Ahora, en una campaña de concientización para Bristol Myers Squibb (BMS), se centra en su padre, el actor y culturista Mickey Hargitay, quien murió de cáncer de mieloma múltiple hace 20 años.
En referencia al papel estelar de Hargitay como detective de investigación en “Law & Order: SVU” de NBC durante 27 años, un récord, la nueva campaña de BMS se titula “Investigando el mieloma”.
«Soy actor, director, productor y defensor, pero creo que el papel que más me define es el de ser la hija de mi padre», dice Hargitay en un vídeo heroico de tres minutos, llamándolo «mi mentor y mi estrella del norte», mientras recuerda su mieloma como una «enfermedad horrible, devastadora y dolorosa».
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Pero, añade, «muchas cosas han cambiado en los últimos 20 años… y me siento alentada por los avances médicos en este ámbito». Refiriéndose por su nombre a la investigación CELMoD actual de BMS, dice que espera «ayudar a educar sobre el mieloma múltiple e inspirar a otras personas afectadas por esta enfermedad a no darse por vencidas».
BMS dice que esta es la primera vez que Hargitay habla abiertamente sobre su experiencia con la batalla contra el mieloma múltiple de su padre, un desarrollo que la estrella tiene en común con Monica Shaw, vicepresidenta de comercialización global de oncología de la firma farmacéutica, quien perdió a su padre a causa de la enfermedad hace una década.
«Nuestros padres fueron figuras muy importantes en nuestras vidas», dijo Shaw, quien aparece junto a Hargitay en una conversación en algunos contenidos de campaña. Marketing diario. “Fue muy significativo poder compartir eso y cómo podíamos hablar con otras familias que estaban pasando por lo mismo”.
Shaw añadió: «Queríamos a alguien que pudiera tener una conexión personal con esta campaña», citando una «asociación natural» en el sentido de que Hargitay «tenía mucha pasión por crear conciencia sobre el mieloma y la nueva investigación».
El mieloma múltiple es la segunda forma más prevalente de cáncer de la sangre, sólo detrás de la leucemia, dijo Shaw, con unos 36.000 casos diagnosticados anualmente en EE.UU.
Y el mieloma múltiple puede estar subrepresentado en la conciencia de los consumidores en comparación con otros cánceres de la sangre como la leucemia, reconoció Shaw, «por lo que garantizar que la gente sepa que esto es algo con lo que otras personas han tenido que lidiar, y darle vida a la investigación CELMod, es extremadamente importante».
CELMoD, explicó Shaw, «es una forma en la que buscamos cómo estimular el sistema inmunológico para mejorar la destrucción de las células cancerosas del mieloma múltiple». Pero, dado que “Investigando el mieloma” es una campaña de concientización, no pudo hablar sobre lo que BMS tiene en preparación como resultado de la investigación.
Sin embargo, en un comunicado de prensa de marzo, BMS informó resultados positivos del ensayo de fase 3 para un medicamento llamado Mezigdomida.
Para BMS, un fármaco resultante de su investigación CELMoD representaría un gran avance en el tratamiento de la mielomía múltiple, además de una serie de tratamientos aprobados por la FDA introducidos en las últimas dos décadas, como Revlimid, Pomalyst, Abecma y Emplicit.
«El mieloma sigue siendo una enfermedad incurable», señaló Shaw, «por lo que áreas como la investigación CELMod… realmente nos permiten educar a la comunidad sobre esta importante investigación en curso y, con suerte, inspirar esperanza para el futuro».
La campaña «Investigando el mieloma» incluye un sitio web exclusivo, anuncios pagados y publicaciones orgánicas en plataformas Meta, y entrevistas con los medios realizadas por Hargitay.
«Estamos publicando videos originales de social first en todas las plataformas, siguiendo la misma apariencia y tema que nuestro contenido principal», dijo un portavoz de BMS. Marketing diario«con el objetivo de diferenciar el contenido de las redes sociales del contenido del sitio web y proporcionar múltiples perspectivas sobre la historia de Mariska».
Dos entidades del Grupo Burson, Burson y GCI Health, han trabajado en la campaña.
