Nueva York
CNN
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La última tendencia de inicio de celebridades ya no es tequila. Es telecomunda.
Los actores Sean Hayes, Will Arnett y Jason Bateman, quienes presentan el popular podcast «Smartless», están lanzando un servicio inalámbrico como una alternativa a los planes de datos ilimitados más caros de los principales operadores como Verizon, T-Mobile o AT&T.
La decisión de comenzar la compañía, llamada Smartless Mobile, proviene de una simple realización: mientras que los gigantes de la industria generalmente presionan planes ilimitados, la mayoría de las personas en realidad no usan tantos datos. Incluso si están pegados a sus teléfonos.
«La mayoría de los estadounidenses pasan casi el 90% de su tiempo bajo Wi-Fi. Su dispositivo móvil rara vez usa la red inalámbrica real», dijo el CEO de Smartless Paul McAleese, un veterano de la industria de las telecomunicaciones que cofundó a la compañía con los actores.
La investigación publicada el año pasado por el grupo de consultoría OpenSignal descubrió que la mayoría de los clientes móviles gastan entre el 77% y el 88% de su tiempo en pantalla conectado a una red Wi-Fi.
Ofertas móviles sin inteligencia Planes inalámbricos que comienzan en $ 15 por mes para 5 gigabytes de datos de alta velocidad, subiendo a $ 30 mensuales por 30 gigabytes. Por el contrario, los planes ilimitados de inicio de los principales operadores varían de alrededor de $ 35 a $ 65 por mes.
McAleese dijo que él y Arnett comenzaron a discutir la idea después de que el actor compró un teléfono nuevo para su hijo adolescente y se vendió un plan ilimitado que costó alrededor de $ 70 mensualmente. (Arnett anteriormente se desempeñó como portavoz del gigante de las telecomunicaciones canadiense Shaw Communications; McAleese es el ex presidente de la compañía).
«Y (Arnett) dice: ‘caramba, es terriblemente caro'», dijo McAleese en una entrevista con CNN. «Y dije: ‘Tu hijo pasa casi toda su vida bajo Wi-Fi. Está en casa, está en la escuela … nunca va a estar en la red. ¿Por qué comprarías todo eso?»
Smartless Mobile se une a una pizarra creciente de operadores inalámbricos respaldados por celebridades, incluido el consumidor celular, con el portavoz de mucho tiempo Ted Danson, y el móvil menta de Ryan Reynolds, que fue adquirido por T-Mobile en 2023. Estos proveedores, conocidos como operadores de redes virtuales móviles (o MVNO), el acceso de las redes de redes de la red de Smart TaN-MVNOS) – y a menudo pueden cobrar precios más bajos porque no tienen que administrar la infraestructura física.
Los servicios han ganado popularidad a medida que la tecnología de teléfonos celulares ha avanzado. La mayoría de los teléfonos ahora tienen tarjetas SIM digitales, lo que facilita a los consumidores cambiar de operador sin tener que visitar una tienda minorista. Y la proliferación de la infraestructura de Wi-Fi en todas partes, desde el metro hasta los restaurantes, significa que muchas personas tienen menores necesidades de datos.
Si su red de socios cae, los MVNO corren el riesgo de ser los que los clientes culpan por perder el servicio perdido. Y los planes de datos limitados no son necesariamente para todos: los conductores de viajes compartidos y los correos de entrega probablemente usan muchos más datos que las personas que trabajan desde casa o desde una oficina con una red Wi-Fi.
Pero la principal «batalla cuesta arriba por cualquier MVNO es destacar en el espacio», dijo Jeffrey Moore, director de la firma de investigación de la industria inalámbrica Wave7, porque los gigantes de la industria tienen mucho más reconocimiento de nombres. Los principales operadores también atraen a los clientes con acuerdos en teléfonos nuevos, que prácticamente regalan de forma gratuita si los consumidores se unen a su red.
Los operadores más pequeños «tienen que destacarse en términos de ofertas o en términos de marketing», dijo Moore. Ahí es donde entran los respaldos de celebridades.
Smartless ya tiene una audiencia significativa incorporada; El podcast se encuentra entre los 20 mejores programas más populares en los podcasts de Apple. Y Arnett, Hayes y el podcast Smartless tienen más de 2 millones de seguidores combinados de Instagram.
«Ya sea por suerte o por diseño, también tienen una marca que tiene» inteligente «y» menos «en el nombre», dijo McAleese, «que, si va a ser una marca Challenger en este día y edad, esos son dos comienzos bastante buenos».
El equipo planea comenzar a discutir Smartless Mobile en el podcast en las próximas semanas, dijo.
Y la participación de los anfitriones sin inteligencia en el nuevo operador va más allá de los patrocinios de celebridades típicos, dijo McAleese. Hayes, Arnett y Bateman ya habían rechazado la oportunidad de prestar sus nombres a otros tipos de productos, y han estado involucrados en todo, desde el financiamiento hasta la comercialización de la nueva compañía.
«Confían en la categoría de lo que ahora es una de sus principales actividades profesionales, que es el podcast, así es como las personas consumen su producto», dijo McAleese. «Estos tipos son maestros narradores de narraciones, y tienen el espíritu de la marca de un corredor honesto. Creo que es un matrimonio perfecto».
