Apple no parece estar interesada en abaratar sus cada vez más caros dispositivos. En cambio, puede hacer que el precio sea más fácil de ignorar.
La compañía planea lanzar Apple Upgrade, un programa de arrendamiento respaldado por Klarna para la mayoría de iPhones, iPads, Macs y Apple Watches, el 28 de julio en EE.UU., según un informe de Bloomberg.
El programa de arrendamiento informado se produce menos de un mes después de que Apple aumentara los precios de gran parte de su línea de hardware, culpando a la escasez global de chips de memoria y almacenamiento. El MacBook Air saltó de $1,099 a $1,299, mientras que el iPad Air pasó de $599 a $749.
Apple tampoco está precisamente saliendo de un mal trimestre. En su última publicación de resultados, la compañía lo calificó como su “mejor trimestre de marzo de su historia”, reportando 111.200 millones de dólares en ingresos durante los tres meses finalizados el 28 de marzo, un 17% más que el año anterior. También registró casi 29.600 millones de dólares en ingresos netos durante el mismo período, según los estados financieros de Apple.
Eso hace que Apple Upgrade parezca menos un salvavidas para una empresa en dificultades y más una forma de proteger las ventas sin revertir esos aumentos de precios. Una MacBook Air de $1,299 sigue siendo una MacBook Air de $1,299, pero enmarcarla como tres años de pagos hace que el precio sea más fácil de aceptar.
Esa estrategia podría ser especialmente eficaz en un momento en que más estadounidenses piden prestado y utilizan crédito para comprar, y la mayoría de los hogares no tienen mucho efectivo al que recurrir. Las solicitudes de nuevos créditos alcanzaron en junio su tasa más alta en casi cinco años, según el Banco de la Reserva Federal de Nueva York. Una encuesta separada de la Reserva Federal encontró que el 37% de los adultos necesitarían pedir dinero prestado o vender algo para cubrir un gasto de emergencia de $400.
Ese es el truco de comprar ahora y pagar después: no es necesario pagar nada, sólo el primer pago.
Un pago más bajo no es un precio más bajo
Apple Upgrade funcionaría más como un arrendamiento de automóvil que como las opciones de financiamiento actuales de la compañía. Los clientes pueden actualizar anticipadamente, devolver el dispositivo al final del acuerdo o pagar el saldo restante para conservarlo. Algunas de esas opciones podrían conllevar tarifas adicionales.
Los plazos de arrendamiento informados son de 24 meses para iPhones y Apple Watches y de 36 meses para Macs y iPads. La inscripción requeriría una verificación crediticia suave y el programa se ofrecería a través del sitio web y las tiendas minoristas de Apple.
Apple planea comercializar el programa con pagos mensuales más bajos. Pero un pago menor no hace que el dispositivo sea más barato. Los clientes que lo devuelven pagan por un uso temporal, mientras que aquellos que quieran conservarlo aún deberán el valor restante.
También hay un problema: según se informa, AppleCare no estará incluido.
El actual programa de actualización de iPhone de Apple distribuye el costo combinado de un iPhone y AppleCare Plus con robo y pérdida en 24 pagos sin intereses. Los clientes pueden actualizar después de realizar el equivalente a 12 pagos e intercambiar su teléfono actual.
Según se informa, Apple planea dejar de aceptar nuevas inscripciones en ese programa y su financiación estándar para iPhone una vez que se lance Apple Upgrade. Los clientes que deseen cobertura deberán comprar AppleCare por separado, por lo que el pago anunciado no reflejará su costo mensual completo.
Y tampoco todos los dispositivos calificarían. Según se informa, el iPhone 16, el Apple Watch SE, el iPad básico y el MacBook Neo están excluidos, junto con las compras comerciales y educativas. Eso significa que los pagos más bajos del programa ayudarían principalmente a Apple a vender su hardware más caro, no a hacer que sus productos más baratos sean más accesibles.
Apple no ha anunciado oficialmente el programa. CNET se comunicó con Apple y Klarna para solicitar comentarios.
