La correduría hipotecaria australiana, It’sSimple.com.au, ha lanzado una campaña de promoción nacional, ‘#StopTheAmbitionTax’, en respuesta a los cambios propuestos por el gobierno federal al impuesto sobre las ganancias de capital. Creada por la agencia de comunicaciones estratégicas y de desempeño Campaignifi, la campaña coloca a los australianos comunes y corrientes en el centro del debate: los propietarios de pequeñas empresas, los estafadores secundarios y los jóvenes inversionistas que, según la corredora, son los que más sentirán los cambios.
La campaña se puso en marcha con una adquisición estratégica digital fuera del hogar (DOOH) en Canberra, programada para aterrizar cuando los políticos federales y su personal llegaban a la semana de sesiones parlamentarias.
En lugar de liderar con la marca, el creativo entrega el megáfono al público. Se anima a los australianos a compartir cómo los cambios propuestos en la CGT afectarían sus planes, en sus propias palabras, utilizando #StopTheAmbitionTax en las redes sociales. Luego, las historias seleccionadas se presentarán en la red Canberra DOOH, convirtiendo la experiencia vivida en una exhibición rodante de cara al público en el corazón del recinto político de la nación.
«No se trata de política, se trata de justicia», dijo Joseph Daoud, fundador de It’sSimple.com.au. «Los australianos que llevarán estos cambios son los que están haciendo todo bien: trabajando duro, asumiendo riesgos, ahorrando dinero para construir algo para su familia. Castigar la ambición envía exactamente el mensaje equivocado. Queríamos darles a esas personas una plataforma para ser escuchadas, en un lugar del que los tomadores de decisiones no puedan apartar la vista».
A partir del 1 de julio de 2027, el Gobierno reemplazará el descuento del 50 por ciento del CGT para personas físicas, fideicomisos y sociedades por una indexación de la base de costos y una tasa impositiva mínima del 30 por ciento sobre las ganancias de capital. En resumen, esto simplemente significa que el gobierno quiere que quienes obtienen ganancias de capital por la venta de propiedades de inversión, acciones o sus propios negocios paguen más impuestos.
«Siempre nos encanta trabajar con alguien que tiene la ambición y la pasión que Joey tiene por ayudar a los demás», añadió Patrick Blacker, fundador y director ejecutivo de Campaignifi. «Después de recibir información a principios de esta semana, nos hicimos una pregunta: ¿cómo creamos un impacto real? Es por eso que creamos una campaña en torno a las mismas personas que afectarán estos cambios propuestos al Impuesto sobre las Ganancias de Capital: los propietarios de pequeñas empresas, los estafadores secundarios y los jóvenes inversores de nuestro país.
«Estamos poniendo sus rostros y sus historias en primer plano, exactamente donde ocurre la conversación».
Las ubicaciones de DOOH se lanzaron el domingo 24 de mayo y se extenderán durante la semana de sesiones del Parlamento Federal, con la mecánica de redes sociales a la pantalla actualizando la creatividad a medida que llegan nuevas historias. Estrategia, creatividad y medios dirigidos por Campaignifi para la campaña, incluida la compra programática de DOOH.
Cómo involucrarse
Cualquiera puede unirse a la campaña compartiendo cómo les afectarían los cambios propuestos en la CGT en las redes sociales usando #StopTheAmbitionTax. Las contribuciones seleccionadas pueden aparecer en la red Canberra DOOH durante toda la campaña.
