La copa de Anna Kendrick se desborda en la campaña financiera de la LPL

Una nueva campaña nacional que presenta Anna Kendrick esta empujando LPL Financiero profundizar en el territorio orientado al consumidor, ampliando el «¿Qué pasaría si pudiera?» plataforma de marca con un concepto visualmente divertido y lleno de humor titulado tazas.

Formada en 1989 como una alternativa a las empresas tradicionales de Wall Street, LPL ha pasado los últimos años modernizando su marca mientras amplía su huella. En la actualidad, la empresa respalda a más de 32.000 asesores financieros, se asocia con aproximadamente 1.100 instituciones financieras y supervisa aproximadamente 2,3 billones de dólares en activos de corretaje y asesoramiento en nombre de casi 8 millones de estadounidenses. Los asesores, según LPL, han expresado su deseo de que la empresa se destaque como marca orientada al consumidor, un objetivo que esta plataforma está diseñada para cumplir de frente.

El nuevo trabajo marca el siguiente capítulo de la primera iniciativa de marketing de consumo de LPL en sus 36 años de historia y continúa el impulso lanzado en mayo de 2025 con el debut de “¿Qué pasaría si pudieras?” y su campaña inaugural, Hierba más verde. Desarrollado por agencia independiente Zambezeel nuevo creativo se inclina hacia la idea de “más”, a veces literalmente desbordante, mientras Kendrick plantea la pregunta de qué sucede cuando la vida, las oportunidades y la ambición se desbordan. Míralo a continuación:

«Nuestra asociación con Zambezi es más que una colaboración creativa: es un motor estratégico para el crecimiento», afirmó Cristina CaroneDirector de marketing y comunicaciones de LPL Financial. «El éxito de la plataforma de comunicación What If You Could? es a la vez una respuesta a las necesidades de nuestros asesores y una historia de marca profundamente resonante que ofrece significado e impulso. Esta próxima fase de la campaña solidifica aún más el liderazgo de LPL en la industria de gestión patrimonial y continúa ampliando el potencial de lo que los asesores financieros y sus clientes pueden hacer juntos».

«En una categoría que a menudo se apoya en gráficos y métricas de desempeño, queríamos apoyarnos en el deseo humano», dijo Gavin Lester, Socio y director creativo de Zambezi. «Esta creatividad es una visión divertida y visualmente saturada de lo que significa tener ‘más’ en tus propios términos. Trabajar con Anna Kendrick nos permite usar el humor y la identificación para romper con el ruido, mostrando que LPL no es sólo una elección financiera, sino una marca que entiende el valor de la libertad y la elección».

La campaña integrada abarca televisión, medios digitales, podcasts, medios impresos y exteriores, y utiliza imágenes saturadas y ritmos cómicos para replantear la gestión patrimonial a través de una lente más humana y con mayor resonancia emocional. En lugar de gráficos y jerga de rendimiento, tazas centros deHay libertad y elección, con Kendrick sirviendo como una guía identificable a través de las posibilidades.

La campaña se lanzó oficialmente el 19 de enero de 2026, con ubicaciones de alto perfil en ESPN durante el Campeonato de Fútbol Universitario y durante la cobertura del Abierto de Australia. Las ubicaciones de medios adicionales a lo largo del año incluyen Axios, Architectural Digest, Bloomberg, CNBC, Hulu, New York Times Magazine, Peacock, Uber, YouTube, The Wall Street Journal y podcasts en iHeart y SiriusXM. La compra de medios está a cargo de Scale by Zambezi.

Si la pregunta es qué sucede cuando la copa se rebosa, la respuesta de LPL es clara: tal vez ahí es exactamente donde comienzan las posibilidades.

CRÉDITOS:

MARCA: LPL Financiera

• Director General: Rich Steinmeier
• Directora general, directora de marketing y comunicaciones: Christa Carone
• Vicepresidente sénior de marca y creatividad: Chava Ziff
• Vicepresidente de marca: Edison Lee
• Consultor senior de marketing ágil: Holly Bishop

AGENCIA: Zambeze

• Director ejecutivo: Jean Freeman
• Fundador: Chris Raih
• Presidenta: Laura Stayt
• Director creativo: Gavin Lester
• Director creativo asociado: Alexa Thomas
• Directora creativa asociada: Alayna Zideck
• Diseñador sénior: Shelby Norman
• Productor ejecutivo: Jeri Low
• Productor sénior: Faye Armstrong
• Directora de cuentas del grupo: Alyssa Tigue
• Directora de cuentas: Rachel Lynn
• Supervisora ​​de cuentas: Angelina Nguyen
• Jefe de Estrategia: Matt Babazadeh
• Directora de estrategia: Marisa Perazzelli
• Directora asociada, directora de proyectos: Lauren Northcott

PRODUCTORA: RESETEAR

• Director: Tucker Bliss
• Productor: Kristin Porter
• Productor ejecutivo: Jen Beitler
• Director de Fotografía: Rodrigo Prieto
• Diseñador de producción: Quito Cooksey

FOTOGRAFÍA FIJA: Dean Bradshaw

CAPTURA SOCIAL Y BTS: Cake Films

• Cámara encendida: KC Lauf
• Jefe: Arthur García
• Mezclador de sonido: Juan Núñez
• PA: Christopher Rosenblum
• Teleprompter: McNulty Nielsen

EDITAR: Editorial de cabina

• Editor: Talia Pasqua
• Asistente de edición: Julie Levy
• Productor sénior: Micayla Myles

efectos visuales: Efectos visuales de 1920

• Director creativo: Bill McNamara
• Supervisores de efectos visuales: Weronika Holak, Chrys Aldred
• Artes VFX: Adam McHale, Alejandro Marzo, Loredana Gangemi, Taylor Webber, Karthikeyan Dhayalan, Matilda Craig, Rakesh Lad
• DMP: Emilis Baltrusaitis, Winnie Choudhary
• Productor de efectos visuales: Ross Culligan
• Coordinadora de producción: Brooke Mowat

COLOR: Trafik

• Colorista: Mark Gethin
• Coloristas asistentes: Jacob Suffern y Ali Soofi
• Productora de color: Rebecca Boorsma
• Jefa de Producción: Angela Zappella
• Director creativo: Benji Davidson

SONIDO DE LA PUBLICACIÓN DE AUDIO: Once

• Diseño de sonido – Jeff Payne
• Mezcla – Jeff Payne
• Productores ejecutivos: Whitney Morris, Paula Arnett
• Productor – Sean Kiely

PRODUCCIÓN MÚSICA Y LICENCIAS: Mophonics

• ECD/Socio, Mophonics: Steph Altman
• Jefa de producción/Socia: Shelley Altman
• Productor creativo/Socio: Kristoffer Roggemann

Canción: Motivo de Giorgia

• Escrito por: Alfredo Bongusto
• Interpretado por: Fred Bongusto
• Cortesía de: Grupo Musical Bixio

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