ángeles.
Muchos de estos acuerdos de licencia han surgido de la continua oposición y preocupación de los artistas por el uso de su trabajo y sus imágenes para entrenar modelos de IA sin permiso ni compensación. En 2024, más de 11.000 profesionales creativos firmaron una carta abierta pidiendo prohibir el uso del arte humano para entrenar inteligencia artificial sin permiso.
Moisés también ha llegado a acuerdos de licencia con cantantes para sus propios modelos de voz con IA. Ramos dijo que la compañía les pide que graben sus voces en un estudio durante aproximadamente una semana, pagando por su tiempo y otorgando licencias para las voces que producen. Luego, dijo, parte de los ingresos por suscripción de la plataforma se divide entre esos cantantes de forma recurrente.
A medida que la música generada por IA prolifera en línea, algunos oyentes han lamentado su silenciosa incorporación a los servicios de streaming. El año pasado, alrededor de 6.300 usuarios de Spotify votaron en una encuesta en vivo para que la plataforma «introdujera una etiqueta clara para las canciones generadas por IA y ofreciera una opción para filtrarlas por completo».
La industria también ha tenido problemas con la tecnología. Harvey Mason Jr., presidente y director ejecutivo de la Academia de la Grabación, dijo a Billboard en diciembre que la forma en que los Grammy manejan la música generada o asistida por IA es “la parte más difícil de mi trabajo”.
Dijo que ha visto usos que van desde alguien que genera una pista completa hasta alguien que produce una canción completa por su cuenta y luego complementa pequeños fragmentos con IA.
«Estas personas que son profesionales generalmente se encuentran en algún punto intermedio, donde lo utilizan como herramienta», dijo Mason. “Están desbloqueando algo cuando están atascados en una letra, o están tratando de encontrar 15 cosas que rimen con ‘esto’. Además, la gente lo usa como inspiración, no simplemente tomando lo que te brinda. Simplemente lo están utilizando como punto de partida”.
Señaló que el uso de IA no necesariamente hace que una candidatura no sea elegible para los Grammy, pero requiere que los nominados «elijan las categorías correctas para ser considerados».
Ramos dijo que cree que gran parte del rechazo proviene de la molestia de la gente porque los resultados de los modelos de IA están diluyendo un mercado que alguna vez estuvo lleno de creaciones de artistas humanos. Dijo que debido a que Moisés no genera canciones completas, ha evitado en gran medida ese tipo de reacción.
«Creo que tenemos mucha menos resistencia en ese frente debido a la naturaleza de los productos que estamos haciendo. Por eso pudimos asociarnos con artistas como Charlie», dijo Ramos. «Creo que estamos bien posicionados en un espacio diferente en comparación con estos generadores».
Puth también ha dicho que no cree que la IA “alguna vez vaya a apoderarse por completo de la música hecha por humanos, principalmente porque lo que hace que la música hecha por humanos sea tan especial son sus imperfecciones”.
Dijo en un video en las redes sociales el año pasado que la IA tiende a borrar los errores humanos que de otro modo “aumentarían la vibra”, diciendo que demasiada perfección técnica puede restarle valor a la música.
«La IA nunca nos borrará del planeta de manera creativa. Como cada nueva tecnología que aparece cada década, los humanos tenemos que aprender a trabajar con ella para hacer música que nadie haya escuchado antes», dijo. «Todos somos seres imperfectos, pero eso es lo que hace que el arte sea identificable».
