Skylrk de Justin Bieber bate récords de ventas de merchandising de Coachella

Justin Bieber rompió una serie de récords en Coachella 2026, o Bieberchella, como los Beliebers han apodado el festival de este año. Bieber es el artista mejor pagado en la historia de Coachella (10 millones de dólares); estimuló la mayor demanda de entradas jamás vista; su actuación fue la más buscada en Google en la historia de Coachella. También vendió más productos en el primer fin de semana que cualquier otro artista durante los dos fines de semana de Coachella.

A través de su marca Skylrk, Bieber vendió productos por valor de 5,04 millones de dólares durante el primer fin de semana de Coachella, superando el récord anterior del festival de dos fines de semana de 1,7 millones de dólares en ambos fines de semana, confirmó la marca exclusivamente a Negocios de moda.

Bieber tuvo una ventaja a través de un punto de venta adicional: además del merchandising ‘Swag’ producido por Skylrk disponible junto con el merchandising de otros artistas en la carpa de merchandising de artistas, la marca también vendió productos en Skylrk Shop, ubicada junto a su Skylrk Oasis, un espacio de respiro con sombra y niebla fresca, que estaba abierto a todos los asistentes al festival. El objetivo de ambas líneas, según la marca, era producir productos de mayor calidad y con una identidad de marca más distintiva.

Bieber es el segundo artista en desarrollar y producir merchandising bajo su propio sello, después de que Travis Scott lo hiciera bajo Cactus Jack en 2025. A medida que más artistas lancen sus propias marcas de moda, este enfoque podría proporcionar un modelo para una integración más sólida entre los proyectos de moda y música de los artistas. En la era de los superfandoms, el merchandising ya es una gran oportunidad de negocio. La producción de merchandising bajo la marca Skylrk generó un fuerte valor de impacto en los medios (MIV) para la marca, alcanzando 2,3 millones de dólares hasta la fecha en MIV, según Launchmetrics. Skylrk también ha experimentado un aumento del 3,09% en el número de seguidores en las redes sociales desde que el primer fin de semana terminó el domingo, según Metricool.

Bieber fundó oficialmente Skylrk hace menos de un año, en julio de 2025, después de que el artista comenzara a provocar la marca de ropa en diciembre de 2023. A lo largo de 2024, Bieber y su esposa Hailey Bieber usaron la marca de manera constante, antes de que Bieber debutara oficialmente el sitio Skylrk en 2025. Bieber tiene control creativo total de la marca, junto con la directora creativa Neima Khaila y el diseñador Finn Rush-Taylor.

Productos Skylrk en la carpa de merchandising del artista.

Foto: VALERIE MACON/Getty Images