El servicio de transmisión gratuito Tubi de Fox Corporation es el servicio gratuito de transmisión de televisión con publicidad (FAST) más utilizado en hogares conectados a banda ancha en todo Estados Unidos, según nuevos datos publicados por Parks Associates esta semana.
Los datos se originan en Streaming Video Tracker, propiedad de Parks Associates, que ofrece estimaciones trimestrales de suscriptores, datos de audiencia y actualizaciones mensuales del mercado en docenas de plataformas de transmisión disponibles en Norteamérica.
El informe publicado esta semana muestra que Tubi es utilizado por alrededor de 80 millones de espectadores mensualmente, un testimonio del alcance del servicio de transmisión gratuito, que Fox ha priorizado al incorporar estratégicamente contenido premium en una plataforma que ofrece pocas fricciones de acceso.
El canal Roku se ubica como el segundo servicio FAST más utilizado en los hogares de banda ancha de EE. UU. con alrededor de 60 millones de espectadores mensuales, seguido por Pluto TV, propiedad de Paramount, con casi 50 millones de espectadores mensuales.
«Los servicios FAST ya no son una opción de visualización secundaria: son una parte central del panorama del streaming», dijo Michael Goodman, director de investigación de entretenimiento de Parks Associates, en un comunicado. «La brecha entre líderes como Tubi y el resto del mercado subraya la importancia de la amplitud del contenido, las asociaciones de distribución y la experiencia del usuario para impulsar la participación de los espectadores».
Si bien Tubi es el servicio FAST más utilizado en general, la prominencia de The Roku Channel es notable: la aplicación está disponible en todos los televisores inteligentes y dispositivos de transmisión Roku de forma predeterminada, y Roku hace que su contenido de transmisión gratuito esté disponible a través de las aplicaciones de Roku Channel para otros dispositivos como Tizen OS de Samsung, Android TV (Google TV) y Fire TV de Amazon también.
Pero los dispositivos Roku tienden a ser los más utilizados en los hogares estadounidenses, compitiendo por participación de mercado con Fire TV (juntas, las dos plataformas controlan alrededor del 80 por ciento del mercado de plataformas CTV por uso, cada una con una participación casi equitativa), lo que significa que el negocio de publicidad y suscripción del canal Roku se beneficiará de esa exposición.
Por el contrario, Tubi es una experiencia voluntaria: la aplicación está ampliamente disponible en plataformas de TV conectadas, pero la mayoría de los usuarios tienen que buscarla e instalarla antes de poder transmitir películas y programas desde el servicio. (Los dispositivos Vizio y Xumo hacen que todas las aplicaciones compatibles, incluida Tubi, estén disponibles de forma predeterminada). El hecho de que los usuarios tengan que buscar Tubi antes de poder usarlo hace que la ubicación del servicio en la lista de Parks Associates sea más notable.
Tubi ayudó a Fox Corporation a ganar casi 2.200 millones de dólares en ingresos publicitarios totales durante el trimestre fiscal más reciente de la compañía, una cifra que se mezcla con las ventas de publicidad de la cadena de transmisión Fox, aunque los ejecutivos han dicho en el pasado que Tubi genera más ingresos publicitarios que Fox.
Pluto TV probablemente se beneficie de la longevidad y el reconocimiento del nombre: la aplicación fue una de las primeras en ofrecer contenido de streaming gratuito entregado a través de canales lineales que se asemejan a las redes de transmisión y de cable, aunque los ejecutivos de Paramount están empujando a más transmisores al catálogo de video bajo demanda de la plataforma, sintiendo que ofrece una mejor experiencia (y mejores oportunidades de monetización) en comparación con sus canales lineales.
Una cosa que todos los servicios FAST tienen en común: parecen beneficiarse del aumento de los precios en aplicaciones premium basadas en suscripción como Netflix, Prime Video de Amazon y Disney Plus, señaló Parks Associates en su informe.
A medida que los precios aumentan en esos servicios (las tres aplicaciones mencionadas tienden a ajustar el costo de sus aplicaciones anualmente), los streamers están incorporando más plataformas gratuitas como Tubi y The Roku Channel en sus dietas de entretenimiento y medios, y están dispuestos a transmitir contenido con anuncios si eso significa que no tienen que pagar nada extra para ver sus programas y películas.
Goodman and Parks Associates presentará más datos del Streaming Video Tracker en el TV of Tomorrow Show (TVOT) en Montreal el 21 de mayo, y se esperan informes adicionales en la conferencia Future of Video de Parks Associates a mediados de noviembre. El escritorio es socio editorial de ambos eventos.
