Consumidores vistos en la 30ª Feria de Productos del Año Nuevo de Beijing en el distrito de Chaoyang en Beijing el 8 de febrero de 2026. Foto: Ma Jingjing/GT
A medida que el Festival de Primavera está a la vuelta de la esquina, la economía del Año Nuevo de China continúa calentándose, y la demanda interna, incluidas las compras de artículos de Año Nuevo, los viajes previos a las vacaciones y las reservas para cenar, impulsan el aumento del entusiasmo por el consumo. Los analistas dijeron que junto con la implementación de múltiples políticas y medidas para impulsar el consumo, se espera que la Fiesta de Primavera de este año desate un mayor potencial de gasto, estableciendo un buen comienzo para el mercado de consumo durante todo el año.
El domingo, la 30ª Feria de Artículos de Año Nuevo de Beijing en el distrito Chaoyang de Beijing estuvo repleta de consumidores que compraban decoraciones de Año Nuevo, frutas frescas, especialidades locales, productos del patrimonio cultural intangible y bienes importados.
Un residente de Beijing de apellido Liu llevaba varias bolsas de compras con comida, coplas y linternas del Festival de Primavera. Le dijo al Global Times que en la feria no sólo puede comprar todos sus productos del Festival de Primavera, sino también revivir la diversión de ir a ferias callejeras en su infancia.
Los datos de la plataforma china de comercio electrónico JD.com muestran que desde el lanzamiento del Festival de Artículos de Año Nuevo el 25 de enero, el volumen de búsqueda relacionado con artículos de Año Nuevo aumentó más de cuatro veces año tras año. La vestimenta roja, los adornos con temas de caballos, las decoraciones con el carácter chino fu y varias cajas de regalo fueron los favoritos en la primera semana del festival.
Los cítricos son un tipo de fruta popular en algunas regiones de China durante el Festival de Primavera. La fruta tiene la distribución más amplia y la mayor escala de producción en Guilin, en la región autónoma zhuang de Guangxi, en el sur de China. Según los datos que Lalamove, una importante plataforma nacional de carga intraurbana, envió al Global Times el domingo, los pedidos en Guilin aumentaron un 48,5 por ciento interanual entre octubre y diciembre.
La cadena de hot pot Haidilao dijo al Global Times el domingo que las reservas para cenas de reunión grupal durante las vacaciones del Festival de Primavera, que se celebra del 15 al 23 de febrero, han aumentado rápidamente. Para satisfacer mejor la demanda de cenas de reunión durante las festividades, más de 1.000 tiendas Haidilao operarán normalmente en la víspera de Año Nuevo, y más de 1.200 tiendas abrirán sus puertas el día del Año Nuevo Lunar.
La Fiesta de la Primavera, la festividad tradicional más importante de China, es generalmente una temporada alta para el consumo interno, impulsada por reuniones familiares, cenas, entretenimiento, viajes y compras de regalos. Antes del feriado, China ha implementado múltiples políticas para estimular aún más la demanda interna.
Del 15 al 23 de febrero, China lanzará una campaña especial de compras para impulsar el consumo, enriquecer la vida cultural y estimular la vitalidad del mercado, anunció recientemente el Ministerio de Comercio (MOFCOM).
Las medidas incluirán promover cenas festivas y banquetes de reunión, ofrecer descuentos en electrodomésticos y renovaciones de viviendas, aumentar la capacidad de transporte, organizar eventos de consumo cultural y turístico a nivel nacional e implementar promociones de compras en los principales distritos comerciales y descuentos en entradas de cine, según un plan de acción emitido conjuntamente por el MOFCOM y otros ocho departamentos gubernamentales.
Para estimular el consumo durante las vacaciones del Festival de Primavera, las localidades también se han apresurado a anunciar una variedad de medidas políticas. Por ejemplo, la ciudad de Jining, en la provincia de Shandong, en el este de China, adoptó recientemente un método para calcular los subsidios a los automóviles basándose en la proporción del precio de venta del vehículo nuevo, con el objetivo de satisfacer con mayor precisión las necesidades de compra de automóviles de diferentes consumidores y despertar la vitalidad del mercado de consumo de automóviles.
«Este año, las actividades de promoción del consumo del Festival de Primavera en todo el país presentan características distintivas de colaboración multipartidista dirigida por el gobierno y cobertura total. El núcleo radica en un mecanismo dual de política y actividad, al tiempo que integra profundamente diversos modelos de negocios para estimular el potencial de consumo, optimizar el suministro de consumo y crear una fuerte atmósfera festiva», dijo Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, al Global Times el domingo.
«La demanda interna sigue siendo un importante motor del crecimiento económico, y las medidas implementadas por las agencias gubernamentales para impulsar el gasto de los consumidores durante las vacaciones del Festival de Primavera desbloquearán aún más el potencial de consumo y darán inicio a un buen comienzo para el mercado de consumo del país a lo largo de 2026», dijo Zhang.
El nuevo consumo de China (comportamientos y patrones de consumo formados por nuevas tecnologías, nuevos formatos de negocios y nuevos modelos) ha atraído una atención generalizada durante el año pasado, trayendo nuevos motores de crecimiento al sector del consumo. Como representación de las tendencias de consumo emergentes, el nuevo consumo inyecta nueva vitalidad al sector, dijo el domingo al Global Times Yang Delong, economista jefe de First Seafront Fund, con sede en Shenzhen.
«De cara al año 2026, junto con la mejora de la estructura económica de China, el ‘Hecho en China’ está en continua transición hacia la ‘fabricación inteligente de China’ y las ‘marcas de China’. Está tomando forma un panorama cada vez más maduro de nuevo consumo, tejiendo una nueva imagen de desarrollo económico de alta calidad para China», afirmó Yang.
(Editor web: Zhong Wenxing, Liang Jun)
