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Hailey Bieber trae su característico look de mezclilla de gran tamaño a Gap con una colección de edición limitada inspirada en los jeans vintage favoritos de la modelo y empresaria, y en su año de nacimiento.
El minorista lanzará “The Hailey Jean”, una cápsula de mezclilla de dos siluetas desarrollada con Bieber, el 16 de julio a las 12 p. m., hora del Este. Con un precio de $89, la colección consta de Extra Baggy Jean y Low Rise Loose Jean, cada uno de los cuales se ofrece en tres lavados. Los tres estilos se venderán online y en tiendas Gap selectas de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Japón y otros mercados internacionales.
«Gap ha sido parte de mi guardarropa desde que era niño, así que esto surgió de manera muy orgánica», dijo Bieber en un comunicado. «1996 fue el año en que nací y me inspiro mucho en el estilo de los años 90 porque había algo tan sencillo en esa época y en la forma en que la gente usaba mezclilla. Queríamos que la campaña y la colección capturaran ese mismo sentimiento de una manera que pareciera moderna, nostálgica y personal».
Los detalles personalizados incluyen la firma de Bieber impresa dentro del forro del bolsillo, así como la marca «1996» incorporada en los herrajes y parches traseros de los jeans. El año se refiere tanto al año de nacimiento de Bieber como al período de publicidad de Gap y al estilo de mezclilla que informó la campaña que lo acompaña.
La campaña fue fotografiada por Mario Sorrenti y diseñada por el consultor de moda e imagen Alastair McKimm. Bieber usa los dos cortes de mezclilla con camisetas clásicas de Gap en retratos de estudio minimalistas que hacen referencia a la publicidad minimalista del minorista de la década de 1990. El
Una película complementaria, dirigida por Charlie Di Placido, sitúa a Bieber dentro de una habitación reinventada de los años 90 y tiene como banda sonora la canción de 1993 de The Cranberries, “Linger”. El anuncio fue producido por Bolded, el estudio de contenido de marca de OBB y socio de Bieber desde hace mucho tiempo.
«Hailey entiende la mezclilla de una manera muy instintiva: desde la proporción y el ajuste hasta cómo se mueve y se usa en el cuerpo», dijo en un comunicado Jane Pattinson, vicepresidenta senior y directora global de diseño de Gap.
“The Hailey Jean” estará disponible a partir del 16 de julio en Gap.com y tiendas Gap seleccionadas.
