Activision quiere que “Call of Duty: Modern Warfare 4” sea su nueva obsesión. Su primer gran paso en ese plan implica una convención para fanáticos de los deportes y la estrella de “Obsession”, Inde Navarrette.
Fanatics Fest 2026, que se llevará a cabo en el Javits Center de la ciudad de Nueva York este fin de semana, dará la bienvenida a 150.000 asistentes desde su inicio el jueves hasta el día de cierre del domingo. Durante ese tiempo, se mostrarán deportes desde la Fórmula Uno hasta la FIFA y la NBA a través de paneles, eventos y encuentros con atletas. Y junto a esas marcas principales estará “Call of Duty: Modern Warfare 4”, producido por Xbox, el primer videojuego en ocupar un lugar destacado en el Fanatics Fest.
Si bien los jugadores de “CoD” pueden no ser el primer grupo que piensas en asistir a una convención de fanáticos de los deportes (con el debido respeto a la enorme industria de los deportes electrónicos), el director de marketing de Activision, Tyler Bahl, dice que hay una lógica clara en la elección.
«Comenzó con una idea: mucha gente que compra nuestro juego, normalmente compra uno o dos juegos al año; nosotros y tal vez un juego de deportes», dice Bahl. Variedad. «Y la superposición entre nosotros y los deportes es realmente poderosa. Siempre ha estado ahí. Vemos a los jugadores gritándonos en entrevistas, en podcasts. Los vemos hablando sobre la comunicación. Que cuando juegan juntos, en realidad ayuda a su comunicación en el campo. Lo vimos con los Chiefs. Lo escuchamos con los jugadores de los Knicks».
Después de dos años de lanzamientos consecutivos de “Black Ops”, Bahl y el equipo de Activision querían abordar el marketing de la nueva entrega de “Call of Duty” de este año, un juego de “Modern Warfare” del estudio Infinity Ward de Xbox, de manera diferente, logrando que tantos fanáticos hicieran una demostración del juego como fuera posible antes de su lanzamiento el 23 de octubre.
«Estábamos pensando en una cosa que realmente queríamos hacer este año y que era diferente: no haber puesto el juego en manos de la gente antes de que saliera», dice Bahl. «Tenemos betas y cosas así. Pero creo que volver a esos días en los que asistíamos a eventos, asistíamos a experiencias y permitíamos que la gente jugara, sabíamos que queríamos hacer eso».
Debido a que el “diagrama de Venn es tan fuerte” entre los jugadores de “Call of Duty” y los fanáticos de los deportes, Bahl y compañía. Pensó en Fanatics Fest como una opción que les daría fácil acceso a miles de jugadores. Pero el CMO de Activision dice que ni siquiera los organizadores del evento anticiparon lo que el equipo de «Modern Warfare 4» tenía en mente.
“No creo que pensaran que íbamos a llegar tan lejos”, dice Bahl. «Puedo recordar la primera conversación, y creo que pensaron que íbamos a tener un pequeño stand en algún lugar, y tal vez alguien jugando algunos videojuegos. Pero creo que en muchos sentidos, dejamos muy claro que queríamos estar allí y tener realmente una presencia. Somos F1, FIFA y nosotros cuando entras».
Para “CoD”, ir “a lo grande” en Fanatics Fest incluye activaciones con Aston Martin y Polaris, enfrentamientos de celebridades entre los Knicks, los Yankees y las estrellas de la WWE, toneladas de botín y un panel en vivo con Bahl, la estrella de la NBA y actor de “Call of Duty” Kevin Durant, el director de Infinity Ward Mark Grigsby y la estrella de “Obsession” Inde Navarrette.
Sí, Navarrette, a quien se le pidió que se uniera al panel del sábado sobre el impacto que “Call of Duty” ha tenido en la cultura pop porque la actriz es una jugadora incondicional de “Call of Duty” que ha pasado años transmitiendo su juego.
