Roku, que ha pasado las últimas dos décadas construyendo un negocio de publicidad, está implementando una salida de transmisión de suscripción sin anuncios dirigida a los consumidores conscientes de los precios.
Howdy, como se conoce el nuevo servicio, costará solo $ 2.99 al mes. En el lanzamiento, ofrecerá una gama de películas de biblioteca y series de Warner Bros. Discovery, Lionsgate y otros proveedores. El objetivo es proporcionar tarifa de confort pero sin interrupción comercial y sin reventar los presupuestos. Como otros SVOD han intensificado agresivamente los precios, Roku insiste en que los $ 2.99 de Howdy no es un precio o un precio introductorio, sino que está destinado a permanecer en su lugar por algún tiempo.
En una entrevista con Deadline, el fundador y CEO de Roku, Anthony Wood, calificó el servicio «una respuesta a la realidad de que muchos consumidores están interesados en un servicio sin publicidad y de bajo costo. Una gran parte de la visualización de suscripción es el contenido de la biblioteca. Sentimos que Howdy está en una excelente posición para ganar sobre aquellos espectadores que desean relajarse con algunas de sus películas favoritas y programas de TV, innato».
Las 10,000 horas de programación de cine y televisión disponibles en el lanzamiento incluyen títulos como Elvis, Mad Max: Fury Roadel Volver al futuro franquicia, Malas hierbas y Festejar. Los originales de Roku también se incluirán en la oferta.
Un conductor clave de Howdy será el alcance orgánico de Roku, que a principios de este año alcanzó 90 millones de hogares, aunque pronto se activarán otras plataformas de distribución que no sean ROKU. El canal Roku, un destino de transmisión superior medido por Nielsen, extiende la huella de la compañía a 125 millones de personas por día.
El lanzamiento sigue a otro movimiento de Roku a suscripciones a principios de este año con la adquisición del paquete de pago de transmisión frdnly.
Según los expertos de Roku, Wood y su equipo habían estado considerando una entrada de suscripción mucho antes de que la inflación se activara en todo el mercado. Sin embargo, la diferencia entre tres dólares y el resto del mercado ahora es marcada. Apple TV+ se duplicó en el precio solo cinco años después de su existencia, y todos los principales puntos de venta han eliminado gradualmente en caminatas empinadas, con Peacock lo último con un complemento de $ 3 al mes introducido el mes pasado antes de su debut en la NBA. YouTube TV también alcanzó a los suscriptores con dos aumentos en menos de dos años, con su plan básico de paquete de pago ahora en $ 82.99, más del 26% sobre su nivel a principios de 2023.
En la llamada de ganancias del segundo trimestre de Roku la semana pasada, se le preguntó a Wood acerca de aprovechar la posición prominente de Roku en la transmisión para generar ingresos por suscripción. Si bien Howdy aún no se había anunciado, Wood llamó la atención sobre una fila de recomendación de contenido en la parte superior de la pantalla de inicio de Roku, que incluye opciones de suscripción. «Hay muchas ubicaciones diferentes en nuestra interfaz de usuario donde podemos recomendar contenido, incluido el contenido de suscripción», dijo. “And then, bundling is a big factor in the industry. And one of the things we’re focused on is improving our capabilities to do bundling and then putting together bundles, creating bundles of bundles include technical capabilities, product capabilities, but also deals and commercial relationships. So, we’re working on all of that and that’s improving. Certainly Frndly, we’re definitely looking at doing different kinds of bundling and adding more content, creating more packages around Frndly. «
Debido a esos recursos, Roku es «el socio perfecto para lanzar un complemento más accesible a los SVOD de mayor precio», dijo Jim Packer, presidente de Distribución de Televisión Mundial, Lionsgate. «Este servicio tiene la capacidad de escalar rápidamente mientras nos proporciona una nueva forma de monetizar nuestro contenido, y estamos orgullosos de ser parte de esta nueva experiencia de transmisión».
