Una decisión clave se avecina para los Lakers a medida que se acercan a una temporada baja muy crítica. En medio de varios otros cambios en el equipo (incluida la oficina principal), acaban de anunciar una próxima vacante para los derechos del parche de patrocinio de su camiseta. El equipo anunció la noticia en un comunicado el miércoles:
«Los Angeles Lakers están abriendo derechos de patrocinio global para su asociación premium con parches de camisetas para la temporada 2026-27 de la NBA y más allá», escribieron los Lakers. «La medida representa el siguiente capítulo en la evolución de la histórica franquicia».
Los Lakers se asociaron inicialmente con la aplicación de comercio electrónico Wish para la temporada 2017-18. Finalmente, llegaron a un acuerdo de patrocinio de cinco años y 100 millones de dólares con Bibigo, una marca global de estilo de vida centrada en modernizar la cocina coreana. Aún no sabemos qué marcas compiten por los derechos de patrocinio abierto, pero cualquier acuerdo será muy lucrativo, dado el estatus de los Lakers como el equipo más prestigioso de la liga.
“Los Lakers son una de las marcas más reconocidas del mundo, sinónimo de grandeza, campeonatos, estilo y legado”, dijo Jill Snodgrass, vicepresidenta de asociaciones corporativas de Los Angeles Lakers. «No hay duda de que el valor de los Lakers comienza en la cancha en el corazón de Los Ángeles y se extiende de manera única a través de la cultura y el entretenimiento para llegar a personas de todas partes. La identidad de élite de los Púrpura y Oro combina una historia legendaria con una novedad dinámica, creando momentos y experiencias que se recuerdan para siempre».
Con el lugar reservado de Bibigo para el resto de esta temporada, los Lakers pueden seguir jugando sin pensar más en esto. Este verano, sin embargo, la directiva tendrá que decidir sobre un patrocinador para New Jersey, y la elección puede importar más de lo que piensas.
Los fanáticos quieren una marca que no solo retribuya a la comunidad, sino también una marca que capture su cultura e identidad. Los Lakers tendrán mucho más que considerar, por supuesto, pero eso no impidió que la gente diera su propia opinión. Un fan, por ejemplo, dijo que quiere una empresa que grite “LA energía”.
«Quiero una marca que grite la energía de Los Ángeles, tal vez Beats by Dre o Netflix», escribió el usuario.
A diferencia de Wish o Bibigo, la mayoría de los fanáticos están pensando en algo un poco más icónico, para igualar el estatus de los Lakers como equipo de baloncesto icónico.
«Red Bull tiene sentido, AMD, porque ¿por qué no?», sugirió un fan.
Algunos especularon que el nuevo régimen de los Lakers podría inclinarse hacia una empresa de Janapesse, dados sus vínculos con la zona.
«Me sorprende que no hayan elegido una marca japonesa, ya que los propietarios son los mismos que los Dodgers», decía una publicación.
Por supuesto, a mucha gente no le importa quién está en el parche, siempre y cuando los Lakers vuelvan a su combinación de colores original en lugar del estilo más descolorido que vemos hoy.
“Antes de hacer algo de eso… ¿podemos volver al morado y al dorado real, no al amarillo, por favor?” preguntó un fan.
Naturalmente, hay un buen número de personas que sólo quieren que se quiten los parches. No hace mucho que las camisetas no las tenían y no todo el mundo aprecia su apariencia.
«Ninguno. Dejémonos de tonterías», argumentó un fan. «¿No me digan que la NBA no puede vivir con ese dinero? Hace que las camisetas luzcan horribles y los parches para honrar a los ex jugadores son mucho peores de lo que solían ser».
Sólo el tiempo dirá qué marca se alza aquí con el premio, pero lo importante para los Lakers no es qué patrocinios firman. Más bien, a medida que el equipo se adentra en la era post-LeBron, se trata de cómo remodelan y reestructuran la plantilla en torno a Luka Doncic.
Si pueden brindarle el apoyo que necesita, todo lo demás encajará. Cualquiera que sea la marca que termine en el parche, se verá mucho mejor si los Lakers la usan hasta bien avanzados los playoffs. Con este nuevo régimen, liderado por Lon Rosen y Mark Walter, el progreso es una certeza, pero sólo se producirá después de algunos cambios internos (y externos) importantes.
