MILÁN – Poco después de que el equipo de hockey femenino de EE. UU. aterrizara en Milán a fines de la semana pasada, la capitana Hilary Knight recurrió a TikTok para brindarles a sus seguidores un recorrido por las salas de la Villa Olímpica.
En el video de dos minutos, Knight muestra su merchandising del equipo de EE. UU., sus pines de los Juegos Olímpicos, su cama, su baño e incluso la planta que adoptó. La publicación fue impulsada por las cuentas oficiales de PWHL y Seattle Torrent, su equipo actual, y ahora tiene casi 110.000 visitas.
Knight es uno de los muchos jugadores de hockey que hacen malabarismos con múltiples trabajos en los Juegos Olímpicos. Además de buscar medallas y gloria nacional, tanto la PWHL como la NHL han pedido a sus estrellas que dediquen un poco más de tiempo a crear contenido. Las dos ligas esperan utilizar el estrellato de sus jugadores y su acceso único dentro de la zona de medios más restringida del mundo del deporte para ayudar a hacer crecer el juego profesional.
«Ya hemos hablado con los jugadores», dijo el director de contenidos de la NHL, Steve Mayer, en una entrevista. “Vamos a hablar con ellos cuando vengan a Nueva York, hablaremos con ellos cuando aborden el avión y les recordaremos durante el torneo lo importante que es mostrarle al mundo lo que está pasando. [at the Olympics].”
El estímulo proactivo y detallado por parte de las ligas profesionales para convertir a los atletas en creadores de contenido subraya claramente las dinámicas cambiantes en el panorama general de los deportes y los medios, y en los propios Juegos Olímpicos. Para proteger a las empresas que gastan miles de millones en derechos exclusivos de narración de los Juegos, los Juegos Olímpicos tienen reglas restrictivas sobre qué, dónde y cómo las empresas externas (ya sean medios de comunicación, corporaciones o ligas de hockey) pueden discutir los Juegos Olímpicos. Si bien también existen reglas para los atletas, su acceso les brinda libertades únicas. Deportivo escribió a principios de esta semana sobre el surgimiento más amplio de los atletas olímpicos como sensaciones en las redes sociales.
Los jugadores de hockey, sin embargo, son atletas olímpicos de invierno en deportes de equipo que juegan profesionalmente en ligas que buscan capitalizar a los millones de espectadores globales que podrían toparse con el deporte durante las próximas dos semanas. Esas ligas profesionales ya no consideran que los Juegos Olímpicos le quiten la atención a su temporada; más bien, quieren aprovechar cualquier impulso de las redes sociales que los Juegos de Invierno brinden a sus jugadores, para beneficio de las ligas.
Amy Scheer, vicepresidenta ejecutiva de operaciones comerciales de PWHL, dijo Deportivo que la liga celebró reuniones con jugadores estadounidenses y canadienses a finales del año pasado, dándoles consejos sobre cómo aparecer en Instagram y TikTok e impulsar la participación en la liga. Entre las recomendaciones específicas de la liga: recorridos cinematográficos por el comedor, sus salas en la villa de los atletas y el intercambio de pines. Además de la gira por la sala de Knight, la liga volvió a publicar recientemente un TikTok de la delantera checa Kristýna Kaltounková, que juega para las New York Sirens de la PWHL, en el que muestra una bolsa de equipo que tiene más de 233.000 visitas.
“¿Cuál es la oportunidad para usted hoy aquí de ir a los Juegos Olímpicos?” Scheer dijo que preguntó a los jugadores en las reuniones celebradas durante la Serie de Rivalidad entre Estados Unidos y Canadá. «¿Cómo construyes tu marca? ¿Cómo conviertes a estas personas en fanáticos de PWHL y cómo nos permite construir nuestra marca para hacer crecer la liga?»
Incluso antes de que tuviera lugar la ceremonia de apertura del viernes, la PWHL dijo que sus jugadores que compiten en Milán ya habían agregado 80.000 nuevos seguidores en Instagram y TikTok.
Para la NHL, cuyos jugadores regresan a los Juegos por primera vez desde 2014, las instrucciones han sido similares a las de la PWHL. La liga ha compartido una guía de una hoja con los jugadores que muestra cómo capturar mejor video optimizado para dispositivos móviles, dijo Mayer. También está interesado en presentar a quienes se unieron a las estrellas de la NHL durante su estancia en Italia.
«Cuando los jugadores estén fuera de las áreas restringidas del COI, creemos que obtendremos una cantidad significativa de contenido de los jugadores, sus familias, sus esposas y novias», dijo. «Hemos establecido relaciones con muchos de esos jugadores y sus familias para ese propósito».
Scheer dijo que señaló a los jugadores de PWHL el ejemplo de la estrella del equipo de rugby de EE. UU. Ilona Maher, cuyos carismáticos TikToks de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 convirtieron a la medallista de bronce en un nombre familiar de la noche a la mañana. «Lo que hizo en París fue increíble», dijo Scheer.
Sin duda, existen límites en cuanto a cuánto pueden las ligas apoyarse en los jugadores para la participación en las redes sociales. «Los jugadores tienen mucho más acceso y la capacidad de publicar cosas que, como liga con fines de lucro, no podemos», dijo Scheer. Como resultado, la PWHL pidió a los jugadores que colaboraran con la liga en algunas publicaciones de las redes sociales y proporcionó a los atletas una lista de otros medios de comunicación que estarán presentes en Milán para etiquetarlos. Después de que Estados Unidos venciera a Chequia en su partido inaugural el jueves, gracias en parte a dos goles de Hayley Scamurra, la PWHL, Scamurra y Montreal Victoire colaboraron en una publicación de Instagram celebrando la victoria.
Sin embargo, están específicamente prohibidas para las colaboraciones de la liga las publicaciones de jugadores que contengan videos o mencionen a los patrocinadores de los atletas.
En última instancia, Scheer dijo que la PWHL quiere que la creación de contenido sea «lo más fácil posible para ellos» y se ha ofrecido a proporcionar servicios de edición a los jugadores.
«Estamos tratando de que los jugadores sean camarógrafos y productores de video», dijo Mayer, «porque eso es realmente valioso para nosotros».
:max_bytes(150000):strip_icc():focal(815x267:817x269)/chet-hanks-tom-hanks-tout-052024-f87aa7fa397a4dbd9166b7c858e021df.jpg?w=100&resize=100,75&ssl=1 "Chet Hanks Jokes, papá, Tom, fue un ‘Prima Donna’ durante la sesión de video musical")