«Sólo queremos celebrarla a ella y al increíble éxito de ‘Obsession’ y verla explotar», dice Bahl. «La hemos estado siguiendo, hemos visto sus transmisiones y es súper competitiva. Entonces, lo que ha sido fascinante para mí es que, cuando hicimos el anuncio, miras los comentarios y algunas personas pueden no saber que ella era una transmisora de ‘CoD’, y todos sus fanáticos salen y la defienden y dicen: ‘Ella es legítima. Vuelve atrás, mira las transmisiones. Era súper competitiva'».
Eso no quiere decir que una asociación o proyecto formal entre Navarrette y la franquicia «CoD» esté «fuera de la mesa», según Bahl, pero este evento se trata de que la estrella «regrese y se conecte con la comunidad de ‘Call of Duty’, dado que así es como comenzó».
«Creo que mi hermano mayor empezó a jugar a ‘CoD’ cuando yo tenía siete u ocho años», cuenta Navarrette. Variedad en una entrevista por correo electrónico. “Él me inició en ‘Modern Warfare 2’. Jugábamos en una fiesta local y hacíamos dúo. Mi mapa favorito era Rust, siendo el principal SCAR y el secundario THUMPER… Normalmente ganaba”.
Navarrette añade: «Para mí, ‘Call of Duty’ se apodera por completo de mi mente. Hay tantas partes móviles que tienes que mantener la cabeza girando constantemente. En cierto modo, casi apaga mi cerebro y no pienso en nada más. También es una parte tan nostálgica de mi infancia a la que me encanta volver».
Además de establecer una conexión entre los deportes, la cultura pop y «CoD», la misión de Activision este fin de semana es aprovechar en gran medida la ubicación del Fanatics Fest en la ciudad de Nueva York, un escenario de «Modern Warfare 4». Bahl quiere resaltar cuánta cultura de Nueva York, incluida la música del Wu-Tang Clan, se incluirá en el juego que trata principalmente sobre una guerra que estalla entre Corea del Norte y Corea del Sur.
“Este juego consta de dos historias: una es la narrativa de Corea del Sur y Corea del Norte, pero la otra son nuestros personajes icónicos del Task Force 141. Y [‘Modern Warfare’ character Captain John] Price comienza toda la historia en la ciudad de Nueva York, y está en un club nocturno y está huyendo, pero también está persiguiendo. [‘Warfare’ villain Vladimir] Makarov», dice Bahl. (No se preocupe, no revelará nada antes del panel «Modern Warfare 4» del sábado, que apareció en imágenes publicadas anteriormente).
«Así que tener esa escena en nuestro tráiler en la ciudad de Nueva York, con tantas cosas sucediendo, fue realmente fortuito», dice Bahl. «Tienes la final de la Copa del Mundo. Tienes a los Knicks ganando el campeonato. Tenemos a los Yankees-Dodgers en marcha. Tenemos a Jay-Z haciendo el Yankee Stadium. Tienes a Price en Nueva York en [‘Modern Warfare 4’]. Creo que todas esas conexiones (tienes la conexión Wu-Tang y esas cosas) tenían sentido para nosotros”.
Es una nueva estrategia audaz para la franquicia «Call of Duty», que ha tenido ventas mediocres en los últimos años, pero parece tener una energía renovada antes del lanzamiento de «Modern Warfare 4» y en medio de los rumores sobre la película «Call of Duty» de Taylor Sheridan. Bahl se mantiene callado sobre cualquier noticia sobre ese proyecto de Paramount Pictures, dirigido por Peter Berg, que podría revelarse este fin de semana.
«Puede haber un pequeño anuncio o asociación con la película», dice Bahl. «Bueno, es un gran anuncio para nosotros. Creo que los fans estarán muy emocionados. Pero creo que lo guardaremos para el sábado».
Cuando se le preguntó si estaba interesada en involucrarse en la película «CoD», Navarrette dijo: «Estoy emocionada de ver qué dirección deciden tomar. Especialmente porque ya hay tantas historias dentro del juego con el aspecto de campaña. ¡Seguro que me encantaría unirme como voz de computadora!»
