Los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán se han convertido en una plataforma importante para los jugadores de hockey que equilibran sus roles duales como atletas y creadores de contenido. Este enfoque innovador les permite conectarse con su audiencia mientras muestran el espíritu de los Juegos.
Los jugadores de hockey adoptan roles duales en los Juegos Olímpicos de Invierno
Cuando llegó el equipo de hockey femenino de EE. UU., la capitana Hilary Knight recurrió a las redes sociales, especialmente a TikTok, para compartir su viaje olímpico. Sus publicaciones han atraído casi 110.000 visitas, lo que indica una tendencia creciente entre los atletas a utilizar plataformas digitales para interactuar con los fanáticos.
El cambio estratégico en la creación de contenidos
Tanto la Premier Hockey Federation League (PWHL) como la National Hockey League (NHL) están presionando a los jugadores para que creen contenido atractivo. Esta estrategia apunta a ampliar la base de fanáticos y capitalizar la mayor visibilidad que ofrecen los Juegos Olímpicos.
- La PWHL ha experimentado un crecimiento significativo, adquiriendo 80.000 nuevos seguidores durante los Juegos Olímpicos.
- La NHL está contrarrestando la participación limitada en el contenido fomentando la participación de los atletas en las redes sociales.
- Los atletas están pasando de centrarse únicamente en la competición a participar también como creadores de contenidos.
Perspectivas de las partes interesadas
| Tenedor de apuestas | Antes de los Juegos Olímpicos | Después de los Juegos Olímpicos |
|---|---|---|
| PWHL | Exposición nacional limitada | 80.000 nuevos seguidores en días |
| nhl | Interacción mínima con el contenido del jugador | Atletas que participan activamente en la creación de contenido. |
| Atletas | Centrarse en la competencia | Doble rol como creadores y competidores |
| aficionados | Interacción limitada con los jugadores. | Información en tiempo real y compromiso personal |
Impacto global y tendencias futuras
Este cambio en los roles de los atletas es un reflejo de una tendencia más amplia en los deportes, que enfatiza la importancia de la participación en las redes sociales. A medida que los fanáticos buscan conexiones más auténticas, plataformas como TikTok se han vuelto vitales.
El impacto es particularmente pronunciado en regiones como América del Norte, Europa y Australia. En Canadá, donde el hockey tiene importancia cultural, la exposición en los medios durante los Juegos Olímpicos podría generar una mayor audiencia del hockey femenino. Intereses similares están creciendo en el Reino Unido y Australia, lo que solidifica aún más la presencia del hockey en el ámbito deportivo.
Mirando hacia el futuro
Se esperan varias tendencias clave a medida que continúen los Juegos Olímpicos:
- Mayor compromiso: Es probable que más jugadores compartan sus experiencias olímpicas en las redes sociales, lo que aumentará el número de seguidores.
- Creación de contenido colaborativo: Las ligas pueden asociarse con atletas para producir contenido de marca compartida que beneficie a ambos.
- Oportunidades comerciales cambiantes: Las marcas podrían centrarse en el patrocinio directo de deportistas, aprovechando su visibilidad.
Los Juegos Olímpicos de Invierno están redefiniendo la forma en que los jugadores de hockey interactúan con sus aficionados. Los acontecimientos observados en Milán podrían tener efectos duraderos en la relación entre el hockey y su audiencia mucho después de que concluyan los Juegos.
