Un giro moderno en entretenimiento
Walmart tiene un historial de apoyarse en el entretenimiento y la nostalgia en sus campañas navideñas.
El año pasado, emitió una serie de 10 capítulos que parodiaba géneros como telenovelas, dramas de época y acción. En 2023, reunió al elenco de Mean Girls, mientras que un anuncio de 2022 contó con estrellas de Office Space.
«Nos estamos inclinando hacia la propiedad intelectual que la gente conoce y lo hacemos con una visión divertida y moderna», dijo White.
Sin embargo, el esfuerzo navideño de este año es mayor porque utiliza el mismo concepto en todo el marketing estacional de Walmart. Los anuncios anteriores, como el resurgimiento de Mean Girls, eran parte de campañas más amplias con diferentes ejecuciones, dijo White.
“Era importante mantener una idea central durante toda la temporada”, añadió. «Sabemos que genera interés, identificación y conversación cultural».
La campaña navideña de Walmart se lanza el mismo día que la de Target, en un período crucial para los minoristas. Sin embargo, el negocio de Walmart ha superado recientemente a su rival; Mientras que las acciones de Target han caído un 65% desde su máximo a finales de 2021, las acciones de Walmart han subido alrededor de un 123% en los últimos cinco años. Se espera que Target despida al 8% de su personal corporativo esta semana.
Los ingresos de Walmart en el segundo trimestre aumentaron un 4,8% a 177.400 millones de dólares, y el comercio electrónico mundial aumentó un 25%.
