La línea de ropa activa de Nike con SKIMS.
Cortesía: Nike Skims
NikeLa muy esperada línea de ropa activa con la marca Intimates de Kim Kardashian Skims se lanzará esta semana después de que se retrasara debido a los retrasos de producción, anunciaron las compañías el lunes.
La asociación, denominada Nikeskims, es una parte clave de la estrategia de la compañía de zapatillas para ganar más compradoras y recuperar cuota de mercado de marcas como Lululemon, Vuori y Alo Yoga, que atienden más a las mujeres.
La nueva línea se lanzará el viernes con tres colecciones principales, Matte, Shine y Airy, que se actualizarán estacionalmente. Incluirá alrededor de 40 nuevos estilos y piezas que se pueden usar dentro y fuera del gimnasio.
Más allá de la línea de ropa central, Nikeskims también debutará un puñado de colecciones estacionales, incluida una línea vintage y piezas de capas que se pueden usar para crear un aspecto de ropa activa.
Después de que las compañías anunciaron la asociación en febrero, estaban listos para lanzar una colección inicial en la primavera, con un despliegue global planeado para 2026. Pero lo retiraron a principios de junio debido a retrasos internos de producción que no estaban relacionados con un proveedor o problema de envío.
Nikeskims está comercializando la nueva línea junto con una gran cantidad de atletas femeninas, incluida la ex estrella del tenis Serena Williams, el olímpico de atletismo Sha’carri Richardson, la gimnasta Jordan Chiles y la snowboard Chloe Kim.
El lanzamiento ayudará a Nike a avanzar hacia una serie de objetivos que estableció bajo el nuevo CEO Elliott Hill. El doble enfoque del surtido en el rendimiento y el estilo de vida permitirá a Nike capturar tanto a las atletas y compradoras regulares que gastan en ropa activa en competidores. Los nuevos estilos incluyen la tecnología de secado de Nike, haciéndolos adecuados para un ejercicio intenso, pero también piezas de punto y capas que se pueden incorporar a los atuendos cotidianos.
Bajo el ex CEO de Nike, John Donahoe, la compañía se centró en su lado de estilo de vida del negocio, zapatos y ropa que no eran solo para hacer ejercicio, lo que lo ayudó a aumentar sus ventas anuales al norte de $ 50 mil millones. Sin embargo, ese gran enfoque en el estilo de vida llevó a algunos de los clientes de atletas centrales de Nike a comprar en otro lugar por críticas que perdió de vista la innovación.
Hill, quien asumió el cargo de máximo ejecutivo de Nike en octubre, está trabajando para traer deportes y atletas de regreso al centro de la estrategia de Nike. La asociación con SKIMS ayuda a la compañía a llegar a los atletas, pero también tiene una inclinación de estilo de vida, lo que amplía su mercado total direccionable.
A su vez, Skims, que fue valorado por última vez en $ 4 mil millones, tendrá acceso a las capacidades de fabricación y desarrollo de Nike y obtendrá la oportunidad de un mayor crecimiento. Si bien Buzzy y bien conocido debido a su conexión con Kardashian, la marca sigue siendo relativamente pequeña en comparación con los competidores.
«Nikeskims es más que una colaboración: es una nueva marca que redefine la ropa activa», dijo el CEO de Skims, Jens Grede, en un comunicado de prensa. «Con este lanzamiento, estamos estableciendo una plataforma para cultivar Nikeskims, llegar a los consumidores de todo el mundo y establecer un nuevo punto de referencia sobre cómo se experimenta ropa activa en los puntos de contacto minoristas, digitales y culturales».
La presidenta de Nike, Amy Montagne, agregó que la asociación es parte de un «compromiso más amplio» con las mujeres.
