Paramount está dando un gran giro publicitario al brindar ubicación programática garantizada a los deportes en vivo.
Hoy, la compañía anunció que agregaría compras programáticas en vivo dentro del juego para bloques de anuncios seleccionados en eventos deportivos premium. La oferta comienza con el debut de Paramount+ en UFC, Pimblett vs. Gaethje el 24 de enero. Según Paramount, esta es la primera vez que los anunciantes pueden obtener una ubicación en vivo garantizada en las propiedades deportivas de Paramount+.
«Esta iniciativa subraya el compromiso de Paramount con la modernización de los medios, ampliando las oportunidades para que los especialistas en marketing aparezcan durante los momentos más importantes y de mayor atención de la audiencia», dijo Jay Askinasi, director de ingresos de Paramount, en un comunicado.
Las ofertas publicitarias funcionan en conjunto con las unidades fijas de transmisión de Paramount, que brindan a los especialistas en marketing ubicaciones de anuncios fijos premium dentro de la programación. Por ejemplo, una unidad fija de streaming podría ofrecer a los anunciantes ubicación durante los primeros siete días de estrenos de nuevos episodios de series de Paramount, como Landman y Tulsa King.
Paramount señaló que creará un mercado privado con inventario de anuncios por los que se puede ofertar gracias a asociaciones con Amazon DSP, Display & Video 360 de Google, The Trade Desk y Yahoo DSP. Este mercado privado está disponible para la lista completa de preliminares numerados y Fight Nights de UFC en los EE. UU. Mientras tanto, las tarjetas principales del evento numeradas se venderán exclusivamente como unidades fijas de transmisión.
Con la noticia, Paramount se une a otros editores premium que refuerzan sus ofertas programáticas en deportes en vivo.
En particular, NBCUniversal organizó los primeros Juegos Olímpicos programáticos en 2024, lo que ayudó a la compañía a establecer un récord de ventas de publicidad para el evento. Mientras tanto, editores como Disney y Prime Video también están brindando oportunidades de oferta en eventos en vivo, ya que las empresas buscan permitir que los anunciantes se activen en los momentos más importantes de los juegos a medida que ocurren.
