En lo que puede resultar un movimiento histórico para los principales estudios de Hollywood, Disney decidió asociarse con OpenAI e invertir mil millones de dólares en el gigante de inteligencia artificial dirigido por Sam Altman, además de firmar un acuerdo de licencia que permitiría a los usuarios de su plataforma de creación de videos de IA, Sora, crear clips utilizando personajes icónicos de Marvel, Pixar y guerra de las galaxias franquicias.
El acuerdo de tres años indica que los estudios podrían buscar abrazar, en lugar de luchar, las nuevas empresas de inteligencia artificial que ya permiten a los usuarios infringir su propiedad intelectual. Con esta forma de pensar, al menos las empresas de Hollywood pueden monetizar su propiedad intelectual con lucrativos acuerdos de licencia en lugar de ver sus negocios completamente interrumpidos sin nada que mostrar. La gran pregunta puede ser si eso desestabiliza en última instancia la producción y la creación de contenidos de la industria del entretenimiento.
Por ahora, la creación de videos cortos es la oferta del día y Disney+ ahora permitirá “videos cortos de Sora inspirados por los fanáticos” en su plataforma, un anuncio de producto que el jefe del estudio, Bob Iger, insinuó en una llamada de resultados del 13 de noviembre. En los ejemplos, Disney incluyó imágenes de un fan con un sable de luz en guerra de las galaxias vestido, otro fan surfeando en una gran ola con Stitch en el borde de la tabla de surf y otro fan en la línea de salida de una carrera junto a un vehículo de Pixar de Coches. El lanzamiento del producto de personajes con licencia en imágenes de Sora y ChatGPT debutará a principios de 2026.
La medida puede comenzar inmediatamente a legitimar a Sora en la industria, dado el enfoque cauteloso de Disney con respecto a las marcas. Es un cambio radical del desprecio y la hostilidad que enfrentó Sora en su lanzamiento en octubre, solo por invitación, donde el producto de Altman debutó con funciones, como permitir a los usuarios crear videos usando imágenes de celebridades para que digan o hagan lo que un usuario quisiera, antes de retroceder esas funciones después de una reacción violenta.
En ese momento, todas las principales agencias de talentos de Hollywood expresaron particularmente los elementos destructivos de Sora, y WME, CAA y UTA señalaron que apoyaban a sus clientes en contra del producto. WME optó por excluir a todos sus clientes de Sora, CAA lo llamó un «mal uso» de la tecnología emergente y UTA lo llamó «explotación, no innovación».
Mientras tanto, el sindicato de actores, SAG-AFTRA, hizo un acuerdo único con OpenAI que parece servir como un modelo potencial para lidiar con las imágenes de estrellas, poniendo barreras sobre el uso de la voz y la imagen de Bryan Cranston después de que apareciera una ola inicial de videos generados por usuarios. La integración de Disney con Sora hipotéticamente podría conducir a un nuevo lote de acuerdos con OpenAI para establecer barreras de seguridad similares.
«La innovación tecnológica ha dado forma continuamente a la evolución del entretenimiento, trayendo consigo nuevas formas de crear y compartir grandes historias con el mundo», afirmó el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, al presentar el acuerdo. «El rápido avance de la inteligencia artificial marca un momento importante para nuestra industria, y a través de esta colaboración con OpenAI ampliaremos de manera cuidadosa y responsable el alcance de nuestra narración a través de la IA generativa, respetando y protegiendo a los creadores y sus obras. Reunir las historias y personajes icónicos de Disney con la innovadora tecnología de OpenAI pone la imaginación y la creatividad directamente en manos de los fanáticos de Disney de maneras que nunca antes habíamos visto, brindándoles formas más ricas y personales de conectarse con los personajes de Disney y las historias que aman».
Antes de la medida de Disney, la mayor asociación de estudio con una empresa de inteligencia artificial era posiblemente el acuerdo de Lionsgate con Runway, firmado en septiembre del año pasado. Ese pacto fue un acuerdo de datos de capacitación, que permitió a Runaway acceder a títulos de la biblioteca de 20.000 títulos de Lionsgate para «desarrollar oportunidades de creación de contenido de vanguardia y eficientes en términos de capital». La inversión de Disney en OpenAI elude la cuestión de la capacitación de la biblioteca, pero coloca al estudio firmemente del lado de ver la IA como una oportunidad de crecimiento para acuerdos de licencia para monetizar aún más su tesoro de propiedad intelectual.
«Disney es el estándar de oro mundial para la narración de historias y estamos entusiasmados de asociarnos para permitir que Sora y ChatGPT Images amplíen la forma en que las personas crean y experimentan contenido excelente», dijo Sam Altman, cofundador y director ejecutivo de OpenAI. «Este acuerdo muestra cómo las empresas de IA y los líderes creativos pueden trabajar juntos de manera responsable para promover la innovación que beneficie a la sociedad, respetar la importancia de la creatividad y ayudar a que las obras lleguen a nuevas y amplias audiencias».
Desde una perspectiva de negociación, la medida de Iger recuerda a una inversión de capital de 1.500 millones de dólares en Epic Games en febrero pasado para incorporar personajes de Disney. fortnite en un esfuerzo de varios años para cortejar al público donde se encuentra. En ese momento, Iger describió el acuerdo épico como “un paso importante cuando se observan las tendencias demográficas y se observa dónde pasan su tiempo en los medios la Generación Alfa y la Generación Z e incluso los millennials”.
La adopción por parte de Disney de OpenAI, con sede en San Francisco, contrasta con la dura demanda que el estudio presentó contra su competidor, Midjourney, al que demandó en julio junto con Universal en una demanda que describía a la firma de IA generativa dirigida por David Holz como un «pozo sin fondo de plagio». (Warner Bros. Discovery también se unió más tarde a la batalla legal). Midjourney esencialmente permitió a los usuarios crear, digamos, imágenes de Darth Vader basadas en la propiedad intelectual de Disney sin compensar al estudio en absoluto. Ahora, armado con un acuerdo con Sora de OpenAI, hay un gran plan para que los estudios comiencen a firmar acuerdos con otras compañías de IA.
El propio Altman ha insinuado que se le ha contactado para obtener más acuerdos de licencia de propiedad intelectual para Sora. En su nota del 3 de octubre en la que admitía que daría a los titulares de derechos «un control más granular sobre la generación de personajes», el jefe de OpenAI también describió su pronóstico para los acuerdos. «Estamos escuchando a muchos titulares de derechos que están muy entusiasmados con este nuevo tipo de ‘fan fiction’ interactiva», escribió Altman, «y creen que este nuevo tipo de participación les aportará mucho valor».
