Imagen de shutterstock
4 de septiembre de 2025
Cuando Disney lanzó su plataforma de transmisión directa a consumidor ESPN el mes pasado con un precio de $ 29.99 por mes, también incluyó la plataforma por separado en un paquete mejorado con Hulu y Disney+ con anuncios al mismo precio durante 12 meses.
Hablando el 4 de septiembre en la Conferencia de Bank of America Media, Communications & Entertainment en Nueva York, Jimmy Pitaro, presidente de ESPN en el Walt Disney Co., dijo que el paquete de Disney mejorado, incluidas las ofertas de terceros, protege la marca Core ESPN al tiempo que la expanda a consumidores más jóvenes.
«La gente ahora nos ve como una marca digital primero, lo cual es increíble», dijo Pitaro. «Somos la marca de medios número 1 en Tiktok».
Disney está agrupando ESPN ilimitado con NFL+ Streaming (y «NFL Redzone») a partir de hoy (4 de septiembre) con un precio de $ 39.99. Un paquete separado de $ 39.99 con Fox One comienza el 2 de octubre.
Cuando se enfrenta al hecho de que el paquete de $ 29.99 esencialmente ofrece a los suscriptores acceso gratuito a Hulu, Disney+o ESPN Unlimited, al mismo tiempo que Disney ya no informará los números de suscriptores trimestrales (similar a Netflix) en el futuro, Pitaro reiteró que la mentalidad de la gerencia ahora revuelve en torno a la participación de los usuarios, no los conteos de suscriptores.
«Cuando pensamos en nuestro negocio, pensamos de manera integral, no nos enfocamos en ninguna plataforma individual», dijo Pitaro. «Con más compromiso, por supuesto, esperamos que eso impulse los ingresos, que informamos. En última instancia, ya sea que se suscriba a ESPN a través de un MVPD o MVPD virtual, o que acceda a nosotros directamente, nuestra estrategia es llevar al fanático de los deportes a una aplicación ESPN, a Disney+o Hulu».
Pitaro dijo que el compromiso de los fanáticos de los deportes y los miembros del deporte casual en las plataformas, incluido el entretenimiento, es clave para la estrategia DTC y para los anunciantes.
«Eso es algo en lo que estamos hiper-centrados», dijo.
Además de la personalización de contenido y la interactividad del usuario en la aplicación, el programa «SportsCenter» insignia de ESPN ahora se puede personalizar a través de «SportsCenter para usted» generado por AI, que se dirige al interés de un usuario en deportes particulares, equipos y jugadores a través de videos de forma corta llamada «vertics» que apuntan a reimaginar los fanáticos de la forma en que los fanáticos pueden observar videoclips, y multicipadores, lo que permite a los videos de forma corta llamadas cuatro pantallas de visión de TV para ver los cuatro años. Pitaro.
«Sabemos que las personas más jóvenes consumen videos verticales, forma corta y videos deslizables», dijo, y agregó que Disney contrató a personas influyentes en las redes sociales para entregar el mensaje que ESPN Unlimited y otras aplicaciones son «auténticas».
Pitaro dijo que los influencers crearán contenido específicamente para la plataforma Verts como parte de la creencia de la marca en el apuntar a los usuarios a través de las redes sociales y el contenido de terceros.
Los datos internos encontraron que cuantos más recursos invertidos en las redes sociales, más tiempo pasan esos usuarios con propiedades de propiedad y operación de ESPN.
“Decidimos como equipo de liderazgo en ESPN [years ago] que necesitábamos estar presentes en plataformas sociales de terceros «, dijo.» Ahí es donde están las personas más jóvenes. Y entonces tenemos que estar allí. Y la estrategia está funcionando «.
¡Suscríbete aquí al boletín diario de noticias de Media Play GRATIS!
