Hulu reemplazará a Star como un mosaico en el servicio internacional de Disney+.
Esto marca la primera gran expansión internacional para Hulu y sigue de cerca a Disney comprando Comcast fuera del streamer de EE. UU. El mes pasado.
Como el negocio de transmisión de Disney una vez más brilló en sus últimos resultados del trimestre de ganancias el miércoles, el comentario ejecutivo de la compañía para el tercer trimestre reveló que Hulu se convertiría en una «marca global de entretenimiento general» que en el otoño «reemplazará el mosaico Star en Disney+ internacionalmente».
Disney+ actualmente comprende Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, con las marcas ESPN y Star disponibles en territorios seleccionados.
«El trabajo ya está en marcha para continuar mejorando nuestra tecnología, y en los próximos meses, implementaremos numerosas mejoras dentro de la aplicación Disney+, incluidas nuevas características emocionantes y una página de inicio más personalizada», dijo Disney en el comentario ejecutivo que precedió a una llamada de analistas más tarde esta mañana. «Todo este trabajo culminará con la experiencia de la aplicación de transmisión de Disney+ y Hulu Unified que estará disponible para los consumidores el próximo año».
Mientras que «integrando plenamente» los servicios, en palabras de los ejecutivos, significará una pila tecnológica y una propuesta de ventas de anuncios más simplificada, múltiples informes de prensa sobre un «lío» o «gradualmente» de Hulu como un servicio estadounidense independiente parecen ser prematuros. Incluso en 2026, una persona familiarizada con la estrategia de transmisión en Disney le dice a Deadline que Stand-Alone Hulu seguirá disponible para clientes que no están interesados en un paquete con Disney+.
Hulu tiene poco o ningún reconocimiento de marca fuera de los Estados Unidos y Japón, pero algunos observadores del mercado son positivos sobre sus perspectivas. «De hecho, creo que es una mejor marca que Star for International», dijo Guy Bisson, director ejecutivo de Ampere Analysis.
«A nivel internacional, creo que es un movimiento sensato», dijo Jack Davison, vicepresidente ejecutivo de 3Vision. «Al público no le importa y la marca Star ha significado muchas cosas diferentes en algunos mercados durante algún tiempo. Tiene una historia en algunos mercados, especialmente Asia, que probablemente confunden cosas y no ha representado claramente esa parte de la propuesta de Disney.
«Presenta la oportunidad de limpiar el posicionamiento de ese lado del producto D2C y no puedo ver que afecte a los productores».
En cuanto a eliminar a Hulu en los Estados Unidos, Bisson dijo: «Cualquier eliminación gradual de los Estados Unidos debería ser gradual, ya que creo que la marca tiene peso allí para un cierto tipo de contenido, particularmente entre los espectadores interesados en más contenido de tipo red».
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Hulu ha sido atacado durante mucho tiempo como una marca internacional, con el streamer casi vinculado con el ITV de la red del Reino Unido en un acuerdo de contenido importante desde 2009. Sin embargo, eso no se materializó y Hulu ha seguido siendo una marca solo de EE. UU., Abandonó un servicio en Japón en 2011 que se vendió a Nippon tres años después. Casualmente, ITV y Disney+ recientemente comenzaron una asociación de intercambio de contenido que ve sus servicios en el Reino Unido que ejecutan lotes seleccionados del contenido del otro.
Un agente europeo, Florent Lamy, que fundó Elevate Management, con sede en París, escribió en las redes sociales: «El movimiento inteligente y muy esperado de Disney. Consolidando a Hulu como una marca global dentro de Disney+ no solo simplifica la experiencia: ofrece más claridad a los creadores, los espectadores y los socios estratégicos en todos los mercados. Como alguien que trabaja diariamente en los talentos de los Estados Unidos con audiencias internacionales, veo este cambio: una señal mayor: una señal importante: la señal mayor: la señal mayor: la señal mayor: los espectadores de los cuentos. Curioso por ver cómo esto dará forma a la forma en que las plataformas posicionan y financiarán contenido a nivel internacional en los próximos 2-3 años «.
Otros sugieren que el hecho de que Hulu no se haya lanzado como un servicio independiente actúa como una advertencia de que la consolidación de los Estados Unidos reducirá la oportunidad para los creadores locales. «Disney’s Betting on One Platform, One Brand, One Global User Journey», escribió la presidenta ejecutiva de Edimburgh TV Festival Fatima Salaria en LinkedIn. «Eso significa menos comisiones locales, menos espacio para la identidad regional y más contenido extraído de una tubería central, conformada por algoritmos, no curadores … esto no es solo un cambio de marca, es un cambio de poder».
Disney lanzó Disney+ en 2019 y se lanzó durante los años siguientes. La marca Star, que era ampliamente utilizada y conocida en América Latina y Asia, fue designada como la baldosa de entretenimiento general.
Disney hace solo unas semanas completó el proceso de comprar la participación de Comcast en Hulu. El servicio de transmisión, que comenzó como una empresa conjunta y en un momento involucró a cuatro gigantes de los medios como partes interesadas, quedó bajo el control operativo de Disney en 2019 como parte de la adquisición de la mayor parte de la mayor parte de la mayor parte de la mayor parte del siglo XXI.
En los EE. UU., La programación de Hulu se ha integrado constantemente en el disney+ buque insignia en medio de especulaciones de que la salida de transmisión de casi 20 años se absorbería en Disney+. El CEO de Disney, Bob Iger y el director financiero Hugh Johnson, en los comentarios previos al llamado del miércoles, dijo que Hulu había estado completamente integrado en Disney+, llamándolo un «gran paso adelante» que «creará un paquete impresionante de entretenimiento».
