El director creativo de Untold Studios, Phil Lee, unió fuerzas con el galardonado artista Louis Tomlinson para dar forma a la estrategia creativa detrás del lanzamiento del último álbum de Louis, ‘How Did I Get Here?’
Con su amplia experiencia en música, cultura y narración, Phil desempeñó un papel central en la definición y entrega de varios momentos creativos fundamentales a lo largo de la campaña del álbum, desde la película hasta la participación de la audiencia.
Un elemento clave de la colaboración fue que Phil encargara y supervisara los dos vídeos musicales del muy esperado álbum de Louis: ‘Lemonade’, dirigido por Emmanuel Adjei en Magna Studios y ‘Imposter’, dirigido por Samona Olanipekun en ProdCo. Ambas películas se desarrollaron para encajar de manera coherente dentro de la narrativa más amplia del álbum, reforzando el tono, la identidad y la intención.
Más allá de las películas, Phil fue responsable de la creación estratégica y la revelación del título del álbum, diseñando un viaje de audiencia de múltiples capas que se desarrolló orgánicamente en todas las plataformas. El título: ¿Cómo llegué aquí? – fue objeto de burlas a través de la integración de WhatThreeWords dentro de reseñas ficticias sembradas a través de las redes sociales, que una vez descubiertas y reunidas llevarían a los fanáticos a vallas publicitarias físicas en ubicaciones globales, cada una mostrando una sola palabra del título del álbum.
Hablando en The Tonight Show con Jimmy Fallon, Louis Tomlinson, dijo: «Tengo la suerte de tener una base de fans a la que le encantan los detalles más finos, como la búsqueda de huevos de Pascua y todo eso».
La campaña culminó con la revelación del título completo y la fecha de lanzamiento, inspirados en un letrero tradicional pintado a mano instalado en una playa remota de Costa Rica, cerca de donde se grabó gran parte del álbum, conectando el rastro digital global en un momento humano y táctil directamente vinculado a la realización del disco.
Juntos, estos momentos formaron un marco creativo cohesivo que conectaba la música, el cine y el descubrimiento del mundo real, subrayando el papel de Phil Lee en la configuración de la columna vertebral narrativa y experiencial de ¿Cómo llegué aquí?
«Fue un placer trabajar con Louis, su sello y los equipos de gestión para ayudar a implementar algunos momentos clave en el lanzamiento de su tercer álbum de estudio en solitario. Ser testigo de primera mano de lo apasionado y fanático que es su principal base de fans y movilizarlos para ser parte del proceso de lanzamiento fue gratificante para todos». dijo Phil.
