Recién salidos de cuatro menciones en el círculo creativo de Campaign Brief este mes, la última campaña de Telstra está llamando la atención. ¿Qué obtienes cuando mezclas los villanos intergalácticos, la construcción del mundo a escala de Kubrick y Steve Buscemi jurando en Zalunian? En esto más allá del resumen, Bear se encuentra con Ian Williamson y Paul Gregson de Eagle on Fire y nos lleva dentro de la creación de una parodia de ciencia ficción que arroja cibercrimen el ciberdulcro a la comedia, al tiempo que recuerda a los australianos que Telstra bloquea a millones de amenazas todos los días.
¿Puedes guiarnos a través del resumen original de Telstra? ¿Cuáles fueron los objetivos y desafíos clave?
Ian Williamson: Cyber-Crime está en aumento en Australia, con australianos que pierden $ 5,200 por minuto a estafadores, y cerca de $ 3 mil millones al año. Nuestro informe fue señalar que Telstra bloquea a millones de amenazas cibernéticas todos los días, posicionándolas como una red segura que los australianos pueden confiar.
¿Cómo surgió la idea de usar un villano intergaláctico como el personaje de Steve Buscemi?
Paul Gregson: La idea es bastante simple, en el corazón de cada película es una simple demostración de productos. Alguien intenta una estafa y Telstra lo bloquea. Nos divertimos con quien el personaje que hizo la estafa podría ser.
IW: Tuvimos la idea de un villano central desde el principio. Es un elemento básico clásico de películas con el que el público está familiarizado, pero más en la línea de Austin Powers and Spaceballs que James Bond.
No teníamos a nadie particular en mente para jugarlo al escribir los guiones. Una vez que entramos en producción, fue cuando redactamos una lista de quién pensamos que sería genial tener, y en la parte superior de esa lista estaba Buscemi. Afortunadamente para nosotros, las estrellas se alinearon y él aceptó hacerlo.
¿Qué te llevó al director Randy Krallman para esta campaña? ¿Qué lo hizo que se ajuste a la derecha creativamente?
PG: Randy es divertido. Lo sabes cuando hablas con él. Lo ves en su trabajo. El trabajo de Starburst Berries & Cream es uno de mis favoritos de todos los tiempos (y para muchas personas en la industria que imagino). Lo que hizo de Randy una gran elección es que también es un gran cineasta. Todo el proceso de construcción del mundo y asegurarse de que tuviera esa gran sensación cinematográfica fue una gran experiencia.
¿Cómo influyó el estilo único de Buscemi en el tono y la ejecución de la campaña?
IW: El tono era tonto desde el principio, teníamos guiones bastante ajustados. Pero sabíamos por experiencia que un actor como Steve Buscemi querrá agregar sus propios toques a lo que está escrito en la página, por lo que fuimos a la sesión abierta a él jugando con el diálogo y completando su personaje. Además, Randy fue genial en el trabajo de los guiones con él.
PG: Lo que pasa con Steve es que es un gran actor, pensamos que si nuestro villano era parte de Donnie, parte Nucky Thompson, parte del Sr. Pink y parte de Randall Boggs, no podríamos salir mucho mal. Su enojo cuando estaba sacudiendo las palabras zalunianas que inventamos en una de nuestras películas sociales fue un punto destacado particular.
¿Cuáles fueron los mayores desafíos para usar el humor para hablar sobre el delito cibernético y las estafas?
IW: Los clientes estaban a bordo con el uso del humor desde el momento en que presentamos la idea por primera vez, pero no era parte del informe. El cuidado sería burlarse de las víctimas o las consecuencias del delito cibernético, por lo que tuvimos cuidado de evitar eso. En nuestros puntos, los estafadores son su propio peor enemigo.
¿Se inspiró en los estilos o referencias de comedia clásica al elaborar el tono de esta campaña?
IW: Hicimos referencia en gran medida a los villanos clásicos de ciencia ficción, desde Flash Gordon hasta DR, quien con sus malos alienígenas de goma. En cuanto al humor, es como un escenario típico en el lugar de trabajo con un jefe malo y empleados idiotas en el que todos estamos familiarizados con un poco de Galaxy Quest.
Dejando a un lado el humor, ¿cómo crees que esta campaña creará una conciencia duradera y una conversación sobre el tema de la ciberseguridad de una manera que otras marcas no lo tienen?
IW: No estoy seguro de que los trabajos de alarmamiento cuando intentes llegar a una audiencia sobre algo que no entienden completamente. Esperemos que la gente encuentre esta campaña un poco más atractiva que su mensaje de seguridad típico.
¿Puedes compartir algunos detalles sobre las técnicas de artesanía y producción que ayudaron a dar vida al mundo de la campaña de ciencia ficción y cómico?
PG: Nos gustó la idea de crear un mundo cinematográfico, como Kubrick, y poblarlo con idiotas. La grandeza y la escala del mundo, incluso creando el canto ‘Zalunians’ desarrolla el sentido de anticipación y expectativa, lo que solo se suma a la comedia cuando finalmente la burbuja explota.
Las campañas de Telstra elevan constantemente el listón en la artesanía: ¿cómo se sigue empujando los límites creativos y técnicos mientras mantiene la consistencia de la marca?
IW: Solo eres tan bueno como lo último que hiciste, por lo que siempre nos estamos presionando para hacer algo nuevo y diferente antes. Y creo que eso es parte de lo que quiera que vaya representa, para seguir mejorando.
PG: Tenemos una plataforma pensando que ancla todo lo que hacemos, la diversión es tratar de darle vida a maneras nuevas e interesantes.
Extranjeros, burros, títeres: las historias cambian, pero hay una consistencia en la narración y el oficio, nos gustaría pensar que esa es la huella digital única que estamos creando. Se trata menos de una fórmula rígida y más de un mundo cohesivo que es constantemente juguetón e imaginativo, siempre vale la pena con la idea de ‘donde quiera que vayamos’.
Echa un vistazo a la película Behind de la escena de ‘Bloquing Villians’ de Telstra a continuación:
Agencia creativa: Bear se encuentra con Eagle on Fire
Agencia de socios: +61
Agencia de medios: OMD Australia
Cliente: Telstra
Director de marketing: Brent Smart
Jefe de Comunicaciones de Marca y Marketing: Alita McMenamin
Jefe de Excelencia Creativa: Anna Jackson
Especialista en marketing senior: Rebecca Tearle
Operaciones de medios y marketing líder: Paula Marreiros
Especialista en medios senior: Robbie Aoukar
Production Company: Smuggler
Director: Randy Krallman
Cofundador / CEO: Patrick Milling Smith
Cofundador / Presidente: Patrick Carmody
Productor ejecutivo: Allison Kunzman
Productor: Gustav Geldenhuys
Director de Fotografía: Kaname Onoyama
Diseñadora de producción: Jiri Matura
Diseñador de vestuario: Terezie Dvorakova
Maker de modelos: Martin PEC
Maquillaje SFX: Josef Rarach
Editar: arco
Editor: Peter Scberras
Productor ejecutivo, Editar: Daniel Bradford-Fry
Editor asistente: Liam James
Post Production: Blockhead
Sound House: Rumble Studios
Diseñador de sonido principal: Tone Aston
Compositor: Jeremy Richmond
Sound EP: Michael Gie
