Por Chris Snellgrove | Publicado
Ha sido una semana loca para Marvel: originalmente, el estudio tenía la intención de estrenar su primera Vengadores: el día del juicio final Tráiler de la película épica de James Cameron Avatar: Fuego y Ceniza. Desafortunadamente, el avance se filtró en línea días antes y muestra algunas escenas tranquilas de Steve Rogers (con el uniforme viejo y el nuevo bebé) preparándose para volver a sumergirse en el juego de superhéroes.
Es un avance extraño y decepcionante, y cuando traté de descubrir por qué, me di cuenta. Marvel es marketing Vengadores: el día del juicio final a fanáticos casuales en lugar de aquellos que han mantenido el estudio a flote en los últimos años.
El tráiler que Marvel no quería que vieras todavía
Si aún no has visto el tráiler, en él aparece principalmente Steve Rogers (el joven al que se vio por última vez saltando al pasado al final de Vengadores: final del juego) sosteniendo a su hijo pequeño, mirando su antiguo uniforme del Capitán América y montando una motocicleta, lo que llevó a la promesa de que «Steve Rogers regresará en Avengers: Doomsday». Una reacción que seguí viendo en línea fue que los fanáticos deberían haber podido decir que este avance era real porque era mucho más decepcionante que la gran cantidad de avances de IA con cameos interminables y apuestas de vida o muerte. Cuanto más miraba, más vi que esta era la reacción general en línea: confusión y decepción.
Seguí preguntándome por qué Marvel dejaría caer la pelota con el primer vistazo a su película más esperada desde Vengadores: final del juego. Finalmente, llegué a una sorprendente conclusión: que Kevin Feige y el resto de estos ejecutivos de alto poder estaban haciendo marketing. Día del Juicio Final a audiencias más informales en lugar de fanáticos incondicionales. Para esas audiencias casuales, la parte más importante de este tráiler fue la promesa de que Steve Rogers (el Capitán América original y uno de los favoritos de los fanáticos en todo el mundo) regresaría al MCU.
Fatiga del superhéroe: el verdadero gran mal
Esto es, por supuesto, parte del intento de Marvel de luchar contra la fatiga de los superhéroes volviendo al pozo creativo de lo que funcionó antes. En lugar de ofrecer una nueva historia con nuevos personajes, Marvel nos ofrece Guerra civil 2.0, con el ex Capitán América luchando contra un Doctor Doom con la cara de Tony Stark. Como final del juego, Día del Juicio Final girará de manera destacada en torno a Rogers y Stark; como final del juegola película también tendrá un pequeño ejército de cameos para poblar cada trozo de mezcla gris CGI que Marvel llama escena de acción.
Esta tendencia continuará en un futuro muy próximo, por lo que las próximas Vengadores: el día del juicio final Los avances presentarán personajes como Thor (otro OG Avenger) y Doctor Doom (un nuevo malo con la cara de Tony Stark). Si bien esta estrategia de marketing puede finalmente funcionar (sólo el tiempo dirá qué Día del Juicio FinalComo parece la taquilla), no puedo evitar sentir que Marvel está haciendo marketing efectivamente para los fanáticos equivocados. En lugar de intentar atraer a un público ocasional, el estudio debería En su lugar, intentaremos atraer a los fanáticos de las películas de cómics.
Marvel está ignorando a los fanáticos que los mantuvieron con vida
Después de todo, estos son los fanáticos que mantuvieron a flote a Marvel Studios incluso cuando la fatiga de los superhéroes convirtió películas como las maravillas en bombas de alto perfil. Estos son los fanáticos que tienen muchas preguntas interesantes sobre Día del Juicio Finalincluidos cuáles son los planes del villano, cuál es su motivo y dónde encaja Steve Rogers en todo esto. A esos fanáticos les hubiera gustado un avance con respuestas a estas preguntas en lugar de uno que simplemente volviera a mostrar una cara familiar en la pantalla.
No digo esto para mantener el control, y nunca quiero ser agrupado con los barbudos en línea que gritan que algún gigante multimedia (no el impulsado por Crimson Gem de Cytorrak) de alguna manera ha arruinado su infancia. Pero desde un punto de vista completamente pragmático, Marvel debería atender mejor a sus superfans aunque sólo sea porque se convierten en apasionados embajadores de la marca que arrastran a sus amigos normales al teatro. Atender sólo a los fanáticos normies es una apuesta porque supone que se presentarán ante un héroe famoso y reconocible, tal como lo hicieron ante Deadpool y Lobezno.
Sin embargo, la fatiga de los superhéroes fue suficiente para convertir varias películas del MCU en grandes decepciones de taquilla (incluidas Ant-Man y la Avispa: Quantumania y Capitán América: Un mundo feliz) y al menos uno (las maravillas) en una auténtica bomba. Esto sucedió porque el cinéfilo promedio dejó de preocuparse por todas estas aventuras de medias y vuelos, mientras que los fanáticos acérrimos llevaban la antorcha no tan humana y mantenían las luces encendidas para Marvel. Aquí tenemos la esperanza de que Día del Juicio FinalLos avances futuros de ‘s hacen un mejor trabajo al atraer tanto a los fanáticos como al público casual, o esta película podría convertirse en el tipo de fracaso que el estudio tendrá. nunca recuperarse de.
