Reese Witherspoon anunció a Sunnie, un spin-off centrado en la Generación Z de su sello Hello Sunshine, en el Festival de Lions de Cannes el miércoles.
Witherspoon describió a Sunnie como «una celebración» de la creatividad, la curiosidad y la agencia de las mujeres jóvenes, «darles las herramientas y la comunidad para navegar los desafíos de la vida mientras abrazan sus seres auténticos».
La marca multiplataforma contará con colaboraciones con creadores y celebridades de la generación Z como A todos los chicos que amaba antes La actriz Laura Condor, la personalidad canadiense High Diver y las redes sociales Molly Carlson, y Young Sheldon Actriz Raegan Revord. El grupo anunció alianzas estratégicas con organizaciones como Anitab.org, Child Mind Institute, Initiative, y luego la Universidad de Purdue, que servirán como socio universitario oficial de la marca.
El «ecosistema» de Sunnie abarcará contenido social, zines digitales, clubes de lectura, plan de estudios personalizados y eventos del mundo real. La iniciativa se anunció un día después de que Reese’s Book Club de Witherspoon firmó un acuerdo de podcast con IHeartMedia.
«Las mujeres jóvenes, a pesar de las muchas presiones que enfrentan, están creando intencionalmente espacio para la alegría», dijo Maureen Polo, directora de consumo directo al consumidor de Hello Sunshine. «Están escribiendo sus propias historias, estableciendo límites, encontrar comunidad y adoptar conexiones digitales y del mundo real en sus términos. Y, sin embargo, el 75 por ciento dice que la publicidad rara vez refleja cómo realmente hablan, se visten o actúan, una señal clara de que la industria aún no los ve realmente.
Lanzado por Witherspoon y CEO y Sarah Harden en 2016, Hello Sunshine ha producido series de televisión como Grandes mentiras y El espectáculo de la mañana. Fue adquirido por las velas de Kevin Mayer y Tom Staggs en 2021.
