La noche más importante de Hollywood se traslada a YouTube.
A partir de 2029, los Oscar se transmitirán en vivo y de forma gratuita en todo el mundo en la plataforma de video en virtud de un nuevo acuerdo plurianual entre la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y YouTube, un cambio importante para una entrega de premios que durante mucho tiempo ha sido sinónimo de televisión abierta y una señal clara de cómo ha cambiado el consumo de entretenimiento.
El acuerdo, anunciado el miércoles, otorga a YouTube derechos globales exclusivos para los Premios de la Academia a partir de la ceremonia número 101 en 2029 y hasta 2033, poniendo fin a una asociación de cinco décadas con ABC y convirtiendo a los Oscar en la entrega de premios de entretenimiento más destacada en abandonar una importante cadena de transmisión en favor de una plataforma digital. El programa, que incluye cobertura de alfombra roja y acceso detrás de escena, se transmitirá en vivo por YouTube en todo el mundo, y los espectadores estadounidenses también podrán verlo a través de YouTube TV.
Para los Oscar, que han luchado contra una disminución de audiencia e impacto cultural desde que alcanzaron su punto máximo a mediados de la década de 1990, el paso a YouTube ofrece el potencial de llegar a una audiencia mucho más amplia que la que podría alcanzar cualquier cadena de transmisión. La transmisión de 2025, presentada por Conan O’Brien, atrajo aproximadamente a 19,7 millones de espectadores en ABC y plataformas digitales, un aumento con respecto al año anterior, pero aún una fracción de los más de 40 millones que la vieron en su punto máximo en los años 1990 y principios de los 2000.
Esta tendencia se ha reflejado en todas las entregas de premios a medida que los espectadores de transmisiones disminuyen y los fanáticos recurren cada vez más a la transmisión y los clips en las redes sociales. YouTube cuenta con más de 2 mil millones de usuarios conectados mensualmente y está disponible en casi todos los mercados del mundo.
En una declaración conjunta, el director ejecutivo de la Academia, Bill Kramer, y la presidenta de la Academia, Lynette Howell Taylor, dijeron que la asociación refleja el enfoque cada vez más internacional de la organización, que ha ampliado y diversificado sus filas en los últimos años, en parte al incorporar más miembros de fuera de Estados Unidos.
«La Academia es una organización internacional y esta asociación nos permitirá ampliar el acceso al trabajo de la Academia a la mayor audiencia mundial posible, lo que será beneficioso para los miembros de nuestra Academia y la comunidad cinematográfica», dijeron. «Podremos celebrar el cine, inspirar a nuevas generaciones de cineastas y brindar acceso a nuestra historia cinematográfica a una escala global sin precedentes».
El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, describió los Oscar como «una de nuestras instituciones culturales esenciales» y dijo que la asociación ayudaría a presentar la ceremonia a nuevas audiencias en todo el mundo y al mismo tiempo «permanecería fiel al legado histórico de los Oscar».
El momento refleja un cambio más amplio en el panorama visual. Este año, en un hito histórico, el streaming superó a la transmisión y al cable para representar la mayor proporción de visualización de televisión. YouTube, propiedad de Google, se ha clasificado constantemente como el destino más grande para los espectadores, según Nielsen. En octubre, YouTube, incluida su plataforma principal de vídeo y YouTube TV, representó casi el 13% de toda la visualización de televisión, informó Nielsen. Las cadenas de Disney, incluidas ESPN, ABC y Disney+, ocuparon el segundo lugar con una participación combinada del 11,4%.
La creciente influencia de YouTube también se extiende a la televisión de pago tradicional. YouTube TV es actualmente el tercer mayor distribuidor de televisión paga del país, con alrededor de 10 millones de suscriptores, sólo detrás del servicio Spectrum de Comcast y Charter Communications. Los analistas de la industria esperan que YouTube TV supere a ambas compañías en los próximos años, lo que significa que para cuando los Oscar se muevan en 2029, YouTube también podría ser la plataforma dominante para ver televisión tradicional.
El traslado de los Oscar a YouTube se produce en medio de un realineamiento más amplio en el panorama de las entregas de premios a medida que buscan audiencias más grandes en las plataformas de transmisión. Los Globos de Oro, por ejemplo, se transmiten por CBS y por Paramount+; los Primetime Emmy continúan rotando entre cadenas de transmisión como CBS y también se transmiten en Paramount+; y los premios Screen Actors Guild Awards, ahora llamados Actor Awards, se han transmitido en los últimos años en Netflix, que algunos habían considerado un posible futuro hogar para los Oscar.
El cambio también subraya la creciente influencia de la industria tecnológica en la infraestructura de Hollywood. En los últimos años, los principales estudios e instituciones culturales se han convertido en parte de plataformas tecnológicas más grandes: Amazon adquirió MGM en 2022, y Netflix actualmente está buscando un acuerdo de 82.700 millones de dólares para adquirir los estudios de cine y televisión de Warner Bros., HBO y HBO Max.
El acuerdo convierte a YouTube en el hogar mundial exclusivo para otra programación de la Academia, incluidos los Premios del Gobernador, los anuncios de nominaciones al Oscar y los Premios de la Academia para Estudiantes.
Más allá de la transmisión en vivo, el acuerdo establece un centro digital a largo plazo para la historia del cine. A través de la iniciativa Google Arts & Culture, la asociación proporcionará acceso digital a exposiciones y programas seleccionados del Museo de la Academia. Lo más significativo es que Google ayudará a digitalizar partes de la Colección de la Academia, el archivo relacionado con películas más grande del mundo, que alberga más de 52 millones de artículos. Al hacer que estos artefactos sean accesibles a una audiencia global por primera vez, la Academia y YouTube pretenden crear un “centro para los fanáticos del cine” permanente que extienda la marca mucho más allá de una sola noche de premios.
La redactora del Times, Meg James, contribuyó a este informe.
