Roku está sumergiendo los dedos de los pies en el espacio de servicio de transmisión pagado, pero está entrando dentro de su propio nuevo nicho.
El 5 de agosto, la compañía anunció el lanzamiento de un servicio de transmisión sin publicidad, Howdy, por $ 2.99 al mes. Esto lo convierte en el servicio de transmisión de anuncios sin anuncios de entretenimiento general más barato, muy por debajo de los costos de Netflix, a $ 18 al mes, o Hulu a $ 19 al mes.
En el lanzamiento, ofrecerá cerca de 10,000 horas de contenido de Lionsgate, Warner Bros. Discovery y Filmrise, incluido Mad Max: Fury Road, The Blind Side, Weeds y Niños en el pasillojunto con títulos originales seleccionados de Roku. Dicho esto, es poco probable que el contenido de Howdy rivalice con la amplitud de los títulos y el nuevo contenido ofrecido en otros servicios. Pero Roku no tiene como objetivo competir con ellos.
«Con un precio de menos de una taza de café, Howdy está libre de anuncios y está diseñado para complementar, no competir con servicios premium», dijo el fundador y CEO de Roku, Anthony Wood, en el anuncio del nuevo servicio del 5 de agosto.
La suscripción mensual de $ 2.99 llega en el momento adecuado, ya que el precio promedio de los planes sin publicidad ha aumentado un 23 por ciento en los últimos dos años a $ 13.88, según el informe de fin de año de la firma de datos Antenna en el panorama de suscripción. Incluso los planes respaldados por anuncios tienen un costo más alto, y el precio promedio aumentó un 25 por ciento.
Eso significa que el servicio debe atraer a esos clientes conscientes de los precios, así como a aquellos que desean ver la programación clásica, pero cansarse de las interrupciones publicitarias. Según la firma de investigación de mercado Circana, entre los clientes que cancelan una suscripción de transmisión, el 24 por ciento lo hace debido al alto costo. Al mismo tiempo, el 21 por ciento de las personas que están reduciendo su audiencia o deteniendo su audiencia de servicios gratuitos y respaldados por publicidad porque dicen que hay demasiados anuncios.
Para Roku, los analistas ven el movimiento como una forma saludable para que la compañía continúe diversificando sus ingresos lejos de la publicidad y monetice mejor el tráfico que está llegando a la plataforma. Roku alcanzó más de 90 millones de hogares de transmisión a partir de enero de 2025. La nueva oferta se une al canal Roku de la plataforma, una plataforma de transmisión gratuita y respaldada por anuncios que fue el servicio rápido más popular en junio, según el Nielsen Gauge. Roku también adquirió el servicio de transmisión de suscripción Frndly, un servicio mensual de $ 6.99 que ofrece 50 canales de televisión en vivo, así como contenido de video, en mayo.
Los ingresos de la plataforma de Roku, que incluyen ingresos por publicidad y suscripción, ya está en una sólida trayectoria de crecimiento, y la compañía informó que los ingresos aumentaron un 18 por ciento año tras año en su trimestre más reciente debido al fuerte rendimiento de la publicidad de video y la adquisición de Frndly. La compañía incluyó el lanzamiento de Howdy en su perspectiva, con los ingresos de la plataforma establecidos para alcanzar los $ 4.075 mil millones, un 16 por ciento más año tras año. Roku está en camino de ser ingresos operativos positivos en el cuarto trimestre de 2025 y para el año completo 2026.
«Al agregar servicios de suscripción de propiedad y operación, Roku tiene un número cada vez mayor de formas de monetizar el tráfico que dirige desde su pantalla de inicio: conducir a los usuarios al canal Roku (que monetiza a través de la publicidad), conducir a sus servicios de suscripción, Frndly y Howdy, impulsar a las aplicaciones de terceros donde puede o no tomar un corte de anuncios y/o las tarifas de suscripción de la suscripción y las transacciones de la transacción. Greenfield, Brandon Ross y Mark Kelley dijeron en una nota del 5 de agosto.
Al agregar a Howdy a los servicios de transmisión de la compañía, John Buffone, vicepresidente y asesor de la industria del entretenimiento de medios en Circana, señala que Roku está «jugando ahora en básicamente todas las áreas de transmisión». Dada la popularidad de la agrupación entre los consumidores, Buffone dijo que también podía ver a Roku ofreciendo paquetes agrupados de Howdy junto con Frndly, otros streamers o en asociación con terceros similares a la forma en que el servicio de suscripción de Walmart incluye Paramount+.
«Creo que esto les da la oportunidad de agrupar con sus servicios propiedad de la empresa, con los servicios SVOD que llevan a cabo en su sistema operativo. Y si quieren ir más allá de los medios, también debería haber muchas activaciones disponibles allí», dijo Buffone.
La aplicación comenzó a aparecer automáticamente en el 5 de agosto de Roku, que ya le da un alcance gratuito y grande, y el plan es lanzar el servicio en móviles y otras plataformas en el futuro. El único inconveniente de Roku con el servicio es no tener la oportunidad de colocar anuncios para dirigir a los consumidores a sus otros servicios.
«En particular, el único costo de Roku para comercializar Howdy es el costo de oportunidad de no comercializar otro contenido que podría impulsar a un consumidor a ver contenido con anuncios en el canal Roku», dijeron los analistas de luz.
