Los canales FAST ganan atractivo en medio de la fatiga de las suscripciones
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Perspectivas de audacia |
A medida que los consumidores se cansan de hacer malabarismos con múltiples suscripciones de streaming, los servicios gratuitos de televisión en streaming con publicidad, comúnmente conocidos como canales FAST, están emergiendo como una opción cada vez más atractiva tanto para los espectadores como para los anunciantes, según un nuevo artículo de Audacy.
En el artículo, Jenny Sutton, directora de soluciones de marketing digital de Audacy, dijo que servicios como Tubi, The Roku Channel y Sling TV se están beneficiando de la creciente «fatiga de suscripción» entre los consumidores. El artículo citó una investigación que muestra que más del 40% de los suscriptores de streaming creen que pagan por demasiados servicios.
Las plataformas FAST brindan acceso gratuito a programación en vivo y bajo demanda respaldada por publicidad en lugar de tarifas de suscripción. Muchos están preinstalados en televisores conectados y no requieren que los espectadores inicien sesión, lo que reduce las barreras de uso.
Audacy señaló que se prevé que la audiencia de FAST supere los 125 millones de usuarios en 2026, y se estima que se agregarán 4,5 millones de nuevos usuarios durante el año.
El artículo sostenía que los anunciantes que cambian sus presupuestos de la televisión lineal tradicional a plataformas de streaming over-the-top deberían mirar más allá de los principales servicios basados en suscripción para ampliar el alcance de la audiencia. Sutton dijo que limitar las campañas a servicios de suscripción premium puede restringir a los anunciantes a que solo los consumidores paguen por esas plataformas.
El artículo también destacó la capacidad de FAST para proporcionar a los anunciantes datos de comportamiento y segmentación de audiencia similares a otras plataformas publicitarias OTT, lo que ayuda a los especialistas en marketing a optimizar las campañas.
Entre las recomendaciones delineadas para los anunciantes se encuentran centrarse en el comportamiento de la audiencia antes de seleccionar plataformas, equilibrar la rentabilidad con el alcance, considerar el uso del dispositivo y el formato del contenido, y garantizar que la programación se alinee con la imagen de la marca.
Audacy dijo que los servicios FAST ahora representan una proporción cada vez mayor de los hábitos de visualización de los consumidores a medida que las audiencias ven cada vez más contenido a través de múltiples plataformas y dispositivos de transmisión.
Lea el artículo completo de Audacy Insights aquí.
